JIN DING/CHINE QUOTIDIEN
Début 2023, la Chine a “réouvert” ses frontières à tous les visiteurs étrangers en supprimant le contrôle du code de la santé et en levant les autres mesures strictes de prévention et de contrôle de la pandémie telles que la quarantaine centrale. La décision de la Chine a signifié que la Chine est de retour sur la scène mondiale dans un contexte de sombres perspectives économiques mondiales, de crainte d’une récession économique mondiale et de ralentissement de la croissance intérieure.
Cela a incité de nombreuses personnes à se demander si la Chine peut toujours être un moteur de croissance pour l’économie mondiale comme elle l’a été depuis la crise financière mondiale de 2008. La réponse est oui”. Cette fois, la politique économique (en particulier macroéconomique) et la numérisation de la Chine ouvriront la voie à une croissance économique intérieure durable et contribueront à stimuler la croissance mondiale, par exemple en libérant la demande réprimée du groupe à revenu intermédiaire en Chine, en mondialisant les marques chinoises et en poursuivant des – un développement économique de qualité.
Il est important de préciser ici qu’une politique macroéconomique stable est essentielle pour aider la Chine à sortir du cercle de la croissance lente.
Demande croissante du nouveau groupe à revenu intermédiaire
La Chine est le deuxième marché de consommation au monde et le plus grand marché du commerce électronique, et bien que sa croissance du PIB en 2022 ait été relativement faible de 3 %, son économie a atteint 121 000 milliards de yuans (17 420 milliards de dollars).
En outre, les ventes au détail en Chine ont atteint 44 000 milliards de yuans et les ventes sur Internet ont totalisé 12 000 milliards de yuans l’année dernière. Et un rapport McKinsey publié en 2021 a déclaré que les consommateurs des tranches de revenus moyens supérieurs sont susceptibles de se tailler la part du lion de la croissance en Chine au cours de la prochaine décennie.
D’ici 2030, environ 60 % de la consommation urbaine devrait être tirée par les consommateurs à revenu élevé et moyen (avec des revenus annuels des ménages allant de 160 000 yuans à 345 000 yuans en termes réels de 2020), contre 35 % en 2021. 20 % supplémentaires de la consommation pourrait provenir du segment au-dessus d’eux, car les “riches” (avec un revenu annuel du ménage de 345 000 yuans ou plus) doublent leur part actuelle de 10 %.
Tout cela signifie une augmentation de la demande et de la consommation.
Les consommateurs chinois choisissent les marques maison
Les consommateurs chinois ont démontré leur potentiel de demande en 2022 à un moment où la consommation était gravement affectée par la pandémie de COVID-19. Alors que la consommation des Chinois en 2022 était inférieure à celle de 2021, ils n’ont pas beaucoup réduit leurs dépenses. Au contraire, ils se sont comportés davantage comme des consommateurs intelligents et sophistiqués en choisissant diverses marques et canaux de réduction. Les consommateurs ont choisi les marques chinoises parce qu’elles répondent plus rapidement aux besoins et aux urgences du marché, donnent des commentaires en temps opportun sur les produits et peuvent augmenter la R&D pour fabriquer des produits plus intelligents et innovants.
En outre, le fait que le taux d’épargne en Chine soit l’un des plus élevés au monde rend les consommateurs chinois plus résistants aux chocs économiques et plus susceptibles de puiser dans leur épargne pour libérer la demande à l’avenir.
Les consommateurs chinois seront les précurseurs de la nouvelle classe moyenne mondiale. Selon les recherches de Brookings, d’ici 2030, il y aura 5,3 milliards de ménages à revenu intermédiaire dans le monde, dont 1,7 milliard en Asie, soit 65 % du total.
Le Forum économique mondial décrit les ménages à revenu intermédiaire comme ceux ayant un revenu par habitant de 10 $ à 100 $ par jour (selon la parité de pouvoir d’achat). Le groupe chinois à revenu intermédiaire étant l’un des plus importants au monde, il a tendance à être le moteur de la croissance mondiale. Grâce au vaste marché du commerce électronique en Chine, qui connaît toujours une croissance rapide, les Chinois constituent le deuxième groupe de consommateurs au monde. Et le marché du commerce électronique et les modèles commerciaux axés sur l’innovation de la Chine contribueront à accroître la demande du groupe à revenu intermédiaire en Asie et au-delà.
La nécessité de mondialiser les produits chinois
Les marques chinoises ont également augmenté avec le groupe chinois à revenu intermédiaire. Selon le rapport Chine 2023 de McKinsey sur les consommateurs, les marques chinoises (y compris les marques étrangères appartenant à des Chinois) occupent plus de 60 % des parts de valeur des 20 premières marques dans des domaines tels que les préparations pour nourrissons, les téléphones portables, les vêtements et les « restaurants à service rapide » en Chine. Chine. Un autre rapport de McKinsey en 2021 a montré que les marques chinoises détenaient des parts de marché nationales dans les biens de consommation emballés, l’électronique, les automobiles, les vêtements et les chaussures.
À l’échelle mondiale également, les marques chinoises dominent le marché dans de nombreuses catégories, en particulier dans le commerce électronique, les véhicules électriques, les téléphones portables, l’électronique grand public, les appareils électriques, l’énergie solaire et les produits blancs. Ils ont également augmenté la valeur de leur marque.
