Le logo de Paris 2024 représentant les Jeux Olympiques est affiché près de la Tour Eiffel à Paris le 21 avril 2024, en prévision des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
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Les Jeux Olympiques de Paris offriront Comcast une autre chance de faire décoller sa plateforme de streaming, Peacock, car elle vise non seulement à attirer plus d’abonnés mais aussi à les conserver.
Bien que ces Jeux olympiques soient les troisièmes depuis les débuts de Peacock en 2020, ils deviennent la première véritable opportunité pour NBCUniversal de Comcast, la société mère de CNBC, d’utiliser ses droits médiatiques américains de longue date pour stimuler le service de streaming.
« D’une certaine manière, Comcast part d’une feuille blanche, dans la mesure où ce seront les premiers Jeux olympiques pour Peacock depuis que les Jeux ont été annulés par la pandémie et les fuseaux horaires déformés », a déclaré l’analyste Craig Moffett de MoffettNathanson. « Mais ils ont également eu l’occasion d’apprendre beaucoup de choses, ils seront donc beaucoup mieux préparés à tirer parti des Jeux olympiques qu’auparavant. »
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles ces Jeux olympiques s’annoncent meilleurs pour Peacock que les Jeux récents, comme le fuseau horaire favorable – Paris a six heures d’avance sur la côte est des États-Unis, contre 13 heures pour Tokyo en 2021. La fin des restrictions des premiers jours de la pandémie de Covid est également un facteur important, tout comme l’attrait de la ville hôte de Paris.
Mais plus important encore, Peacock diffusera pour la première fois l’intégralité des Jeux olympiques d’été.
« C’était une époque différente, puisque Peacock n’avait pas les droits de diffusion de tous les Jeux olympiques en 2021 », a déclaré Molly Solomon, productrice exécutive des Jeux olympiques sur NBC. « Mais nous vivons une époque différente de streaming avec des accords de droits. Peacock est désormais la plateforme de streaming des Jeux olympiques, et il n’y a aucune limite, que vous soyez un super fan ou un fan occasionnel, puisque tout sera disponible sur Peacock. »
Certains fans étaient confus pendant les Jeux d’été de 2021 à Tokyo quant à ce qui était exactement disponible en direct sur la plateforme de streaming.
« Je ne pense pas qu’il y ait de comparaison possible », a déclaré Kelly Campbell, présidente de Peacock. « Ce sera la destination olympique la plus complète de l’histoire des États-Unis. »
Les Jeux olympiques arrivent à un moment important pour Peacock, alors que les sociétés de médias traditionnelles font pression pour que leurs services de streaming conservent leurs clients et deviennent rentables dans un paysage industriel tumultueux. Les sports en direct, en particulier, ont attiré le plus de téléspectateurs vers la télévision traditionnelle et le streaming.
L’or télévisé des Jeux olympiques
Simone Biles des États-Unis en action à la poutre lors du tour final des Jeux olympiques de Tokyo 2020, Centre de gymnastique Ariake, Tokyo, Japon, le 3 août 2021.
Lindsey Wasson | Reuters
Les Jeux olympiques occupent depuis longtemps une place importante dans le portefeuille sportif de NBCUniversal. Cette relation remonte à 1936, lorsque NBC Radio a couvert les événements. NBC a diffusé les Jeux pour la première fois lors des Jeux olympiques d’été de 1964.
Paris marque les 18e Jeux olympiques de NBC. Comcast a payé 7,65 milliards de dollars pour renouveler son abonnement Accord sur les droits médiatiques jusqu’en 2032.
Les Jeux olympiques de Tokyo 2020, qui se sont déroulés en 2021 en raison de la pandémie de Covid-19, ont enregistré la plus faible audience jamais enregistrée pour des Jeux d’été. Les Jeux olympiques de Pékin en 2022 ont enregistré la plus faible audience jamais enregistrée pour des Jeux d’hiver, qui sont nettement plus petits que les Jeux olympiques d’été.
Entre le décalage horaire favorable et le décor français de cette année — par exemple, la cérémonie d’ouverture sera diffusée vendredi après-midi depuis la Seine —, les équipes équestres s’affronteront au château de Versailleset du beach-volley sera joué à côté de la Tour Eiffel — NBCUniversal et d’autres parient sur un retour à une large audience pour les Jeux olympiques.
Selon une récente enquête de Numerator menée auprès de plus de 10 000 consommateurs, une majorité de consommateurs américains s’attendent à regarder les Jeux olympiques cette année : 60 % d’entre eux sont susceptibles de les diffuser en streaming et 47 % prévoient de les regarder à la télévision traditionnelle.
Les annonceurs ont également afflué aux Jeux de Paris. NBCUniversal a annoncé en avril avoir déjà vendu plus de 1,2 milliard de dollars de publicité pour les Jeux d’été, un record pour les Jeux olympiques.
Les streamers financés par la publicité, dont Peacock, et les entreprises numériques ont vu un afflux de dollars publicitaires à mesure que le marché rebondit.
