2024-08-20 04:12:08
Snap a lancé sa nouvelle campagne de marque mondiale en Australie, soulignant la position de Snapchat comme alternative aux autres plateformes de médias sociaux.
La campagne, « Moins de médias sociaux. Plus de Snapchat », renforce l’engagement de l’application en matière d’éphémère, de confidentialité et de « vrais amis uniquement », ce qui, selon elle, la distingue de ses concurrents.
La campagne démarre aujourd’hui en Australie avec de la publicité extérieure dans les principaux centres de transport et points d’accès de Sydney et Melbourne, après son déploiement sur d’autres marchés internationaux clés tels que les États-Unis et le Royaume-Uni.
La campagne comprendra également des habillages de tramway sur la ligne Sydney Light Rail et la ligne Malvern Depot, ainsi qu’une campagne B2B ciblée sur du contenu payant, des écrans d’agences média et des événements sponsorisés. Cette approche à multiples facettes vise à atteindre un large public et à renforcer la proposition de vente unique de Snapchat.
Tony Keusgen, directeur général de Snap Inc. Australie et Nouvelle-Zélande, a déclaré : « Dès le début, Snapchat a été conçu pour être différent. Snapchat n’est pas un réseau social et ne l’a jamais été. En fait, il a été conçu comme un antidote aux réseaux sociaux, pour offrir un endroit où les gens peuvent être eux-mêmes avec leurs vrais amis. C’est pourquoi notre communauté croissante de 8 millions d’Australiens aime Snapchat. »
De nouvelles recherches menées par YouGov suggèrent que les Australiens se sentent plus heureux lorsqu’ils échangent des messages avec leur famille et leurs amis proches, et sont plus susceptibles de se sentir heureux lorsqu’ils utilisent des applications de messagerie que les réseaux sociaux. L’étude a également révélé que les applications de messagerie sont plus susceptibles de favoriser la santé émotionnelle que les plateformes de réseaux sociaux.
Selon Snapchat, la plateforme est très utilisée en Australie : 80 % des 13-24 ans et 75 % des 13-34 ans utilisent la plateforme dans tout le pays. Près de 45 % des utilisateurs australiens de Snapchat ont 25 ans ou plus, ce qui indique que l’attrait de la plateforme s’étend au-delà de la tranche démographique la plus jeune.
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