Les ventes au détail réalisées lors de l’événement commercial annuel de la Journée des célibataires en Chine auraient encore ralenti cette année en raison des défis économiques du pays et du scepticisme des consommateurs à l’égard des promotions des détaillants.
Alors que les plateformes de commerce électronique enregistraient auparavant une croissance à deux chiffres pendant la Journée des célibataires, des estimations plus récentes situent ces chiffres à un chiffre dans le bas, AP signalé Lundi (11 novembre).
La Journée des célibataires, qui a commencé comme un événement d’une journée le 11 novembre mais est maintenant promue par les détaillants des semaines plus tôt, est souvent considérée comme un baromètre de la confiance des consommateurs en Chine, selon le rapport.
L’intérêt des consommateurs pour cet événement s’est estompé en raison de la crise immobilière et des pressions déflationnistes du pays, selon le rapport.
Lorsque AP a interrogé des consommateurs sur leur point de vue sur l’événement commercial, l’un d’eux aurait acheté uniquement des produits de première nécessité, tandis qu’un autre a déclaré que certaines des offres supposées proposées pendant l’événement ne sont que des réductions sur des prix augmentés immédiatement avant l’événement.
En outre, les réductions ont été courantes au cours des deux dernières années en raison de la faiblesse de l’économie chinoise, et elles ne se sont pas améliorées lors de la Journée des célibataires, selon le rapport.
Dans un contexte de ralentissement des ventes sur le marché intérieur, les plateformes de commerce électronique et leurs commerçants se sont tournés vers les opportunités internationales, selon le rapport.
La Journée des célibataires a commencé comme une occasion célébrée par les étudiants universitaires, mais a été popularisée par le détaillant chinois de commerce électronique Alibaba en tant qu’événement de shopping au détail à partir de 2009, a rapporté PYMNTS en 2018.
L’événement s’est élargi en attirant d’autres plateformes de commerce électronique chinoises, des commerçants et des détaillants physiques, ainsi qu’un large éventail de commerçants et de marques internationaux.
En 2021, la Journée des célibataires était devenue le plus grand événement commercial au monde, générant cette année-là environ 139 milliards de dollars en seulement 24 heures.
Il a été rapporté en juillet que la croissance économique en Chine était tombée à son rythme le plus lent depuis cinq trimestres, la baisse des dépenses de consommation ayant freiné l’augmentation des exportations.
Le produit intérieur brut a augmenté de 4,7% sur un an au deuxième trimestre, soit un chiffre inférieur à toutes les estimations, sauf une, d’une enquête Bloomberg auprès des économistes, tandis que les ventes au détail ont grimpé à leur rythme mensuel le plus bas depuis près de deux ans.