Désenchantement au pays des jouets. Le propriétaire des célèbres figurines en plastique Playmobil, nées il y a près de cinquante ans en Allemagnea annoncé ce lundi la suppression de 17 % de ses effectifs, dont près de la moitié en Allemagne, sur fond d’érosion de ses ventes dans le monde. « Nous annonçons un plan de restructuration complet, impliquant la suppression de 694 postes dans le monde d’ici 2025. 369 d’entre eux se trouvent en Allemagne », a précisé le groupe allemand Horst Brandstätter, qui possède la marque, dans un communiqué.
Pour expliquer sa décision, le propriétaire mentionne les « défis économiques actuels » et la « récession mondiale » déclenchée « par la pandémie de corona virus », qui a provoqué des bouleversements sur les chaînes d’approvisionnement, dont il déclare ne s’être toujours pas remis. Les perturbations des chaînes logistiques internationales ont entraîné pénuries et hausse des coûts de production, qui ont été aggravées par la guerre en Ukraine.
Lego performe, Mattel aussi grâce au film Barbie
Le groupe Horst Brandstätter, du nom du fondateur décédé en 2015, a subi « d’importants reculs du bénéfice ces deux dernières années », ajoute l’entreprise. Sur l’exercice décalé mars 2021-mars 2022 – les derniers chiffres disponibles –, le chiffre d’affaires du groupe a chuté de 2,8 % à 736 millions d’euros tandis que celui de l’activité Playmobil est en recul de 4,3 %. Les problèmes d’approvisionnement ont poussé certains commerçants à gonfler, dans un premier temps, leurs commandes afin de s’assurer d’avoir en rayon suffisamment de jouets. Mais entre ralentissement économique et inflation, les ventes n’ont pas été aussi bonnes que prévu, et les prises de commandes chez Playmobil ont baissé.
A cela s’ajoute pour le groupe bavarois des difficultés de gouvernance ayant conduit à la démission en juillet de son président Steffen Höpfner, remplacé par l’ancien directeur financier de Playmobil René Feser, selon la presse allemande.
Le groupe, basé dans la petite ville bavaroise de Zirndorf (sud), souffre aussi de la concurrence avec ses principaux rivaux, le danois Lego, numéro 1 mondial du jouet, et l’Américain Mattelqui profite du fulgurant succès du film Barbie.
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