C’était l’année où la génération Z avait son « Brat summer », du moins c’est ce qu’on nous a fait croire.
Inspirée par l’album à succès de la sensation pop Charli XCX, la tendance incarne tout le désordre de la jeunesse moderne : trash, chaotique et vert vif.
Mais sur TikTok, la plateforme de médias sociaux préférée des adolescents, une tendance musicale plus sépia a pris racine.
Bien qu’ils disposent d’une quantité infinie de musique à associer à leurs courtes vidéos défilantes, les utilisateurs de TikTok ont fouillé les catalogues d’artistes d’antan, notamment Bronski Beat et Sade, pour créer la bande originale de leurs publications.
Cette année, l’utilisation d’anciens morceaux sur les publications britanniques de TikTok a atteint un nouveau record, les morceaux vieux de plus de cinq ans représentant 19 de ses 50 meilleurs morceaux cette année. Il s’agit de la proportion la plus élevée depuis que TikTok a commencé à surveiller la tendance en 2021, alors que seulement 8 des 50 titres provenaient d’anciens catalogues.
La tendance est également mondiale, avec 20 des 50 meilleurs titres mondiaux provenant d’anciens catalogues, menés par le hit des années 80 Forever Young du groupe synth-pop allemand Alphaville.
Le plus gros succès britannique est Champagne Coast de l’artiste britannique Devonté Hynes, enregistré sous le nom de Blood Orange et sorti en 2011, qui a été utilisé sur 1,1 million de publications TikTok cette année et a ainsi atteint la 16e place des charts britanniques.
Toyin Mustapha, responsable des partenariats musicaux de TikTok pour le Royaume-Uni et l’Irlande, a déclaré que la plateforme avait créé des « règles du jeu équitables » pour les artistes musicaux.
“Les morceaux plus anciens et les nouvelles versions reçoivent le même amour de la part de la communauté TikTok et cela donne aux artistes la chance de trouver un public à n’importe quelle étape de leur carrière”, a-t-il déclaré. “Cela a vraiment démocratisé la musique.”
La popularité de Forever Young et Smalltown Boy a été motivée par les défis – un contenu incontournable sur TikTok – avec la chanson Bronski Beat utilisée comme bande originale pour demander aux parents de danser. comme ils le faisaient dans les années 80 et le hit d’Alphaville apparaissant sur un défi de bouteille d’eau. Champagne Coast s’est avéré populaire en accompagnement de contenus « visuellement saisissants » comme des diaporamas de photos ainsi que des histoires de relations.
“Chaque chanson a sa propre tendance”, a déclaré Mustapha.
La tendance a également profité à des morceaux plus obscurs. L’une des chansons classiques les plus populaires auprès des utilisateurs britanniques de TikTok cette année est la face B du groupe indépendant américain Pavement, intitulée Harness Your Hopes, qui a été utilisée sur 220 000 publications.
TikTok est également une puissance dans le domaine de la musique actuelle et joue un rôle central dans une industrie transformée par le streaming et les médias sociaux. La plateforme a contribué au succès de Brat, l’album à succès du chanteur britannique Charli xcx qui, à un moment donné cette année, a même été coopté par la candidate à la présidentielle américaine Kamala Harris.
Cela se reflète dans le classement général des dix meilleurs titres pour les publications TikTok au Royaume-Uni, qui est dominé par les versions récentes, bien que Blood Orange occupe la deuxième place. Le titre le plus populaire était Nasty de la chanteuse américaine Tinashe, sorti cette année, avec Beautiful Things de Benson Boone et Birds of a Feather de Billie Eilish parmi les autres titres de 2024 figurant dans le top dix. À l’échelle mondiale, le morceau le plus populaire était Gata Only, un morceau de reggaeton des chanteurs chiliens FloyyMenor et Cris MJ.
Son rôle dans l’industrie musicale américaine est toutefois menacé, la plateforme étant confrontée à la date limite du 19 janvier pour être vendue par sa société mère chinoise ou être interdite sur son plus grand marché. TikTok fait appel de l’ordre de vente.
Le Dr Holly Tessler, maître de conférences en industries musicales à l’Université de Liverpool, a déclaré que l’intérêt de la génération TikTok pour les anciens catalogues fait écho à la sensibilité des enfants indépendants des années 90 qui pouvaient choisir des morceaux moins connus afin de se démarquer de la foule. La disponibilité facile d’un grand nombre de morceaux en ligne permet également aux utilisateurs des médias sociaux de parcourir un éventail de morceaux qui n’étaient pas aussi accessibles dans le passé.
