LE POUVOIR DES FLEURS : La Double Jla marque lifestyle milanaise fondée par JJ Martin, fait souffler un deuxième printemps à Paris avec le lancement d’une marque de meubles et d’articles pour la maison collaboration avec le label français The Socialite Family.
“Tout le monde a une fleur intérieure en soi, un imprimé intérieur, une joie intérieure”, a déclaré Martin, basé à Milan, lors de la présentation d’une gamme ornée d’imprimés tirés de La Double Jdes archives considérables de graphismes exubérants.
Martin et Constance Gennari, cofondatrice de la marque parisienne, se sont rencontrées en 2014 lorsqu’elle est allée capturer les recherches milanaises élégantes de Martin pour les médias numériques centrés sur la décoration de la marque, qui a ensuite commencé à éditer ses propres meubles et articles pour la maison.
Après leur première rencontre, alors que les deux marques se développaient séparément, Gennari a finalement estimé qu’il était temps d’appeler Martin lorsqu’elle a commencé à avoir envie de fleurs qui ne finiraient pas par donner l’impression que vous emménagez chez votre grand-mère.
“L’Italie et les imprimés comme [La Double J’s] sont ce dont rêvent les parisiens », même lorsqu’ils se contentent de tremper un orteil avec un coussin de semelle, a avoué Gennari.
Le résultat est un sept pièces collaboration d’articles populaires de The Socialite Family, allant des coussins et des lampes aux sièges et un canapé à trois places si généreusement dimensionné qu’une demi-douzaine de personnes s’y étaient entassées lors de la présentation, orné des fleurs vintage piquantes de La Double J dans le moment coloris.
Alors que les coussins et les assiettes côtoient la mode de La Double J, les meubles étaient une catégorie que Martin souhaitait explorer car les «imprimés de sa marque se prêtent si bien aux meubles et aux pièces de déclaration, en particulier pour les personnes qui ont [more] environnements minimaux », a-t-elle ajouté.
Imaginez, disons, un appartement parisien de bon goût avec ses moulures en plâtre blanc et ses parquets en chevrons. Ce canapé orné de l’imprimé «Big Blooms» rose, blanc et noir avec ses accents de vert et de jaune serait «un peu une bombe à fleurs», a déclaré Martin.
Elle trouve que les couleurs sont “tellement édifiantes” car elles “travaillent pour apporter de la joie dans nos vies, ce qui nous fait nous sentir mieux, ce qui nous place simplement dans un état supérieur”.
Ne pensez pas que votre espace de vie a besoin d’une refonte florale complète. Le designer milanais a expliqué que, comme une garde-robe élégante, une maison devrait être “une superposition et un mélange” d’époques et de styles.
C’est pourquoi Gennari a voulu appliquer les fleurs colorées de La Double J sur des articles déhoussables « parce que c’est comme ça qu’on peut s’amuser avec un motif », explique-t-elle. “Quand tu t’ennuies, tu te déshabilles et tu t’habilles [the item] avec quelque chose de plus calme.
De plus, les nouvelles versions des fleurs vintage sont “quelque chose que vous ne voyez plus et qui vous fait un monde de bien – c’est joyeux”, a déclaré l’entrepreneur parisien.
L’ajout d’une touche de couleur commencera à 105 euros pour un coussin Bomboloni, tandis que les meubles plus grands de la ligne Rotonto, tous avec des housses interchangeables, se vendront à partir de 1 070 euros pour un pouf carré jusqu’à 4 400 euros pour le canapé trois places.
La collection composée de sept collaborations est vendue dans la boutique parisienne de The Socialite Family et sur son e-boutique. Des modèles sélectionnés, dont des courtepointes, des coussins et des lampes, sont également disponibles dans la boutique La Double J de Milan et sur le site Web de la marque italienne.
