Dans sa quête éternelle du cœur de Taylor Swift, la NFL a demandé à ses réseaux – NBC, ESPN, Fox et CBS – de diffuser gratuitement les promotions de son prochain film, a appris The Post.
ESPN et NBC ont accédé à la demande et ont diffusé des promotions pour le film de Swift lors de la partie contenu de leurs émissions d’avant-match dimanche et lundi derniers.
ESPN a diffusé les promos du film Swift pour son concert pendant « Sunday NFL Countdown » et « Monday NFL Countdown ».
La promotion gratuite de NBC était diffusée dans son émission d’avant-match, « Football Night in America », avant le match Chiefs-Jets, auquel Swift a assisté.
Il y avait aussi une publicité Swift pendant le match de NBC.
Le temps de publicité a été payé, selon des sources. Ces spots de 30 secondes se rapprochent généralement du quartier du million de dollars pour un match de « Sunday Night Football ».
Swift a assisté au match dimanche au MetLife Stadium, qui mettait en vedette l’ailier rapproché des Chiefs de Kansas City Travis Kelce, avec qui Swift sortirait selon la rumeur. La couverture du jeu par NBC comportait de nombreux clichés et discussions de Swift.
Ni Fox ni CBS n’ont utilisé la promo la semaine dernière. Contrairement à NBC, les Chiefs n’étaient pas non plus à l’antenne. CBS a Chiefs-Vikings à 16h25 ce dimanche.
La NFL et les réseaux ont refusé de commenter. Swift n’a pas pu être contacté. Les demandes ont été faites vendredi de la semaine dernière, c’est pourquoi «Thursday Night Football» d’Amazon Prime Video a probablement été laissé de côté.
Jeudi prochain, Amazon – qui entretient une relation avec Swift via Amazon Music – accueillera les Chiefs et les Broncos le 12 octobre.
Le vendredi 13 octobre, le film-concert « Taylor Swift : The Eras Tour » sortira en salles.
La question que se posent les dirigeants de la télévision est la suivante : quelle est la fin du match pour la NFL avec Swift ?
Elle est la plus grande pop star du monde, mais il est inapproprié de dire qu’elle a un impact considérable sur les audiences télévisées.
Dimanche, comme l’a souligné le Sports Business Journal, il y avait 27 millions de téléspectateurs pour Chiefs-Jets, mais cela avait plus à voir avec les champions en titre dans un match à un score contre une équipe du plus grand marché médiatique que Swift.
Le nombre d’adolescentes n’a augmenté que de 40 000 par rapport au match Steelers-Raiders de la semaine précédente, dimanche soir.
Les dirigeants de la télévision ont émis l’hypothèse que l’objectif de la NFL avec Swift était l’émission de la mi-temps du Super Bowl, ce qu’elle n’a jamais fait.
L’émission de la mi-temps avait été sponsorisée par Pepsi, ce qui l’aurait peut-être empêchée de le faire dans le passé, car elle soutient Diet Coke. Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl est désormais présenté par Apple Music, pour qui Swift a récemment réalisé des publicités.
La NFL a mis en avant l’intérêt de Swift à assister aux matchs. Il la présentait sur ses réseaux sociaux, notant même dans sa biographie que les Chiefs étaient « 2-0 en tant que Swifties » et écrivant « NFL (Taylor Version.) »
La NFL est toujours à la recherche de moyens de tirer parti de son activité d’un milliard de dollars, en faisant des demandes à ses partenaires de réseau, mais des sources ont décrit cela comme une demande plutôt qu’un ordre.
Les réseaux n’étaient pas obligés de donner à Swift du temps commercial gratuit, mais ESPN et NBC ont rendu service à la NFL en promouvant le film de Swift dans lequel ils n’ont aucune relation commerciale connue.
La NFL (la version de Taylor) a tout à fait raison, car la grande et mauvaise ligue d’un milliard de dollars fera apparemment presque tout pour rester du bon côté de Swift.
2023-10-05 16:08:55
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