La dernière aventure de TikTok : le streaming de musique par abonnement

TikTok a récemment lancé un nouveau rival aux géants du streaming musical Spotify et Pomme La musique, alors que l’application vidéo courte populaire cherche de nouvelles voies de croissance.

TikTok Music a annoncé mercredi qu’il testerait son service en Australie, au Mexique et à Singapour. Cette annonce intervient peu de temps après son lancement en Indonésie et Brésil plus tôt ce mois-ci.

La semaine dernière, TikTok a également annoncé un accord de licence étendu avec Warner Music Group, alors qu’il cherche à développer sa bibliothèque de contenu musical. La société mère ByteDance a également récemment abandonné le niveau gratuit de Resso, un autre service de streaming musical qu’elle possède.

Bien que ces efforts n’en soient qu’à leurs débuts, les analystes ont déclaré que TikTok possède des avantages clés que les autres entrants du streaming musical ne possèdent pas et qui pourraient l’aider à conquérir des parts de marché.

“Il existe déjà cette large base installée d’utilisateurs que TikTok peut convertir en abonnés payants à TikTok Music – avec un coût d’acquisition de clients relativement faible”, a déclaré Jonathan Woo, analyste de recherche senior chez Phillip Securities Research.

Selon DataReportal, L’Indonésie et le Brésil sont les deuxième et troisième marchés de TikTok, derrière les États-Unis seulement, avec respectivement 113 millions et 84,1 millions d’utilisateurs actifs de TikTok âgés de 18 ans et plus. Pendant ce temps, le Mexique est le quatrième marché de TikTok avec 62,4 millions d’utilisateurs de TikTok.

“TikTok Music facilitera la tâche de [users] pour enregistrer, télécharger et partager leurs morceaux viraux préférés de TikTok », a déclaré Ole Obermann, responsable mondial du développement commercial de la musique pour TikTok, lors du lancement en Indonésie et au Brésil.

TikTok est la deuxième source de découverte musicale la plus courante pour les 16 à 19 ans, derrière YouTube, selon données de MIDiA Research partagé avec CNBC. MiDIA Research est une société de recherche basée au Royaume-Uni couvrant le divertissement et les médias.

Dans Enquête auprès des consommateurs du quatrième trimestre de MiDIA, 48 % des personnes interrogées ont déclaré que YouTube faisait partie de leurs principaux lieux de découverte de la musique, tandis que 41 % ont indiqué TikTok. L’enquête a porté sur 9 000 répondants aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en Allemagne, en France, en Suède, en Corée du Sud et au Brésil.

“Souvent, les gens entendent beaucoup de chansons différentes sur TikTok, mais ils ne font pas le saut pour les écouter ailleurs ou en savoir plus sur l’artiste”, a déclaré Tatiana Cirisano, analyste musicale chez MiDIA Research.

“Le puissant potentiel de TikTok Music est qu’il pourrait combler cet écart”, a déclaré Cirisano.

Le marché du streaming musical est actuellement dominé par le géant suédois Spotify et Apple Music.

Spotify contrôle près de 31 % du marché mondial du streaming, suivi d’Apple Music avec 13,7 %, selon l’International Music Summit Business Report 2023.

Mais Cirisano a déclaré que les gros utilisateurs de TikTok pourraient se convertir en utilisateurs de TikTok Music s’ils utilisent d’autres services tels que Spotify. “Si vous êtes déjà dans l’écosystème et que vous utilisez beaucoup TikTok, vous pourriez être prêt à changer”, a déclaré Cirisano.

Pourtant, Woo de Phillip Securities Research a déclaré que TikTok Music présente un “risque faible” pour Spotify et Apple Music.

“Je pense qu’il serait assez difficile de surpasser Spotify et Apple Music en termes de parts de marché compte tenu de leur présence, mais TikTok Music pourrait certainement en manger une partie”, a déclaré Woo.

“Il n’y a vraiment pas beaucoup d’incitations à changer de service pour les utilisateurs déjà sur Spotify ou Apple Music, car la fidélité à la marque parmi les utilisateurs de ces plates-formes historiques haut de gamme est également très forte”, a déclaré Woo.

Il a ajouté que les prix des abonnements mensuels pour les trois services devraient “être à des prix similaires”. En Indonésie, Spotify Premium coûte 54 990 roupies indonésiennes (3,66 $) par mois tandis que les utilisateurs iOS paient 49 000 roupies indonésiennes (3,26 $) par mois pour TikTok Music.

“En tant que consommateur, pourquoi devrais-je payer des frais mensuels pour écouter sur TikTok Music, alors que je peux écouter gratuitement sur Spotify, mais avec des publicités ?”

TikTok a refusé de commenter les plans d’expansion de TikTok Music. Spotify et Apple Music n’ont pas répondu aux demandes de commentaires de CNBC.

TikTok a recherché une croissance en dehors des États-Unis, où il fait face à des vents contraires politiques croissants. Son application phare était interdit au Montana, le premier État à le faire, ainsi qu’en Inde. Le PDG de TikTok a précédemment déclaré que la société verserait “des milliards de dollars” en Asie du Sud-Est au cours des prochaines années.

Le marché de commerce électronique de la société, TikTok Shop, s’est développé de manière agressive en Asie du Sud-Est, en concurrence avec Merest Shopee et Ali Babac’est Lazada. Ces efforts de commerce électronique incluent également les achats en direct.

TikTok a déclaré en juillet que les achats en direct n’étaient pas le seul domaine sur lequel il se penchait lorsqu’on lui demandait s’il s’agissait de la “destination finale” des zones d’expansion de TikTok.

“Shoppertainment n’est pas la seule destination, mais c’est certainement l’un des principaux domaines, en particulier en Asie-Pacifique sur lequel nous nous penchons fortement”, a déclaré Shant Oknayan, responsable des affaires pour l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique et l’Europe de l’Est chez TikTok, lors d’un sommet à Jakarta au début du mois.