La croissance discrète de LinkedIn est une leçon pour les géants des médias sociaux énervés, diviseurs et déficitaires

Alors qu’un Elon Musk pétulant continue de diviser les opinions sur Twitter et que Mark Zuckerberg reste obsédé par la construction de son Metaverse, il est tentant d’écrire la nécrologie pour les médias sociaux tels que nous les connaissons.

licenciements massifs, chute des cours des actions, baisse des revenus alors que les annonceurs et les utilisateurs votent avec leur argent et leurs pieds, ont tous conspiré pour révéler une fragilité structurelle et morale dans un monde de médias sociaux qui pourrait bien avoir fait ses adieux à ses beaux jours .

Il s’agit peut-être d’une mort lente et persistante, mais il y a un sentiment palpable en ce moment que la disparition ultime des médias sociaux, si elle continue sur la voie qu’elle a empruntée, pourrait également être la bienvenue.

S’il y a une lumière brillante dans le firmament des médias sociaux, certains pointeront vers TikTok, la plate-forme vidéo courte qui continue de faire la une des journaux. D’autres pointeront du doigt LinkedIn, la plate-forme sociale quelque peu énigmatique pour les professionnels et les entreprises qui continue de développer son activité, la plupart du temps sous le radar.

Plateforme hybride de réseaux sociaux et de médias, LinkedIn est l’antithèse de Twitter et de Facebook. Une oasis de tranquillité dans un désert torride de discorde, de trolls criards, de spammeurs et de diffuseurs de désinformation et de mésinformation soutenus par l’État, LinkedIn a réussi à rester une zone sans politique. Jusqu’à présent, il a également évité les controverses sur la confidentialité des données qui ont tourmenté ses rivaux.

L’ascension tranquille et conservatrice de LinkedIn depuis lors a été considérée avec envie par ses concurrents et comme un cas d’école pour les entreprises qui cherchent à survivre et à prospérer dans un monde numérique extrêmement concurrentiel.

Alors qu’il s’apprête à célébrer son 20e anniversaire en mai, LinkedIn compte désormais plus de 850 millions de membres dans le monde, dont deux millions en Irlande. L’année dernière, les revenus mondiaux ont augmenté de 26% pour atteindre 14,4 milliards de dollars (13 milliards d’euros) et se dirigent vers 16 milliards de dollars d’ici 2024, selon certains analystes.

Comme nous l’avons vu avec les nombreux problèmes auxquels Twitter est confronté récemment, le succès ou l’échec de tout réseau social – ou même de tout modèle commercial en ligne – dépend en fin de compte de la valeur que le public cible accorde à l’offre et de la possibilité ou non de la monétiser avec succès. .

Le succès de LinkedIn à ce jour a démontré que cela est possible.

Alors que le niveau d’abonnement de base de LinkedIn est gratuit, les analystes estiment qu’il a réussi à générer environ 5 milliards de dollars en 2022 grâce aux abonnés premium, un exploit dont ses rivaux ne peuvent que rêver.

Mais c’est sur le marché de la publicité que LinkedIn fait lentement le plus de vagues.

Les revenus publicitaires en 2017, par exemple, s’élevaient à environ 1,75 milliard de dollars, selon les analystes. Ce montant est passé à 4,4 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 5 milliards de dollars cette année et 7,7 milliards de dollars d’ici 2026.

A l’heure où de nombreux annonceurs restent méfiants vis-à-vis de Twitter et ont peut-être historiquement surinvesti dans d’autres plateformes, LinkedIn et TikTok apparaissent comme les principaux bénéficiaires. Pour l’instant en tout cas.

Bien sûr, LinkedIn n’est pas sans défauts.

Outre les invitations ennuyeuses à entrer en contact avec des commerciaux essayant de vendre des lampes LED industrielles, des spécialistes du marketing numérique indiens proposant de référencer votre site Web à un pouce de sa durée de vie et des agences de recrutement cherchant à vous embaucher, cela peut sembler un peu ennuyeux et ennuyeux par rapport à la nervosité impulsive de Twitter ou la banalité aveugle de Facebook.

Pour certains, LinkedIn peut également sembler légèrement intimidant, pour d’autres, il n’a aucune pertinence pour eux. Mais c’est la nature des médias sociaux et sa capacité à susciter l’aspiration, le ressentiment et l’indifférence en quantités variables.

Pour ceux d’entre nous qui en ont marre de défiler sans fin sur Twitter ou Telegram, ennuyeux et ennuyeux est beaucoup plus attrayant que diviseur, dangereux et malhonnête, mais je vais attendre encore une fois pour terminer la nécrologie des médias sociaux.

Soutenir la Piéta

Droga5 Dublin a lancé une nouvelle campagne publicitaire pour soutenir Darkness into Light, l’initiative annuelle de collecte de fonds Pieta House, sponsorisée par Electric Ireland.

Maintenant dans sa 11e année, l’événement aura lieu le samedi 6 mai dans tout le pays. Depuis sa première édition en 2009, l’événement a permis de récolter plus de 36 millions d’euros pour les services de prévention du suicide de Pieta House et de fournir un soutien aux personnes touchées par le suicide et l’automutilation.

Bonus au bacon de Carty

Oliver Carty & Family, basé à Athlone, a remporté le prix Love Irish Food Brand Development Award 2023, remportant ainsi un prix d’une valeur de 150 000 € en services publicitaires. Le prix est organisé en partenariat avec la société OOH Global et les agences de publicité Owens DDB et The Marketing Network. Producteur de produits à base de porc et de bacon, il est dirigé par Ted Carty, tandis que le demi-mouche de Connaghty Rugby, Jack Carty, est directeur marketing.

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