La marque horlogère suédoise Daniel Wellington continue d’étoffer son offre commerciale. Après avoir lancé des montres en 2011, des bijoux en 2016 et des lunettes de soleil l’année dernière, Daniel Wellington lance maintenant une collection de sacs. Baptisée DW Bags, cette ligne comprend quatre modèles, du plus petit, le mini Sadie (219 euros), à porter en bandoulière, au plus grand, le cabas River (299 euros). La collection met en avant des couleurs classiques de maroquinerie, telles que le noir, le marron, le blanc et le kaki pour certains modèles, et a été conçue en polyuréthane à base d’eau. “Nous sommes heureux de pouvoir enfin lancer notre collection DW Bags, fruit de trois années de travail de nos équipes. Nous voulions créer une ligne de sacs au design fort et reconnaissable, mais aussi fonctionnels et durables”, déclare Olof Nordström, le directeur du design de Daniel Wellington.
En France, cette ligne de sacs est principalement commercialisée sur le site marchand de Daniel Wellington, ainsi que sur Zalando et Farfetch. En mai dernier, Tianhao Liu, le PDG de la marque, expliquait que, suite aux difficultés liées à la Covid, Daniel Wellington avait renoué avec la distribution en gros, un canal qu’il avait réduit en grande partie afin d’accélérer l’ouverture de boutiques sous son enseigne. Daniel Wellington réalise environ 70% de ses ventes avec les montres, compte environ 400 boutiques en propre dans le monde et 5 000 revendeurs (contre 10 000 en 2018). En 2022, la marque, appartenant à JFT Holding, a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 158 millions d’euros.
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