2024-05-16 04:59:53
La publicité “UnCrush” de Samsung tente d’être intelligente en faisant l’éloge des créatifs tout en faisant la promotion de l’IA
Quelques jours après qu’Apple ait appris la leçon, présenté ses excuses et supprimé sa publicité controversée “Crush” pour l’iPad Pro, Samsung est là avec une autre publicité mal pensée faisant la promotion de la Galaxy Tab avec IA.
L’événement Let Loose iPad d’Apple était une célébration des progrès de l’entreprise en matière de technologie des tablettes, mêlés à des créations tirant parti du nouveau matériel. Cependant, une publicité pour l’iPad Pro s’est avérée être un véritable ralentisseur que certains ont interprété comme une destruction par Apple d’appareils créatifs pour faire place à sa froide ardoise en aluminium.
Après le tollé, Apple s’est excusé et ne diffusera plus la publicité “Crush” seulement deux jours après l’événement, mais six jours plus tard, Samsung est là pour se moquer de l’entreprise en mettant fermement son pied dans sa bouche. Une nouvelle publicité intitulée “UnCrush” présente une personne jouant d’une guitare cassée sur une presse industrielle recouverte de peinture, utilisant un Samsung Galaxy Tab S9 pour lire des partitions.
À la fin de la publicité, il fait la promotion de la tablette « avec Galaxy AI ». Peut-être que si Samsung avait laissé sa marque en dehors de la publicité, cela aurait eu un impact plus important, mais cette tentative de vidéo sincère ne fait que rappeler la crise existentielle écrasante que l’IA présente aux créatifs.
Tout le monde n’a pas réagi émotionnellement à la publicité « Crush ». Pour certains, il s’agissait d’une trop longue tentative de quelque chose d’intelligent au milieu d’une keynote Apple et rien de plus.
Les personnes qui ont réagi ont ressenti plus que de la contrariété ou de l’insulte. Beaucoup ont affirmé que la publicité représentait la technologie, écrasant l’esprit créatif des outils analogiques au profit de la technologie froide.
Un thème récurrent de l’événement iPad était également l’IA. Une partie s’est même concentrée sur un musicien utilisant un outil d’IA dans Logic Pro pour ajouter des instruments à une chanson.
La tentative de Samsung de séduire les créatifs avec sa publicité semble ignorante. Il ignore le fondement des plaintes concernant la publicité “Crush” d’Apple et constitue une autre menace au lieu de quelque chose d’inspirant.
La publicité “UnCrush” aurait du sens si elle provenait d’une entreprise ayant un historique de promotion d’efforts créatifs et artistiques. Au lieu de cela, nous avons vu Samsung tenter de modifier le sens même de la photographie en utilisant l’IA pour remplacer des objets dans les images, comme la lune.
Samsung s’est moqué de l’encoche de l’iPhone avant d’en adapter une sur ses smartphones
Dénigrer Apple n’est pas nouveau pour les concurrents, notamment Samsung. Souvent, l’entreprise adopte exactement ce dont elle se moque dans la publicité, comme Samsung qui finit par adopter l’encoche.
Cependant, c’est peut-être la première fois que Samsung essaie de se moquer d’Apple et d’adopter exactement ce dont il se moquait dans la même publicité. D’une manière ou d’une autre, cela signifie « nous sommes du côté des créatifs » tout en disant simultanément « les créatifs n’existeront pas sans notre technologie ».
Quelle que soit votre opinion sur la publicité “Crush” d’Apple, on peut affirmer que Samsung devrait passer moins de temps à parler de ses concurrents et plus de temps à créer des produits que les gens veulent acheter.
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