L’Agence de la Maison Impériale a déclaré que son compte Instagram officiel présentant les activités de l’empereur Naruhito et de l’impératrice Masako avait été consulté plus de 200 millions de fois et reçu environ 19 millions de likes au cours des six mois écoulés depuis son lancement en avril.
La publication la plus populaire, qui a recueilli plus de 690 000 likes, était celle de juin avec des photos du couple impérial et de leur fille, la princesse Aiko, déterrant des pousses de bambou à la ferme impériale de la préfecture de Tochigi, habillés de manière décontractée et semblant détendus.
Le compte, destiné à toucher les plus jeunes, a attiré environ 1,8 million de followers, dont plus de 300 000, soit 17 %, sont âgés de 13 à 34 ans, a indiqué l’agence à la fin de l’année dernière.
“Il est encore possible de fournir des informations plus efficacement aux jeunes. Nous envisagerons d’autres améliorations avec la contribution d’experts externes”, a déclaré un responsable de l’agence.
Selon l’agence, les adeptes âgés de 45 à 54 ans constituaient le groupe le plus important avec 28,0 pour cent, suivis par ceux âgés de 55 à 64 ans avec 26,7 pour cent et ceux âgés de 35 à 44 ans avec 16,3 pour cent. Les abonnés âgés de 65 ans et plus représentaient 11,7 pour cent.
Le compte, officiellement lancé le 1er avril, avait atteint 1 million de followers au 21 avril.
En créant un bureau de relations publiques formel en 2023 pour réorganiser sa sensibilisation, l’agence a créé un compte de médias sociaux pour partager de manière proactive des informations sur la famille après avoir été confrontée à de vives réactions en ligne concernant les fiançailles de l’ancienne princesse Mako et son mariage en 2021 avec son amour universitaire, Kei Komuro.
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