“Les gens recherchent une musique qui les rend distincts pendant que tout le monde écoute Charli XCX”, a-t-elle déclaré. “Il y a un peu d’exploration musicale en cours et la recherche de quelque chose d’inconnu.”
Tessler a déclaré que son expérience d’enseignement d’une maîtrise chez les Beatles montrait à quel point, pour les jeunes fans de musique, l’âge de la discographie d’un artiste n’avait pas d’importance.
“Le cours incluait des personnes de plus de 50 ans et de moins de 30 ans, avec très peu de personnes dans la tranche intermédiaire”, a-t-elle déclaré. « Pour les fans des Beatles qui sont plus jeunes, ils ne voient pas vraiment de différence entre écouter les Beatles et Taylor Swift ou Harry Styles. Ils voient les Beatles comme une musique contemporaine.
Elle a également reconnu que la popularité des anciens catalogues reflète la pure qualité de la production au fil des décennies de musique populaire.
“Une bonne chanson est une bonne chanson”, a-t-elle déclaré. “On a le sentiment que les jeunes grandissent avec des albums et des CD dans les maisons de parents plus âgés et pensent simplement que c’est de la bonne musique.”
Voici les meilleurs titres du catalogue sur TikTok cette année. Pour être admissibles, les chansons doivent avoir plus de cinq ans.
1. Orange Sanguine – Côte de Champagne [2011]: 1,1 million de messages
Devonté Hynes, né à Ilford, enregistrait sous le nom de Blood Orange lorsqu’il a sorti Champagne Coast en 2011. Le morceau a connu un nouveau souffle sur TikTok 13 ans plus tard et a atteint la 16e place du classement officiel du Royaume-Uni, ainsi que n°1 dans le classement américain de TikTok. Il a été utilisé pour créer une bande-son de contenus visuellement saisissants et histoires de relations.
2. Alphaville – Pour toujours jeune [1984]: 458 000 messages
Le groupe allemand derrière Big in Japan a réalisé un succès revival cette année avec une autre chanson de son catalogue, Forever Young, qui s’est également avérée être un grand succès à l’échelle mondiale.
3. Redbone – Venez chercher votre amour [1974]: 386 000 messages
Le morceau le plus connu du groupe américain figurait dans le top 5 aux États-Unis il y a un demi-siècle et il est redevenu populaire sur TikTok comme bande originale pour les jeunes couples démontrant «gentillesse».
4. Tom Odell – Un autre amour [2012]: 238 000 messages
La chanson de 2013 a été tendance sur TikTok à plusieurs reprises au fil des ans et a connu une nouvelle résurgence cette année.
5. Chaussée – Exploitez vos espoirs [1999]: 219 000 messages
Exemple classique de morceaux moins connus bénéficiant d’un nouveau souffle grâce à Internet, cette face B du groupe américain est désormais leur chanson la plus écoutée en streaming.
6. Natasha Bedingfield – Non écrit [2004]: 207 000 messages
La chanteuse britannique a été nominée pour un Grammy Award pour sa performance vocale dans Unwriting et elle est revenue dans le Top 20 britannique cette année, après avoir été renforcée par une apparition sur la bande originale du film de comédie romantique de 2023 Anybody But You.
7. Christina Aguilera – Génie dans une bouteille [1999]: 207 000 messages
Ce morceau du chanteur américain a été boosté par un certain nombre de tendances TikTok dont une à base de collations.
8. Sade – Baiser de vie [1993]: 194 000 messages
La chanteuse britannique et son groupe éponyme ont un attrait durable et de nombreux messages sont motivés par l’appréciation de son esthétique. Le hashtag #sadegirl a récemment fait un carton sur TikTok.
9. Sophie Ellis Bextor – Meurtre sur la piste de danse [2001]: 191 000 messages
L’apparition de la chanson sur la bande originale du film Saltburn a contribué à en faire un succès viral et envoyez-le au numéro 2 des charts britanniques.
10. The Fray – Prenez soin de vous [2005]: 188 000 messages
Ce morceau du groupe américain a inspiré une multitude de couvertures sur TikTok.
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