2024-02-05 04:09:39
Lorsque les plus grands noms de la musique se réuniront dimanche pour les grands honneurs de l’industrie lors des Grammy Awards, ils remettront un nouveau trophée pour la meilleure performance musicale africaine. Ce prix reflète la popularité croissante des Afrobeats et d’autres musiques du continent, qui gagnent une audience mondiale grâce à l’aide des plateformes de médias sociaux telles que l’application vidéo courte TikTok. (Lire aussi | La robe verte de Jennifer Lopez devant MIA enceinte : 5 moments choquants et controversés de l’histoire des Grammy)
Burna Boy au Coachella Music and Arts Festival le 21 avril 2023. (AP)
Les afrobeats sont originaires d’Afrique de l’Ouest, principalement du Ghana et du Nigeria, bien que le terme soit souvent utilisé comme un fourre-tout pour désigner divers styles de musique originaires d’Afrique. Il présente des rythmes de percussions mélangés à divers genres, du rap au jazz, en passant par le R&B et autres.
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Les Afrobeats modernes « ont un groove de bien-être », a déclaré Heran Mamo, journaliste R&B et hip-hop au magazine Billboard, qui a créé un classement des Afrobeats américains en 2022. « Il est sûr d’atteindre un public plus large car il contient déjà un peu de musique. un peu de tout pour tout le monde.”
Sur Spotify, la musique Afrobeats a été écoutée 13,5 milliards de fois en 2022, contre 2 milliards en 2017. Autre étape importante, le chanteur nigérian Burna Boy est devenu le premier artiste africain à remplir un stade américain lorsqu’il a joué au Citi Field de New York l’été dernier.
Parmi les musiciens en lice pour le nouveau Grammy dimanche, citons Tyla, une chanteuse sud-africaine de 22 ans. Elle a atteint le top 10 du classement Hot 100 du Billboard avec le dansant Water, un exemple d’un genre connu sous le nom d’amapiano, un son infusé de jazz et de piano.
Un dirigeant de TikTok en Afrique du Sud a remarqué que Tyla gagnait en attention sur son marché local en 2020 et lui a contacté pour lui donner des conseils sur la façon de maximiser sa présence sur l’application. Water est sorti en juillet 2023, après que Tyla ait signé avec Epic Records de Sony Music Entertainment.
En septembre, les utilisateurs de TikTok reproduisaient les mouvements de danse de Tyla lors du #WaterChallenge. À ce jour, 1,5 million de vidéos ont été créées à partir de la chanson et le hashtag #WaterChallenge a été visionné 1,8 milliard de fois, selon TikTok.
“Je pense que TikTok a joué le rôle d’incubateur, mais aussi de distributeur auprès de plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde et il vient vraiment d’arriver”, a déclaré Ole Obermann, responsable mondial de la musique chez TikTok.
Le succès de Tyla illustre le pouvoir de TikTok et de YouTube pour aider les artistes à trouver des fans à travers le monde, un rôle autrefois réservé aux labels de musique. “La prolifération du streaming ainsi que les nouvelles plateformes de médias sociaux (par exemple TikTok) ont accéléré la découverte des artistes et ont fourni de nouveaux moyens permettant aux artistes d’élargir leur base de fans à l’échelle mondiale”, a déclaré Jessica Reif Cohen, analyste de Bank of America Securities, dans une note de recherche prédisant les médias. tendances pour 2024.
TikTok reste controversé aux États-Unis en raison de sa propriété par la société chinoise ByteDance, que les critiques considèrent comme un risque pour la sécurité. L’administration Biden a interdit l’application sur les appareils du gouvernement américain. Les responsables de TikTok affirment avoir mis en place des garanties rigoureuses et rejettent les allégations d’espionnage des données des utilisateurs.
L’application est également en conflit avec Universal Music Group sur le montant qu’elle paie pour l’utilisation de chansons de Taylor Swift, Billie Eilish et d’autres. La musique de nombreux artistes Universal n’était pas disponible sur TikTok vendredi.
Pour les adolescents américains, TikTok se classe au deuxième rang des sources de découverte musicale les plus courantes derrière YouTube, selon une récente enquête de MIDiA Research qui a montré que 45 % des 16 à 19 ans ont découvert de la nouvelle musique via la plateforme.
Parmi les autres artistes Afrobeats qui ont trouvé du public sur TikTok, citons le rappeur nigérian Rema. Il a collaboré avec Selena Gomez pour un remix de sa chanson Calm Down, qui a atteint la troisième place du Billboard Hot 100 et a remporté le prix des meilleurs Afrobeats aux MTV Video Music Awards en septembre dernier.
TikTok contribue à forger de nouvelles relations entre les artistes américains et africains. Obermann a déclaré qu’il avait joué un court extrait d’une chanson intitulée Ojapiano du musicien nigérian KCee pour Ryan Tedder, auteur-compositeur et chanteur du groupe OneRepublic.
Tedder a tellement aimé le son qu’il a immédiatement contacté KCee, qui a sauté dans un avion de Lagos à Los Angeles deux jours plus tard pour que le duo puisse faire un remix de la chanson. Obermann espère que le remix qui sortira bientôt donnera une nouvelle vie à “Ojapiano”, une combinaison d’amapiano et d’une flûte nigériane appelée Oja, et continuera à alimenter l’engouement pour les Afrobeats. “Cela va être un genre important et en pleine croissance”, a déclaré Obermann.
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