AB Inbev, le brasseur de la bière Bud Light, a suspendu deux responsables marketing après qu’une campagne avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney ait été critiquée par les conservateurs. Ou comment une tentative d’attirer un public plus jeune s’est transformée en un cauchemar de relations publiques. “Nous ne voulons pas diviser les gens, mais plutôt les rassembler autour d’une bière.”
Dans une courte vidéo promotionnelle sur Instagram, l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney (26 ans) a déclaré début avril que Bud Light lui avait envoyé une canette personnalisée pour célébrer le premier anniversaire de Jours de l’enfance. Cette série populaire, avec laquelle elle documente sa transition sur Tiktok, a valu à Mulvaney une invitation à parler au président Biden des droits des transgenres.
Cela a fait de la femme une cible de l’Amérique conservatrice, et après la vidéo, les gens ont rapidement appelé au boycott de Bud Light. Le musicien Kid Rock, qui a déjà ciblé la communauté transgenre, a même partagé une vidéo de lui faisant exploser une tour de Bud Lights en miettes. La star country Travis Tritt a alors annoncé qu’il retirerait la bière de son cavalier. Cela a incité le groupe de rock The Offspring à ajouter Bud Light à sa liste de souhaits de tournée, et d’autres ont appelé à un buycot pour accompagner les marketeurs de la marque.
Boycott ou achat, la polémique n’a clairement pas servi Bud Light. Les ventes de la marque de bière ont été conformes à Bière Business Quotidien en baisse de 17% au 15 avril. La société elle-même, cependant, est restée remarquablement silencieuse à propos du battage. La seule réponse indirecte est venue de Brendan Whitworth, PDG d’AB InBev en Amérique du Nord : « Nous n’avons jamais eu l’intention de faire partie d’une discussion qui divise les gens. C’est notre métier de réunir les gens autour d’une bière.
Pas pour les fanatiques
Cela n’a pas arrêté les critiques, bien au contraire. AB Inbev a été accusé de ne pas avoir suffisamment défendu Mulvaney. Ou pour reprendre les mots du célèbre animateur de talk-show John Oliver : « Lorsque des fanatiques proclament haut et fort qu’ils n’aiment pas votre bière parce qu’ils sont des fanatiques, cela vous donne l’occasion de dire : « Alors notre bière n’est pas pour vous ». . vous”.’
AB Inbev a confirmé mardi qu’Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing chez Bud Light, et Daniel Blake, responsable du marketing des marques clés chez AB Inbev, prenaient une pause immédiate. Selon le le journal Wall Street ce n’est pas un congé volontaire.
Le brasseur lui-même a annoncé que des “ajustements” avaient été apportés “pour rationaliser la commercialisation” et raccourcir les lignes. “Cela nous permet de continuer à nous concentrer sur ce que nous faisons le mieux : faire de la bonne bière pour tous les consommateurs”, a déclaré un porte-parole.
“Nous devons amener les jeunes à boire Bud Light, sinon il n’y a pas d’avenir pour cette marque”, a déclaré Heinerscheid lui-même dans une interview le mois dernier. podcast. ‘Qu’est-ce que je pense qu’évoluer signifie? Cela signifie inclusivité. Nous devons frapper une note différente. Cette stratégie semble maintenant avoir tué Heinerscheid.
2023-04-26 18:06:32
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