2024-05-10 14:39:19
Apple a généralement réussi à susciter l’enthousiasme pour le lancement de ses nouveaux produits. Mais ce n’était pas le cas cette semaine pour son dernier iPad Pro, qui a été dévoilé mercredi dans une publicité élégante et caractéristique – pour réception extrêmement mauvaise.
L’annonce montre une gamme d’instruments de musique, d’œuvres d’art, de livres, de lecteurs de musique et de jouets. empilés sur une plate-forme tandis qu’une presse hydraulique géante écrase lentement les objets au son d’une chanson enjouée de Sonny & Cher. Au final, il ne reste plus que l’iPad Pro.
“L’iPad le plus puissant jamais conçu est aussi le plus fin”, indique la voix off.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, a partagé la vidéo sur X en écrivant : « Imaginez tout ce qu’il sera utilisé pour créer. »
Mais la publicité a touché une corde sensible. La cinéaste Justine Bateman écrit le X qu’une telle technologie « ne fait que rendre certaines personnes incroyablement riches, aux dépens de nous tous ». Acteur Hugh Grant l’a appelé “la destruction de l’expérience humaine.” Un utilisateur X a écrit que la publicité « manque de respect pour l’équipement créatif et se moque des créateurs ».
Dans un environnement où l’on craint profondément que l’IA et d’autres avancées technologiques ne remplacent la créativité humaineApple a réussi à concevoir la métaphore la plus appropriée pour ce processus. Il a commis ici une erreur fondamentale en montrant littéralement son dernier appareil rendant obsolètes les différents objets que les gens utilisent pour exprimer leur pensée et leur créativité. Au lieu de cela, semble suggérer la publicité, vous pouvez utiliser un seul produit numérique pour reproduire la création musicale, artistique et ludique pour seulement 999 $.
Bien sûr, on pourrait dire que les gens réagissent de manière excessive à la vidéo. Après tout, une publicité, peu importe comment mal reçu ou ddésastreux sa métaphore – est simplement une publicité. Mais Apple aurait probablement dû y réfléchir à deux fois avant de proposer une image dans laquelle les objets créatifs et culturels sont littéralement effacés et remplacés par l’un de ses produits.
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