La dernière astuce pour viraliser les vidéos : truquer un podcast et dire des bêtises | Technologie

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“Ce sont des choses spécifiques que nous avons enregistrées, elles pourraient faire partie du podcast, mais c’est comme ça que nous choisissons les mots”, explique Javier de San Pedro, consultant et auteur de plusieurs clips viraux sur les réseaux ces dernières semaines. Ils ont tous un look de podcast, avec un micro coûteux et regardant quelqu’un hors champ. Les mots comptent aussi : vous devez dire des conneries scandaleuses, exagérées ou controversées. Dans une vidéo, De San Pedro raconte qu’il a gagné sept millions d’euros à la loterie et qu’au lieu de les garder il a appelé son banquier pour qu’il envoie l’argent à son plus grand ennemi : « Si mon plus grand haineux a sept millions, je ferai tout mon possible pour en avoir huit.

Ces clips s’inscrivent dans une tendance récente : l’association d’une image sérieuse à de courts fragments destinés à irriter les internautes qui, par leurs réactions et commentaires, rendent les vidéos virales. Les réactions avec des commentaires critiques ou humoristiques sont encore plus efficaces. Les clips de De San Pedro comptent plusieurs millions de vues entre TikTok, Twitter et Instagram.

Au moins De San Pedro a un podcast réel qu’il adapte, mais ce n’est pas toujours le cas. Un groupe de jeunes appelé “We Are Rednecks” a eu encore plus succès avec le format. Ce sont cinq jeunes gens présumés chics dans une sorte de réunion informelle, avec les sous-titres habituels. Dans l’une de leurs coupures, ils expliquent pourquoi les riches sont plus beaux et dans une autre, comment une maison de ville est un endroit médiocre pour vivre : “D’autres types de personnes avec un complexe, ceux qui vivent dans des maisons de ville”, commencent-ils et rient. Un montage rapide et des clips en seulement 20 secondes donnent des résultats encore meilleurs.

L’image du podcast donne plus de force à la coupe : ce ne sont pas des enfants qui parlent sur une terrasse, mais ils ont un podcast que les gens écoutent probablement. Plusieurs médias ont intitulé leurs nouvelles avec l’idée qu’elles provenaient d’un podcast, ce qui a plus de poids que la simple référence à la « vidéo virale » dans l’information.

Le problème est que ce n’est pas vrai. Sur Spotify, il n’y a pas de podcast intitulé “We are rednecks” et sur YouTube, sa chaîne est désormais vide. Dans leur biographie (les informations qu’ils donnent sur leur chaîne), ils incluent même la phrase : “Nous ne sommes pas un podcast”. EL PAÍS a écrit à plusieurs comptes de messagerie qui apparaissent dans leurs comptes pour demander la raison de leur ruse. Mais ils n’ont pas voulu parler : « J’apprécie votre intérêt à nous parler de votre article sur les clips non-podcast à partir de podcasts. Cependant, pour le moment, nous ne sommes pas disponibles pour accorder des interviews”, ont-ils répondu dans leur e-mail.

Un étudiant de l’Université IE

Cependant, il est facile de trouver l’hôte présumé du podcast sur Tiktok : Sergio Sempere, étudiant à l’université IE de Madrid. Sempere a d’autres comptes sur TikTok et Instagram, Telecalleando, où il réalise des vidéos d’interviews dans la rue. Sur TikTok, ils ont 157 000 abonnés et dans leur biographie, ils disent “La réalité est toujours plus étrange que la fiction”. Mais la ligne entre les vraies vidéos et celles qui peuvent être préparées est fine. Sur sa page personnelle, en tant qu’étudiant il y a un long article sur Sempere, où ils écrivent ceci à son sujet : « Sergio pense que le marché du divertissement en langue espagnole “a un potentiel énorme” et il veut contribuer à l’union des pays hispanophones dans le secteur audiovisuel, à la suite l’exemple du monde anglophone ». D’autres participants ont également leurs comptes sur TikTok, bien qu’ils aient supprimé des vidéos faisant référence au faux podcast.

