Cette star russe est l’objet de fascination du maître du Kremlin. Il remplit des stades entiers avec ses chansons sinistres sur la guerre et la mort. Mais quel est son véritable pouvoir de propagande?
Pendant les festivités, une voix retentit sur la scène, chantant l’hymne national russe aux côtés du président et de ses hommes. Sous les projecteurs, on aperçoit un jeune homme vêtu d’un costume en cuir noir. Yaroslav Dronov, de son vrai nom, est devenu ces deux dernières années l’une des grandes stars montantes de la pop russe. À 31 ans, ses chansons ont conquis les ondes et les cœurs. Il remplit des stades entiers à travers tout le pays.
Parmi ses fans, on compte surtout de jeunes femmes qui lui lancent des fleurs et des ours en peluche à chacun de ses concerts. Shaman aurait aussi conquis le cœur des puissants du Kremlin avec sa musique patriotique. Il est considéré comme l’un des favoris de Vladimir Poutine et assiste désormais à la plupart des événements de propagande du Kremlin.
Sa musique veut montrer une Russie qui surmontera toutes les adversités du futur. Une terre promise où la vie offre un épanouissement plus profond que le mode de vie prétendument superficiel de l’Occident. Les chansons de Shaman manifestent également une vision du monde motivée par les objectifs apocalyptiques et spirituels de la prétendue suprématie eurasienne.
Yaroslav Dronov a connu jusqu’à présent une ascension fulgurante dans sa carrière musicale. Un jour avant que la Russie n’envahisse l’Ukraine, le 23 février 2022, il sort un nouveau single: «Wstanem» (en français: «Levons-nous»). Sa chanson ne traite pas spécifiquement de l’invasion de l’Ukraine par la Russie, elle fait écho à la rhétorique politique du Kremlin : la Russie devrait se soulever.
Mais en Russie, tout le monde n’est pas fan. Sur les réseaux sociaux, il y a actuellement débat pour savoir si le chanteur joue avec le symbolisme nazi dans ses chansons. A titre d’exemple, il y a la chanson «Moi Boi», dont le titre peut se traduire par «Mein Kampf». Dans une autre chanson «My», Shaman se montre avec des cheveux blonds coupés court, des bottes de combat et un brassard aux couleurs de la Russie.
L’utilisation de la pop culture comme moyen de propagande n’est en soi pas nouvelle en Russie. Des artistes de la chanson russe ont déjà sorti des titres décrivant d’abord Vladimir Poutine comme un héros de guerre, puis comme un protecteur de la Russie. Ce mécanisme était déjà utilisé comme outil de propagande dans les années 2000, lors de la guerre en Tchétchénie.
On ne sait pas si Shaman a été téléguidé par le gouvernement pour accomplir sa tâche. Les chercheurs de «dekoder.org» considèrent qu’avec ses chansons, il «a surfé sur la vague de l’économie politique qui reposait sur la loyauté envers le régime, le soutien à la guerre et le patriotisme.»
Malgré son succès, l’influence globale de Shaman sur la vision du monde de la jeunesse russe – le groupe de population le plus susceptible d’être opposé à la guerre – n’est pas très grande. Cela ne semble pas dérouter le Kremlin : le ministère de la Culture a annoncé son intention de promouvoir les artistes pro-guerre, dans l’espoir peut-être de répéter le succès de Shaman.
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