MILAN — Italia Independent vise à faire rugir à nouveau son moteur, en lançant la première collection sous le nouveau propriétaire Modo Group lors du prochain salon de la lunetterie Mido, qui se déroule ici du samedi au lundi.
“Je suis fan d’Italia Independent depuis le premier jour et je crois que nous partageons les mêmes valeurs, bien qu’avec des résultats de conception différents”, a déclaré Alessandro Lanaro, fondateur et PDG du groupe Modo, décrivant l’intégration de la marque comme déjà une « synergie bien huilée ».
L’acquisition par Modo Group en septembre dernier se limite à la marque Italia Independent, et non à l’entreprise, fondée par Lapo Elkann en 2006. La société de lunettes fondée à New York en 1990 par Lanaro et exploitant les marques Modo et Eco a payé 1 million d’euros pour sécuriser Label Italia Independent, selon des documents disponibles sur le site Web de l’organisme de surveillance de la Bourse italienne, la Consob.
“Nous comptons quelques marques indépendantes dans notre portefeuille… avec une histoire précise et Italia Independent représente le complément parfait, une histoire qui nous manquait mais qui s’intègre parfaitement dans notre maison”, a déclaré Lanaro.
Peu de temps après l’acquisition, Modo Group a nommé directeur créatif d’Elkann Italia Independent, reconnaissant sa personnalité plus grande que nature et sa créativité qui sont étroitement liées à l’identité de la marque de lunettes.
Lanaro a salué le talent d’Elkann et sa connaissance des racines et des codes de la marque. « Alliant son grand sens du style et notre équipe [expertise] nous avons commencé à travailler sur Italia Independent 2.0 », a-t-il proposé.
Créée par Elkann, Italia Independent a réussi à capturer l’air du temps au cours des premières années de sa création, en expérimentant des montures en fibre de carbone et ses lunettes de soleil veloutées emblématiques. Fortement dépendante de l’image et du style de son fondateur, elle a été frappée par des difficultés financières en 2015, qui ont obligé l’entreprise à se restructurer en réduisant les coûts et en renforçant l’offre de produits. Malgré plusieurs efforts de la part de ses actionnaires, la société a finalement déposé une procédure de concordat avec les créanciers à la mi-2022 approuvée par un tribunal d’Ivrea, en Italie.
La semaine dernière, dans le cadre de cette procédure, la société IIG, qui possédait la marque Italia Independent avant l’acquisition du groupe Modo l’année dernière, a été mise en liquidation.
Lanaro a souligné que le nouveau cap marque une rupture avec le passé récent de la marque sans pour autant négliger ses icônes et ses modèles patrimoniaux, comme les lunettes en denim et en velours, qui sont rééditées en mettant davantage l’accent sur la qualité et la performance sous le design « Azzurro ». .
Conception de lunettes « Azzurro » Italia Independent en velours rose. Avec l’aimable autorisation d’Italia Independent
Préparer la collection printemps 2024 à temps pour Mido a nécessité un effort considérable, a affirmé Lanaro. L’entreprise mise sur l’événement commercial pour planter les premières graines et commencer à reconstruire la communauté des « amoureux de la marque », comme il surnomme ses clients et détaillants fidèles. « Depuis l’acquisition, nous avons reçu de nombreux messages d’opticiens indépendants et de consommateurs finaux enthousiastes quant aux prochaines étapes de la marque », a-t-il déclaré.
Elkann a déclaré que son ambition et son impulsion créative visaient à « recréer la magie qui a toujours imprégné Italia Independent, pour revenir à l’émotion que nos amoureux de la marque connaissent si bien ».
La collection printanière comprend huit styles de lunettes de soleil et neuf modèles de montures optiques disponibles en 110 variantes au total. En grande partie fabriqués en acétate, ils sont parfois finis pour ressembler à du métal en clin d’œil à la livrée des bateaux de course des années 90 et souvent dans des itérations transparentes révélant le noyau métallique interne de la même forme que le logo de la marque.
