La finale de la Coupe du monde 2022 rassemble près de 26 millions de téléspectateurs

La victoire cinglante de l’Argentine au tir au but contre la France pour remporter la Coupe du monde 2022 dimanche a attiré en moyenne près de 26 millions de téléspectateurs, y compris une audience record en anglais pour Fox qui a couronné une performance d’audience meilleure que prévu pour le tournoi.

Le match de football de Lusail, au Qatar, qui a réuni les deux plus grandes stars mondiales du sport, l’Argentin Lionel Messi et le Français Kylian Mbappé, a attiré en moyenne 16,8 millions de téléspectateurs sur Fox. Le chiffre de Nielsen est en hausse de 47% par rapport à la finale de la Coupe du monde 2018 entre la France et la Croatie.

Le total inclut les fans qui ont diffusé le jeu sur des plateformes Internet. Neuf millions de téléspectateurs supplémentaires ont regardé la diffusion en espagnol sur Telemundo et le service de streaming de NBCUniversal, Peacock, soit une augmentation de 65 % par rapport à 2018.

Cette solide performance devrait stimuler un marché robuste attendu lorsque l’instance dirigeante de la Coupe du monde, la FIFA, vendra les droits de télévision pour le tournoi de 2030. Le président d’ESPN, Jimmy Pitaro, a déjà déclaré que l’unité Walt Disney Co. ferait probablement une pièce de théâtre pour l’événement pour ses réseaux de télévision et son application de streaming ESPN +.

Les acteurs technologiques Apple et Amazon – qui diffusent exclusivement «NFL Thursday Night Football» – sont susceptibles de soumissionner également, car les entreprises deviennent plus agressives dans la poursuite des droits des médias sportifs.

“Messi et Mbappe ont dominé la couverture sportive au cours des derniers jours, et bien que l’un ou les deux ne participent pas à la Coupe du monde 2030, tout cet intérêt croissant et l’amélioration des performances d’audience devraient conduire à un quasi-doublement des droits de la Coupe du monde américaine. frais pour 2030 et au-delà », a déclaré Lee Burke, président de LHB Sports, Entertainment & Media.

Les notes de la finale de dimanche étaient particulièrement impressionnantes car le match avait commencé le matin aux États-Unis.

Les dirigeants de la télévision sportive étaient nerveux quant à la programmation de la Coupe du monde 2022 à la fin de l’automne en raison du temps dangereusement chaud au Qatar. Organiser le tournoi au Moyen-Orient pour la première fois en a fait un territoire inconnu pour les deux réseaux qui auraient payé un total de 1 milliard de dollars pour les droits de diffusion des tournois 2018 et 2022.

Mike Mulvihill, vice-président exécutif et responsable de la stratégie et de l’analyse pour Fox Sports, a reconnu les inquiétudes, mais a déclaré qu’il pensait que le réseau avait finalement bénéficié de la promotion de la Coupe du monde dans ses matchs de football NFL et universitaires très appréciés à l’automne.

Un autre facteur qui a fait grimper les notes a été la participation de l’équipe américaine en huitièmes de finale. L’équipe n’a pas réussi à se qualifier en 2014.

Les matchs de l’équipe américaine – un match nul contre l’Angleterre et une défaite contre les Pays-Bas – ont probablement amené des fans américains dans le tournoi qui sont restés pour en regarder plus. L’audience moyenne de Fox pour les rondes après l’élimination des États-Unis était d’environ 7 millions de téléspectateurs, mieux que de nombreux matchs de football universitaire de saison régulière.

« Le soulagement pour nous a été que les États-Unis se soient officiellement qualifiés pour le tournoi », a déclaré Mulvihill. “C’est ce qui nous a donné confiance dans le fait qu’il allait augmenter de manière significative en 2018. En fin de compte, la croissance des tours après l’élimination des États-Unis a vraiment dépassé ce à quoi nous nous attendions.”

Dans l’ensemble, Fox a attiré en moyenne 3,5 millions de téléspectateurs sur 64 matchs, une augmentation par rapport aux 2,7 millions qui ont regardé en 2018 lorsque le tournoi s’est déroulé en Russie. L’audience de Telemundo, Universo et Peacock de NBCUniversal était en moyenne de 2,58 millions, en hausse de 14% par rapport à 2018.

Le football est particulièrement attrayant en tant que propriété de télévision en direct en raison de son audience haut de gamme. Mulvihill a déclaré que le revenu médian des ménages pour le public de la Coupe du monde de Fox est de 115 000 $, bien au-dessus de celui des autres sports d’équipe majeurs.

“Les États-Unis sont le seul pays au monde, du moins parmi la population anglophone, où le football est le sport de l’élite”, a déclaré Mulvihill.

Fox et Telemundo ont obtenu les droits de la Coupe du monde 2026, qui se tiendra en Amérique du Nord – y compris des matchs à Los Angeles et à New York – avec une légère augmentation par rapport à ce qu’elle a payé pour 2022, en partie en réponse aux inquiétudes selon lesquelles l’événement de cette année était prévu hors saison.