La fin du forfait sans publicité de Netflix au Canada et ses implications

Netflix mettra fin à son forfait canadien sans publicité le moins cher dès le deuxième trimestre de l’année 2024, faisant du Canada l’un des seuls pays sans abonnement de base, aux côtés du Royaume-Uni.

La plateforme de streaming a fait cette annonce lors de la publication de son rapport financier du 4^e trimestre de 2023, dévoilé mardi.

«Le forfait avec publicité représente maintenant 40% de toutes les connexions sur Netflix dans nos marchés avec publicités», a expliqué l’entreprise, en signalant que cette innovation lui permet d’envisager «de nouveaux revenus significatifs […] à moyen et long terme».

Ce changement sera d’abord en vigueur au Canada et au Royaume-Uni, avant d’être étendu à d’autres marchés si les résultats sont concluants. La date exacte du changement et ses modalités n’ont toutefois pas été précisées.

Le plan de base sans publicités, qui coûte 11,99$, va donc disparaître au profit du deuxième forfait sans publicités à 16,49$ par mois, le forfait Standard. Il sera toujours possible d’ajouter de nouveaux membres au partage de compte pour 7,99$.

Un plan Standard avec publicité est déjà offert pour 5,99$ par mois, et un plan Premium pour 20,99$, qui permet le visionnage sur plus d’appareils, la possibilité de téléchargement et une qualité Ultra HD.

«Nous cherchons à fournir une panoplie de prix et de forfaits pour satisfaire le plus grand nombre, y compris des prix de base très compétitifs», a expliqué l’entreprise lundi, dans une lettre envoyée à ses actionnaires.

Les Canadiens, cobayes de Netflix

Au fil des ans, le marché canadien est devenu une sorte de laboratoire pour Netflix qui aime bien y tester de nouvelles façons de faire. Rappelons qu’en février 2023, le Canada était devenu l’un des premiers pays au monde – avec le Portugal, l’Espagne et la Nouvelle-Zélande – où Netflix a limité le partage de ses comptes entre utilisateurs.

Quelques mois après cette expérience, la mesure avait été étendue à d’autres pays, dont les États-Unis.

Netflix a terminé son année financière 2023 avec des profits nets de 5,1 milliards $ US.

Au Canada et aux États-Unis, l’entreprise a terminé l’année avec 5,8 millions d’abonnés en plus, après avoir conclu l’année 2022 avec une perte de 919 000 abonnés.