La palette de couleurs s’inspire de la garde-robe d’Elkann, des couleurs bleu vif et néon rendues dans les versions transparentes aux nuances plus conservatrices, comme le gris.
Le descendant et créatif de Fiat a souligné le Made in Italy, la couture, l’indépendance et l’innovation parmi les valeurs ancrées dans le nouveau cap de la marque.
« Quand nous parlons de recherche, nous parlons de qualité, et je pense que cette collection représente le mieux cette dernière… Italia Independent est une marque non conformiste par nature. Nous continuerons à être comme ça », a déclaré Elkann.
« Pour moi, la créativité est une intuition, très liée au moment présent et l’inspiration peut venir de n’importe quoi, d’un voyage, d’un film, d’une œuvre d’art, d’une promenade. La créativité est nourrie par la curiosité et la pollinisation croisée entre différents mondes », a-t-il déclaré.
La campagne publicitaire italienne indépendante générée par l’IA pour le printemps 2024. Avec l’aimable autorisation d’Italia Independent
Les invités arrivant au salon Mido qui se tient au parc des expositions Rho-Fiera de Milan seront accueillis par « Piece of (He)art », une installation immersive taquinant la refonte de la marque. Une campagne publicitaire générée par l’IA et développée par Independent Ideas, une agence de création boutique fondée par Elkann et faisant partie de Publicis Groupe, va s’incliner en tandem avec Mido. Il présente des modèles d’avatars hyperréalistes arborant certains des modèles de lunettes clés du printemps 2024.
Dans les derniers jours de la marque Italia Independent, avant l’acquisition, la distribution était quasiment inexistante, laissant place à une nouvelle stratégie, a proposé Lanaro. « Cela a créé un vide et une pause avant que les nouveaux produits n’arrivent sur le marché. Cela nous a permis de repartir de zéro, en tirant parti du réseau du groupe Modo et des amoureux de la marque prêts à nous accueillir à nouveau », a-t-il déclaré.
Le groupe de lunettes prévoit de s’appuyer sur son réseau de distribution aux États-Unis et en Europe pour relancer la marque Italia Independent. Le groupe est présent dans plus de 80 pays au total. « Notre force aux États-Unis profitera à Italia Independent, qui a traditionnellement peu d’empreinte dans le pays. Le marché sait [Modo Group] pour sa qualité, sa fiabilité, son stock et son haut niveau de services », s’est enthousiasmé Lanaro.
À terme, le groupe prévoit de nouer des liens et des partenariats structurés avec des opticiens clés du monde entier pour des concepts de vitrines, de la co-publicité et des initiatives spéciales sur les réseaux sociaux afin de reconstruire la notoriété et le positionnement.
Dans un marché de la lunetterie saturé, dominé par des poids lourds avec plusieurs marques propres et sous licence, ainsi que des détaillants exploités en direct, le nouveau Italia Independent prévoit de puiser dans des opticiens de niche et indépendants désireux de différencier leur offre. « Notre ambition est de devenir la marque unique pour les acteurs indépendants et différenciés. [products]”, a déclaré Lanaro.
Interrogé sur le sort des accords de licence et des partenariats conclus par Italia Independent, entre autres avec Adidas, Hublot et CR7, la marque du champion de football Cristiano Ronaldo, Lanaro a déclaré que l’objectif était de se concentrer d’abord sur le redémarrage de la marque éponyme.
Modèle de lunettes Italia Independent « Alfa » en bleu vif. Avec l’aimable autorisation d’Italia Independent
« Je n’exclus pas des collaborations à l’avenir ; nous les rechercherons activement, mais pour l’instant, au cours de l’année à venir, notre objectif est de bien faire les choses avec ce que nous avons… et de montrer au marché notre offre, avant de nous lancer dans la phase deux », a déclaré le dirigeant.
Bien que d’autres marques du portefeuille du groupe Modo n’exploitent pas de commerce de détail, il n’a pas exclu de l’adopter pour Italia Independent, qui l’avait testé dans le passé, a déclaré Lanaro, ajoutant que cela pourrait bénéficier à l’image, à la narration et à l’attrait de la marque.
2024-02-02 08:02:16
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