La marque adidas de Fear of God, FOG Athletics, est enfin là

Enfin, la ligne collaborative Fear of God et adidas Fear of God Athletics est là. Près de trois ans après l’annonce initiale du partenariat, fin 2020, le fondateur de Fear of God, Jerry Lorenzo, a finalement révélé ce qu’il appelle le « troisième pilier » de Fear of God, qui se dresse aux côtés des collections principales tant vantées de la marque. et le sous-label Essentials à la conquête du monde.

Pour être clair, la campagne Fear of God Athletics qui a débuté le 28 novembre n’est pas une introduction mondiale à FOG Athletics, pas exactement.

Il y a eu ce défilé qui a fait la une des journaux au Hollywood Bowl de Los Angeles plus tôt cette année, par exemple, où l’équipement FOG Athletics était présenté aux côtés de la dernière collection interne de FOG – vous savez, ce vieux truc ? La fête qui s’est terminée avec Pusha T rappant dans FOG Athletics de la tête aux pieds ?

Le fondateur de Fear of God, Jerry Lorenzo, a également offert des bribes de la vision de FOG Athletics dans des interviews et des teasers impromptus sur les réseaux sociaux, révélant même le premier produit collaboratif peu de temps après l’annonce initiale au moyen d’un pop-up discret à Shanghai.

Mais cette nouvelle campagne est le premier véritable début de FOG Athletics, prédisant la date de sortie officielle du 30 novembre, où la collection sera disponible en magasin jusqu’au 3 décembre au 751 S Mission Rd.

Des images stylisées de manière absurde laissent apparaître avec goût des aperçus sépia de lunettes, de maillots et de sweats à capuche de la marque Fear of God. Les mannequins vêtus de vêtements athleisure aux couleurs terre se promènent sans se soucier de l’eau jusqu’aux tibias, les visages obscurcis par des casquettes à visière, des capes avalant le torse et des bonnets en tricot.

Ils serrent des sacs à dos en cuir et des sacs à bandoulière informes, ressemblant à des nomades parcourant Tatooine à la recherche d’un jeu de récupération.

Sous les pieds, les chaussures sportives que Fear of God et adidas perfectionnent minutieusement depuis des années, malgré des fuites occasionnelles. Les baskets sont sculptées mais douces, prêtes à jouer mais aussi humblement modestes, contentes de se prélasser.

Si tout cela semble un peu YEEZY, ce n’est pas une erreur. Kanye a certainement enseigné à Lorenzo, qui a travaillé pendant un certain temps en tant que styliste interne de Ye et créateur de tendances de facto. Le défilé FOG a également été l’un des premiers événements à attirer Ye, le reclus, hors de sa cachette au début de 2023.

Mais la peur de Dieu est aussi un animal à part entière, et non une émanation des idées de quelqu’un d’autre. Le label de Lorenzo a affiné sa production au cours de la dernière décennie et il est entièrement dans sa propre voie.

Alors qu’il y a dix ans, Fear of God se résumait à des chemises déchirées et à des jeans skinny, Fear of God aujourd’hui, ce sont des lignes nettes et des coupes louches. Vous verrez peut-être des nuances de la ligne adidas YEEZY de Ye dans les teintes beiges et la facilité d’utilisation toute la journée de FOG Athletics, mais les formes sophistiquées de la marque nécessitent une inspection plus approfondie.

FOG Athletics est une collection complète de prêt-à-porter, de nature luxueuse mais utilitaire dans sa philosophie. Les comparaisons avec la première collection YEEZY SEASON, l’offre de vêtements de sport haut de gamme que Ye et adidas ont produite en 2015, sont inévitables.

Mais même s’il n’est pas si exagéré de considérer FOG Athletics comme le successeur spirituel de la ligne adidas YEEZY, il est incorrect de postuler que l’un a engendré l’autre.

“Il s’agit d’un rôle sans précédent dans sa nature même et dans son attribution nuancée qui défie tous les titres et définitions traditionnelles”, a déclaré Lorenzo lorsque le partenariat avec Fear of God Athletics a été confirmé en décembre 2020.

“Il s’agit d’une démarche courageuse où une vision et une conviction partagées sont au cœur de l’accrétion de deux marques qui façonnent le sport et la culture, dans le but de véritablement multiplier nos forces nuancées pour révolutionner à jamais l’industrie du basket-ball de performance.”

Grosse promesse. Mais si quelqu’un est capable de le réaliser, c’est bien Jerry Lorenzo.