2024-07-26 13:50:11
LG Display Co. et Samsung Display Co. ont perdu du terrain face à leurs rivaux chinois sur le marché mondial des panneaux à diodes électroluminescentes organiques (OLED) de petite et moyenne taille, un champ de bataille féroce avec une rentabilité élevée, au premier semestre de cette année pour la première fois sur une période de six mois.
Les expéditions chinoises de panneaux OLED pour smartphones et tablettes PC ont représenté 50,7 % de l’ensemble du petit marché des panneaux OLED au cours de la période janvier-juin, devançant les panneaux OLED coréens avec une part de 49,3 %, selon Cinno Research vendredi.
Au cours de la même période de l’année dernière, les expéditions chinoises de panneaux OLED ont représenté 40,6 %, tandis que les expéditions coréennes ont représenté 59,4 %.
C’était quelque peu attendu après que les panneaux OLED chinois se soient hissés pour la première fois au sommet du marché mondial des smartphones OLED au premier trimestre, avec une part de 53,4 %.
L’ascension des panneaux chinois sur le marché a été principalement motivée par l’augmentation de l’adoption des panneaux OLED chinois par les fabricants de smartphones sur le plus grand marché de smartphones au monde, tels que Huawei, Xiaomi, Oppo et Vivo.
Le coréen Samsung Display a conservé la première position sur le marché des petits panneaux OLED au cours de la période citée avec 43,8 %, mais sa part a diminué par rapport à 51,6 % il y a un an.
Le deuxième plus gros vendeur d’écrans OLED pour smartphones était le chinois BOE avec 13,8 %, tandis que la part de Visionox et CSOT est passée respectivement de 7,4 % à 11,3 % et de 5,2 % à 9,7 % au cours de la même période.
UN CHAMP DE BATAILLE FÉROCE À DÉFENDRE
Au rythme actuel, les fabricants d’écrans coréens pourraient céder le contrôle à leurs pairs chinois sur le marché mondial de l’OLED après que les acteurs chinois ont arraché la couronne aux acteurs coréens sur le marché des panneaux d’affichage à cristaux liquides (LCD) en 2021.
Depuis la défaite sur le marché des écrans LCD, les fabricants de panneaux coréens se sont tournés vers les panneaux OLED dotés de barrières technologiques plus élevées.
Le marché des panneaux OLED est largement divisé entre le marché des grands panneaux de télévision et de moniteur et le marché des panneaux plus petits des smartphones et des tablettes PC.
Le marché des petits panneaux OLED est un champ de bataille féroce entre les acteurs OLED, car leur demande est bien plus importante que celle des panneaux de télévision.
Le marché mondial des panneaux OLED de petite et moyenne taille devrait presque quadrupler pour atteindre 8,9 milliards de dollars en 2029 par rapport à 2024, car la demande devrait augmenter en raison d’autres applications telles que les casques, les automobiles et les avions.
Les OLED plus petits sont également plus rentables que leurs homologues plus grands.
Mais les acteurs coréens sont loin derrière leurs rivaux chinois en matière d’investissement dans la technologie OLED, ce qui alimente les craintes qu’ils ne parviennent pas à repousser l’ascension de la Chine sur le marché OLED.
BOE, le plus grand fabricant chinois d’écrans LCD, prévoit d’investir 63 milliards de yuans (8,7 milliards de dollars) dans la construction d’une usine OLED Gen 8.6 pour les panneaux de petite et moyenne taille.
Les deux principaux fabricants d’écrans coréens, Samsung et LG, investiront un total de 5 000 milliards de wons (3,7 milliards de dollars) dans des usines de panneaux OLED de même taille.
La progression rapide des acteurs chinois sur le marché des petits écrans OLED va mettre un frein aux efforts des fabricants coréens d’OLED, qui perdent de l’argent, pour regagner de la vigueur, dans un contexte de signes croissants de reprise de la demande en grands écrans OLED.
Plus tôt cette semaine, LG Display, le premier fabricant mondial de grands écrans OLED, a cédé ses participations dans des fournisseurs clés et supprimé des emplois dans le cadre de sa restructuration en vue d’un redressement économique.
Par Eui-Myung Park
Sookyung Seo a édité cet article.
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