Lors du Grand Prix d’Espagne dimanche, la Formule 1 prévoit de lancer un nouveau « Statbot » d’intelligence artificielle avec Amazon.com Inc., dont les dirigeants ont décrit des projets de diffusions personnalisées basées sur l’IA pour garder les téléspectateurs accros.
Le statbot fouillera les archives de la course et analysera des torrents de données de course en temps réel pour alimenter le contexte et les anecdotes des présentateurs en direct pendant la course de Barcelone, en utilisant la technologie de la division de cloud computing Amazon Web Services de la société basée à Seattle, a déclaré Neil Ralph, le technicien leader de l’entreprise en matière de collaboration technique avec la F1.
C’est un signe de la façon dont l’IA s’infiltre dans les médias et de la façon dont le propriétaire de la F1, Liberty Media Corp., cherche des moyens de garder les fans collés aux écrans.
Dirigé par le magnat milliardaire du câble John C. Malone, Liberty a acheté la F1 à CVC Capital Partners dans le cadre d’un accord annoncé en 2016. Depuis lors, il s’est concentré sur l’augmentation de l’attrait mondial du sport, en augmentant son audience avec des stratégies marketing comme la série documentaire Netflix Inc. en coulisses. Formule 1 : Conduire pour survivre.
Mais dans un sport fortement axé sur l’ingénierie, dont les protagonistes humains sont cachés derrière des casques, les dirigeants veulent également des moyens d’égayer la retransmission en direct de la course. Les entreprises affirment qu’elles utilisent également l’IA pour proposer des prédictions en course sur des sujets tels que le timing des arrêts aux stands ou le moment où un pilote pourrait tenter de dépasser un rival, sur la base de détails en temps réel tels que les performances de la voiture et la dégradation des pneus.
“Grâce à ces données et à l’intimité avec le fan, vous pouvez envisager des expériences hyper-personnalisées”, a déclaré Eric Gales, directeur général d’AWS Canada, lors d’une interview au Grand Prix du Canada à Montréal plus tôt en juin.
Ralph a déclaré: “C’est là que nous voulons que cela aille, afin que vous, en tant que fan, puissiez choisir la quantité de données à voir et les histoires que vous souhaitez raconter.”
Face aux autres sports, aux émissions en streaming, à TikTok et aux jeux vidéo, la bataille pour attirer l’attention n’a jamais été aussi intense. Alors que la F1 a élargi sa portée aux États-Unis avec la série Netflix et de nouvelles courses telles que le Grand Prix de Las Vegas, le sport est encore parfois considéré comme trop prévisible. L’année dernière, le meilleur pilote de F1, Max Verstappen de Red Bull Racing, a remporté 19 des 22 courses ; cette année, il en a remporté six sur neuf.
“Nous ne pouvons pas simplement leur offrir une expérience passive”, a déclaré Dean Locke, directeur de la diffusion et des médias de la F1, s’adressant aux journalistes à Montréal à distance depuis le centre média et technologique du groupe à Biggin Hill, au Royaume-Uni.
