2023-08-26 13:32:19
La multinationale néerlandaise Action suivre sa croissance un Catalogne et fait un pas de plus vers son objectif de devenir une chaîne avec 700 magasins en Espagne. L’entreprise, qui se consacre à la vente d’articles de toutes sortes à un prix beaucoup plus bas que d’habitude (ce qu’on appelle en Europe une entreprise de ‘Forte remise‘), a atterri dans le pays l’année dernière à travers la ville de Gérone et compte déjà 18 établissements en activité entre la Catalogne, Madrid, Murcie et la Communauté valencienne. Le premier d’entre eux concentre pratiquement la moitié de ces locaux, une liste qui atteindra le nombre de 10 en septembre avec un nouveau point de vente à Barberà del Vallès. En prévision de l’année prochaine, il y en aura deux autres. Palafrugell et Igualada, et, tôt ou tard, un propre entrepôt logistique.
Aujourd’hui encore, l’entreprise opère en Espagne avec l’approvisionnement qui arrive de France, ce qui explique que la première tentative a été faite via Gérone et que sa présence est plus importante en Catalogne que dans d’autres communautés. Mais, maintenant qu’ils ont validé que le public est intéressé par leur produit et que la chaîne a une capacité de croissance, ils travaillent déjà à ouvrir un minimum de produits. deux plateformes logistiques: le premier probablement à Madrid ou à Valence (pour faciliter la croissance du territoire) puis un autre en Catalogne.
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“Ce dont nous sommes sûrs, c’est qu’il y aura plus d’un entrepôt dans le pays”, déclare le directeur immobilier d’Action en Espagne, David Blanquer. Et qu’ils continueront à croître à la fois à travers les communautés autonomes où ils ne sont pas encore présents, et au sein de la Catalogne, la communauté où ils sont le plus présents. “La ville de Barcelone est un deuxième point de développement dans le futur, lorsque nous disposerons d’un entrepôt réglementaire et que nous pourrons faire le travail logistique avec un camion adapté à une ville comme celle-ci”, explique le directeur.
Car une partie de ce qui explique pourquoi la chaîne peut vendre ses produits à un prix si bas est, entre autres, le choix de locaux situés en deuxième ligne, ce qui réduit le montant que l’entreprise doit investir en loyer et autres dépenses immobilières. Ils sont présents, par exemple, dans Figuiers, l’Hospitalet de Llobregat, Sabadell, Terrassa, Premià de Mar… La maîtrise des coûts logistiques, ou le fait qu’une partie des produits soit fabriquée en Chine, jouent également leur rôle. Outre, bien entendu, le pouvoir d’achat en gros qu’un réseau de 2 380 magasins dans toute l’Europe.
Pouvoir d’achat
“Notre assortiment est pratiquement le même dans tous les magasins d’Europe, les produits sont des articles généraux qui fonctionnent aussi bien en Allemagne ou en France qu’en Espagne, et cela vous donne un pouvoir d’achat très important”, explique Blanquer. Action de vente ménage, Produits de nettoyage, jouets, DIY, vole à l’intérieur, tenue de sport… « Notre fait le plus différenciant est que chaque semaine nous renouvelons 150 références: chaque semaine, nous introduisons 150 références dans notre assortiment, et ainsi nous obtenons ce n’est pas le bazar typique où l’offre est toujours la même”, souligne ce porte-parole.
Pour l’instant, la démarche porte ses fruits (“Ça marche très bien – dit Blanquer – le bouche à oreille fonctionne, nous ouvrons des magasins et ils atteignent leurs objectifs”).
“Notre type de concept fonctionne très bien dans des situations comme celle dans laquelle nous vivons, car les gens perdent l'”attitude” selon laquelle ce qui est cher est de qualité et ce qui ne l’est pas ne l’est pas : ceci, entre autres [els actors que operen en el mercat del ‘low cost’] nous le cassons”, conclut-il.
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