Fred Segal, autrefois une pièce maîtresse de la scène de la mode de Los Angeles, a fermé ses deux magasins restants mardi, mettant un terme discret – du moins pour l’instant – à un nom qui a perduré pendant des décennies en tant que destination de shopping.
La marque, qui comptait autrefois neuf magasins en Californie et des succursales en Suisse et à Taipei, a succombé à un paysage de vente au détail difficile, ne se remettant jamais de l’impact de la pandémie de COVID-19 sur les ventes, bien qu’elle soit un élément incontournable de la mode à Los Angeles depuis les années 1960, a déclaré le propriétaire Jeff Lotman.
Lorsque Lotman a acheté l’entreprise en 2019, il a déclaré qu’il n’avait pas l’intention de gérer les opérations quotidiennes des magasins, mais qu’il avait été contraint d’assumer ce rôle en raison de la pandémie.
« Tout s’est effondré et j’ai dû devenir détaillant, ce qui n’était pas ce que j’avais prévu de faire », a-t-il déclaré. « Je ne savais rien du commerce de détail. »
Au lieu de cela, Lotman, qui possède la société de licence de marque Global Icons, avait aspiré à superviser une expansion spectaculaire de la marque Fred Segal qui était censée inclure environ 20 nouveaux magasins dans les grandes villes du pays et une incursion dans la décoration intérieure et les accessoires.
« Ce n’est pas que le commerce de détail est en train de mourir », avait déclaré Lotman à l’époque. « Le commerce de détail ennuyeux est en train de mourir. »
Le nom de la marque est apparu pour la première fois en 1961, lorsque Fred Segal a ouvert une petite boutique à West Hollywood, qui est devenue une référence culturelle indissociable de l’identité de Los Angeles. Sa ligne de vêtements haut de gamme, d’inspiration californienne, comprenait des bikinis, des shorts en jean et des débardeurs, mêlant souvent luxe et look décontracté.
L’entreprise s’est frayé un chemin dans la culture populaire, étant référencée dans des séries comme « Beverly Hills, 90210 » et « Dawson’s Creek » et attirant des clients célèbres tels que Jennifer Aniston et Diana Ross.
Avant la pandémie, a déclaré Lotman, l’entreprise avait des accords en cours pour ouvrir des magasins à Dubaï, au Canada et au Japon. Les deux magasins qui ont fermé mardi sont à West Hollywood et Malibu.
« L’entreprise existe depuis soixante ans et c’est dommage qu’elle soit enfin sur le point de fermer », a déclaré Lotman.
L’un des points faibles de l’entreprise était de ne pas proposer suffisamment de produits de marque propre, a déclaré Lotman. Les magasins Fred Segal proposaient près de 200 marques extérieures, mais peu de leurs propres produits.
« C’est exactement ce que nous devions développer pour que cela fonctionne », a déclaré Lotman. « Le commerce de détail est difficile et être un détaillant multimarque l’est encore plus. »
Alors que la majorité de l’empire Fred Segal est fermée, y compris sa boutique en ligne, un magasin d’ameublement Fred Segal Home restera ouvert à Culver City.
La famille Segal est propriétaire de la marque Fred Segal, a déclaré Lotman, qui a accordé la licence de la marque. La décision d’ouvrir de nouveaux magasins ou de recommencer à vendre en ligne leur appartiendra, a-t-il ajouté.
Larry Russ, l’avocat de la famille, a déclaré que ce n’était pas la fin du chemin pour la marque, mais n’a pas pu partager plus d’informations.
« Nous allons chercher un nouvel opérateur pour ouvrir davantage de magasins à l’avenir », a-t-il déclaré.
Lotman a déclaré qu’il n’était au courant d’aucun plan concret de réouverture d’entreprise, mais qu’il était optimiste.
« J’espère que quelqu’un pourra le récupérer et le faire partir », a-t-il déclaré. « C’est vraiment l’une des plus grandes marques de mode qui existent. »
2024-07-31 01:43:15
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