Somos Paletos est un podcast qui n’existe pas pour le moment. De San Pedro enregistre les clips spécifiquement pour devenir viraux. Le cas de Bruno Sanders, un influenceur marketing, est quelque chose de différent. Il a enregistré un seul chapitre d’un podcast dont il a tiré un clip sur la difficulté pour les hommes de flirter : il a été vu par plus de 4 millions de personnes sur TikTok et Twitter uniquement. Sanders possède une chaîne YouTube traditionnelle avec 144 000 abonnés.

Il avait déjà fait d’autres vidéos similaires de San Pedro, il en a même fait une longue sur YouTube intitulée « L’homme le plus détesté d’Espagne », qui commençait : « Mon visage vous est sûrement familier, depuis un ou deux jours j’ai été le l’homme le plus détesté d’Espagne”. Dans la vidéo, il a déclaré qu’il ne laisserait pas sa femme avoir Instagram si ce n’était pas pour le travail et qu’elle gagnait plus de 10 000 euros parce que “c’est une salope”. Puis il explique comment s’est passé le processus de création : « Cette expérimentation est née de l’enregistrement d’un podcast. Il est facile de devenir viral avec des sujets controversés ou qui vont faire mal, mais au final ils ne servent à rien. L’ampoule s’est éteinte et j’ai dit : et si on faisait un clip viral ? Comme si on était naturel dans le podcast. Nous préparons et coupons pour TikTok et Instagram pour voir comment cela fonctionne. Je pense que ça peut bien marcher. Beaucoup détester sortir?” Cette explication sur YouTube compte moins d’un millier de vues.

De San Pedro explique à EL PAÍS que ces tests peuvent présenter un risque : « Lorsque nous sommes montés pour la première fois, il y avait des clients qui étaient mécontents car cela pouvait nuire à leur réputation. Vous pouvez perdre des clients à cause d’une mauvaise image. Vous devez prendre soin de ce genre de choses lorsque vous le faites avec votre image. Parfois, nous avons fait pire que cela. Parfois, vous vous trompez et cela s’avère fatal et parfois génial », dit-il. Bien que certains clients lui aient écrit pour se plaindre, dit-il, il a obtenu quelque chose d’utile : l’exposition. “TikTok peut vous donner une certaine visibilité, mais si vous le payez, cela coûte très cher, par exemple dans les journaux. Un client m’a écrit qu’il lui en coûtait beaucoup d’argent pour sortir en L’avant-garde et, il m’a dit : ‘Tu sors gratuitement avec une réaction de [el actor] Jaime Lorente à votre vidéo’. Le public n’est pas de la même qualité, mais au final tu joues ça”, affirme-t-il.

Comme pour ses vidéos, De San Pedro doute également de la fiction de ce que fait Somos Paletos : “Je ne sais pas si c’était sérieux ou une blague”, dit-il. C’est une expérience qu’il a vécue : “Il y a des gens qui prennent ça au sérieux et des gens qui le prennent en plaisantant.”

Ces vidéos profitent également de la viralité des vidéos verticales sur toutes les plateformes, une explosion récente. Dans le cas de De San Pedro, avec une variante : “On ne le met pas sur Twitter parce que ça marche mieux si quelqu’un d’autre le fait.”

L’Espagne n’est pas le seul endroit où ce format a explosé. Cela se fait également en anglais, comme dans le cas d’un mannequin qui publie du contenu sur OnlyFans. Ryan Broderick, spécialiste de la culture Internet, Il l’explique ainsi dans sa newsletter : “Mi teoría es que el micrófono de podcast durante la pandemia se ha convertido en una señal visual de importancia, algo así como durante la era del apogeo de TED Talk, un grupo de chicos se filmaban en escenarios, añadían música inspiradora y luego lo publicaban sur Facebook. S’il y a un microphone devant vous, je suppose qu’ils pensent que cela signifie que vous êtes suffisamment important pour être enregistré.”

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