Alors que les compétitions se dérouleront en direct pendant la journée aux États-Unis, NBC a baptisé la soirée « Primetime à Paris » et retransmettra les grands événements ainsi que des programmes approfondis tels que des interviews.
De plus, le public américain est susceptible de suivre des événements tels que le basket-ball masculin et féminin, qui incluent tous deux des équipes de stars ; le dernier parcours de Simone Biles avec l’équipe de gymnastique et la rivalité acharnée de l’équipe de natation américaine avec l’Australie.
« Je suis sûr que le basket-ball racontera sa propre histoire en termes d’audience et de spectateurs, mais [the] “Ce qui fait qu’il n’y a pas de grande victoire garantie, c’est quelque chose qui va garder tout le monde à l’œil lorsque l’équipe américaine jouera en basket-ball masculin”, a déclaré Mike Tirico, présentateur olympique en prime time et en journée sur NBC, lors d’une conférence de presse cette semaine, faisant référence au fait que l’équipe américaine de basket-ball masculin fait face à un chemin plus difficile que jamais vers une médaille d’or.
Le livre de jeu sportif de Peacock
Grant Fisher et Abdihamid Nur participent à la finale masculine du 5 000 mètres lors des essais d’athlétisme de l’équipe olympique américaine 2024 à Hayward Field à Eugene, Oregon, le 30 juin 2024.
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Les événements sportifs en direct restent la dernière opportunité pour les services de streaming d’attirer un large public télévisuel et de fidéliser leurs clients.
Cela a été particulièrement vrai pour Peacock.
La plateforme de streaming, dont le prix est de 7,99 dollars avec publicités ou 13,99 dollars sans publicité, a bénéficié du portefeuille de droits sportifs de sa société mère. La National Football League, la Premier League anglaise, la Nascar, le football universitaire Big Ten, le golf et la diffusion en espagnol de la Coupe du monde ont tous joué un rôle dans la fidélisation des clients.
Plus tôt cette année, Comcast a déclaré que le jeu exclusif NFL Wild Card sur Peacock a contribué à attirer plus de clients que prévu.
« Nous avons utilisé le jeu Wild Card comme une accroche pour attirer des millions de nouveaux abonnés, mais nous avons aussi profité de cette opportunité pour leur faire découvrir de nouveaux contenus », a déclaré Campbell. Après qu’un grand nombre de téléspectateurs se soient rendus à un événement sportif majeur, a-t-elle déclaré, 90 % de ce qu’ils regardent ensuite est du divertissement.
Sur une période de trois jours, une estimé Selon le fournisseur de données TV Antenna, 3 millions de personnes se sont inscrites pour regarder le match NFL Wild Card de Peacock. Comcast a déclaré avoir conservé plus de clients que prévu pour le match, et les données d’Antenna ont montré que 71 % de ces clients sont restés abonnés sept semaines après le match.
Cependant, la longévité de ces clients reste à voir. Peacock comptait 33 millions de clients payants au 30 juin, a indiqué la société plus tôt cette semaine. Le total était de vers le bas environ 500 000 clients pour la période se terminant le 31 mars.
Les précédents Jeux olympiques diffusés sur Peacock ont également entraîné une augmentation des inscriptions, selon les données d’Antenna.
NBCUniversal a également renforcé son pari sur le sport, en annonçant cette semaine un accord de droits médiatiques de 11 ans avec la NBA, qui comprend des matchs exclusifs pour Peacock, à partir de la saison 2025-2026.
« Rien de tout cela ne garantit que Peacock sera une entreprise prospère », a déclaré Moffett. « Cela ne change rien au fait que le streaming est presque certainement une activité pire que la télévision linéaire. »
« Mais je pense qu’il est désormais beaucoup plus clair qu’avant que le plan de Peacock tourne autour du sport », a-t-il déclaré.
En plus des milliers d’heures d’événements en direct, Peacock proposera également des rediffusions et son propre contenu original. Cela comprend une émission de visionnage animée par Alex Cooper, qui anime le podcast populaire « Call Her Daddy », et « Gold Zone », animée par Scott Hanson de « NFL Red Zone » et dans un format similaire.
« Je voulais essayer un programme d’accompagnement « Watch With », dans lequel une personnalité populaire regarderait avec le public », a déclaré Solomon. On s’attend à ce que les fans de Cooper, qui est un ancien athlète de football universitaire, se connectent au programme, tout comme les fans des Jeux olympiques. « Nous avons choisi certains des plus grands événements des Jeux olympiques et espérons créer de nouveaux fans. »
Le paon le fera aussi introduire une fonction d’intelligence artificielle pour les Jeux olympiques. Les utilisateurs pourront obtenir des récapitulatifs quotidiens avec la voix d’Al Michaels, l’animateur de longue date de Sunday Night Football qui fait désormais partie de l’émission Thursday Night Football d’Amazon.
Divulgation : la société mère de CNBC, NBCUniversal, possède NBC Sports et NBC Olympics. NBC Olympics est le détenteur des droits de diffusion américains de tous les Jeux d’été et d’hiver jusqu’en 2032.
