Lors de l’annonce de ses données financières pour le trimestre précédent, le responsable de “Meta” Mark Zuckerberg a souligné que ce sera une “année d’efficacité” pour l’entreprise. Cela signifie que “Meta” abandonnera les projets moins rentables et à faible potentiel et se concentrera sur les domaines qui augmentent le niveau de croissance et d’efficacité de l’entreprise. Dans ce contexte, “Meta” a annoncé que la fonction d’achat en ligne “Live Shopping” disparaîtra d'”Instagram” en mars.
La société a informé qu’à partir du 16 mars, les utilisateurs de comptes professionnels Instagram ne pourront plus taguer leurs produits lors de la diffusion en direct. La fonctionnalité Live Shopping de Facebook a récemment subi le même sort. Les changements indiquent que ce segment d’activité “Meta” n’a pas été aussi réussi qu’il y paraissait initialement.
Il convient de noter que l’option “Live Shopping” est disponible pour les utilisateurs depuis 2020, lorsque le monde était gouverné par la pandémie de Covid-19 et que le commerce électronique se développait rapidement. Compte tenu des restrictions sur les échanges en face à face à l’époque, cette fonctionnalité était relativement bien acceptée au début. Cependant, maintenant que la situation est presque la même qu’avant la pandémie, les données sur les ventes montrent que les achats en direct ne sont finalement plus aussi populaires.
Bien que Meta ait décidé de supprimer la fonctionnalité Live Shopping, la société reste positive sur les achats en ligne et continuera d’investir dans ce domaine, notant que 90% des utilisateurs d’Instagram suivent au moins un compte professionnel.
