La montée en puissance des hôtels halal-friendly : un nouveau marché en plein essor

Des établissements qui peuvent être filtrés en fonction des exigences halal telles que la disponibilité de nourriture halal, des espaces sans alcool et des piscines, spas et plages privés pour femmes et/ou familles. Tout comme son homologue tout public, le site Halalbooking s’est imposé comme le leader de cette offre spécifique. En cette année 2024, la plateforme célèbre son dixième anniversaire et a dépassé le cap du million de clients ayant adhéré au Club de Fidélité Halal Booking.

Pour être qualifié de “halal”, un établissement ne doit pas nécessairement cocher toutes les cases, mais offrir certains critères qui permettent aux musulmans d’y séjourner en adéquation avec la pratique de leur religion.

Les Belges, experts du halal

Sur Halalbooking, 17 295 établissements et locations de vacances sont répertoriés en France, mais ne sont pas forcément 100 % halal. Certaines offres précisent qu’une alimentation halal est disponible, qu’il n’y a pas d’alcool dans le minibar, ou encore qu’il n’y a aucun vis-à-vis à la piscine d’une résidence.

“Il y a eu un énorme regain d’intérêt ces dernières années alors que le nombre de membres du HBLC était de moins de 100 000 en 2019”, indique Halalbooking.com. Une solide performance si l’on tient compte des années Covid marquées par une interdiction des voyages.

“C’est passionnant de célébrer cette étape importante à un moment si positif pour l’entreprise : nous avons réalisé de grands progrès sur la voie de devenir une licorne (NdlR : une startup valorisée à plus d’un milliard de dollars). Halalbooking propose un service unique et est une véritable entreprise internationale au service des voyageurs en provenance de 144 pays, réservant des hôtels et des villas dans 91 pays à travers le monde”, selon le PDG Elnur Seyidli.

Des repas chauds halal pour les pompiers bruxellois de confession musulmane à partir du 15 avril

Pour de nombreux musulmans de Belgique et d’Europe, c’est une autre façon de voyager qui s’offre à eux, là où les vacances rimaient jadis avec retour au pays. La Turquie fait figure de pionnière dans le domaine, avec une offre halal-friendly lancée dès le début des années 2000. Aujourd’hui, la plupart des destinations touristiques proposent une offre halal-friendly, dans un marché estimé à 133 milliards de dollars (123 milliards d’euros) à travers le monde. Et les premiers clients ne sont pas les habitants des pays musulmans. Sur Halalbooking, la plupart des réservations proviennent de citoyens habitant en Turquie, en Angleterre, en Allemagne, en Belgique et en France.

En 2014, lors de son lancement, Halalbooking référençait un peu plus de 100 hôtels, tous situés en Turquie. Les ventes de cette année-là n’atteignaient que 2 millions de dollars. Aujourd’hui, HalalBooking compte environ 500 000 hôtels dans le monde et, en 2023, ses clients ont réservé des séjours dans 91 pays différents à travers le monde.

En 2023, 32 % des ventes ont concerné des séjours en dehors de la Turquie. Une croissance particulièrement encourageante a été observée au dernier trimestre 2023, avec des ventes respectivement en hausse de 350 % en Arabie saoudite, de 300 % aux États-Unis, de 120 % aux Émirats Arabes Unis et de 60 % aux Maldives. “Les ventes totales en 2023 ont atteint 66 millions de dollars, soit une hausse de près de 30 % par rapport à 2022.

Pour mettre cela en contexte, selon les scénarios de l’OMT pour 2023, le tourisme mondial devait retrouver près de 90 % de ses niveaux pré-pandémiques d’ici la fin 2023. En revanche, HalalBooking a vu ses ventes doubler au cours de cette même période, qui étaient de 31 millions de dollars en 2019.”

Et cette année, malgré certains facteurs géopolitiques et la crise, Halalbooking vise un chiffre d’affaires de 100 millions de dollars.