Selon un rapport de Kantar BrandZ, les marques chinoises ont régulièrement grimpé dans la liste des 100 meilleures marques mondiales au cours des 15 dernières années – d’une marque en 2006 à 18 marques en 2021. En fait, seuls les États-Unis ont plus de marques que la Chine sur la liste 2021 des 100 marques mondiales les plus précieuses de Kantar BrandZ. Cependant, en raison des impacts de la pandémie de COVID-19, seules 14 marques chinoises – dont Tencent, Alibaba, TikTok, Pinduoduo et Ping An Insurance – ont figuré sur la liste des 100 meilleures marques mondiales de Kantar BrandZ en 2022.
En 2023, les marques chinoises sont susceptibles de mondialiser davantage leurs produits grâce à un système de livraison de marque efficace, libérant ainsi le potentiel de consommation du groupe à revenu intermédiaire dans le monde entier. Et les plates-formes de commerce électronique, le matériel mobile, le réseau 5G et les efforts du pays pour améliorer la connectivité des infrastructures dans le monde créeront une plate-forme en constante expansion permettant aux marques chinoises de consolider leur présence sur les marchés étrangers et d’offrir de meilleurs produits et services pour séduire davantage de consommateurs. . Alibaba, Xiaomi, Oppo, Vivo et Huawei sont toutes des marques mondiales.
L’attrait des marques chinoises réside dans le fait qu’elles sont plus innovantes et plus fiables lorsqu’il s’agit d’utiliser la technologie numérique. Ils ont augmenté leur capacité de commerce électronique et de réseaux sociaux axés sur les données et sont en mesure de répondre aux besoins et aux demandes des populations locales. Avec de plus en plus de marques chinoises investissant dans l’amélioration de leur image et de leur attrait, le nombre de marques chinoises sur le marché mondial continuera d’augmenter.
De plus, les réseaux sociaux chinois, les jeux et les réseaux AdTech ont également aidé les marques chinoises à atteindre le nouveau groupe à revenu intermédiaire dans le monde entier, TikTok, Tencent et Kuaishou étant parmi les meilleurs acteurs du domaine. En faisant appel à des influenceurs locaux, les marques chinoises séduisent de plus en plus de consommateurs grâce à la qualité de leurs produits et services.
En fait, la mondialisation des marques chinoises a été rendue possible par certains avantages concurrentiels dont bénéficie l’industrie manufacturière chinoise : l’avantage de la grappe industrielle, l’avantage de l’intégration du système, l’avantage de l’intensité capitalistique et l’avantage de l’innovation technologique. La Chine compte plus de 100 grappes industrielles qui sont très efficaces et productives et, pour couronner le tout, fabriquent des marchandises à des prix relativement bas et offrent une livraison rapide, tirant parti de l’infrastructure avancée de la Chine, de sa productivité relativement élevée et de son savoir-faire en matière de fabrication.
Croissance de qualité de l’économie chinoise
Depuis 2020, les entreprises chinoises dominent la liste Fortune 500. Sur la liste de 2022, par exemple, le nombre d’entreprises chinoises serait de 145. Pour la première fois, le chiffre d’affaires global des entreprises du Fortune Global 500 basées en Chine a dépassé celui des entreprises américaines, représentant 31 % du total, a rapporté Cision.
Cependant, les bénéfices des entreprises chinoises étaient bien inférieurs à la moyenne mondiale – environ 66 % de la moyenne mondiale et 40 % de la moyenne des entreprises américaines. Et bien que les entreprises chinoises privées soient mieux gérées, leurs bénéfices restent inférieurs à la moyenne mondiale.
En outre, l’amélioration de la gestion joue un rôle important dans la construction de la marque. La politique d’ajout de valeur aux produits “fabriqués en Chine” pour les transformer en produits “créés en Chine” améliorera considérablement la qualité de la croissance des entreprises chinoises, obtiendra des prix plus élevés pour les produits et augmentera la marge bénéficiaire.
Cette année, il est probable que davantage d’entreprises chinoises privées augmentent leur marge bénéficiaire et consolident leur présence sur les marchés étrangers.
La numérisation est un autre moteur de croissance de la qualité, et les entreprises de marques grand public utilisent la technologie de marketing axée sur les données pour créer des “Hot SKU” (Hot Stock Taking Units – un article populaire avec un volume élevé de demandes pendant une période spécifique) pour construire rapidement nouvelles marques. La marque de boissons Chi Forest et la marque de cosmétiques Perfect Diary font partie des nouvelles marques qui se sont rapidement développées en Asie du Sud-Est et sur d’autres marchés étrangers via des canaux de vente en ligne et hors ligne.
Technologie de gestion pilotée par les données
Les technologies de gestion basées sur les données aideront également les entreprises à en savoir plus et à atteindre les utilisateurs, et fourniront une assistance en temps réel pour la prise de décision sur de nouveaux produits et investissements innovants.
Cependant, la transformation numérique de l’industrie manufacturière chinoise sera un long processus. Avec les politiques de marché ouvert de la Chine, davantage d’investissements internationaux sont susceptibles d’affluer dans les domaines de “l’Internet industriel des objets”, de l’automatisation et de l’usine intelligente, ce qui aidera les entreprises manufacturières à devenir efficaces et compétitives.
L’Année du lapin est connue pour apporter la bonne fortune, et si la Chine réalise une croissance économique saine cette année, elle apportera la bonne fortune à l’économie mondiale, en accélérant la reprise de l’économie mondiale et en créant un environnement international pacifique, amical et plus ouvert.
Les opinions ne reflètent pas nécessairement celles du China Daily.
L’auteur est le fondateur et directeur général d’IMT Management Tech Consultancy et directeur de la croissance de Smart Factory Kunshan.
