Une annonce “irresponsable” pour les prochains vêtements a été interdite pour avoir présenté un modèle qui est apparu “malsainment mince”, a déclaré un chien de garde.
L’agence des normes publicitaires (ASA) a reconnu que, bien que le visage du modèle ne semble pas être décharné et que ses bras n’ont affiché aucun os en saillie, l’annonce a utilisé l’angle de la caméra et le style pour souligner la minceur de ses jambes.
Un seul spectateur s’est plaint de l’annonce en septembre dernier.
Le modèle a été montré assis sur un bloc en bois avec une jambe pliée et une jambe droite dans la liste des produits pour les leggings en denim.
Image: PIC: ASA
Ensuite, son styliste et chef de produit avait rencontré le modèle en personne pendant la séance photo et n’avait pas eu de préoccupations concernant sa santé.
Le détaillant a déclaré qu’il n’avait pas modifié numériquement son apparence, mais les leggings avaient été amenés plus bas vers ses chevilles.
Asa a soulevé des inquiétudes que la pose, qui a vu la jambe gauche du modèle se pencher à un angle droit, a fait apparaître la cuisse de la même large que sa jambe inférieure.
“Nous avons considéré que la netteté de l’angle a attiré l’attention sur le genou du modèle, qui était proéminent sous les leggings serrés”, a indiqué la décision.
D’autres images du même modèle montrées dans la liste des produits ont été prises à différents angles et avec différentes poses, ce qui signifiait que le modèle n’apparaissait pas “malsainment mince”.
Mais avec cette image particulière, Asa a déclaré: “Parce que la pose, l’angle de la caméra et le style dans l’annonce ont étudié fortement la minceur des jambes du modèle, nous avons considéré que l’annonce donnait l’impression que le modèle était malsainment mince”.
En tant que tel, il a conclu que l’annonce était “irresponsable”.
Ensuite, il a défendu l’annonce, disant qu’elle avait été créée avec un “fort sens des responsabilités envers les consommateurs et la société” et que le modèle, bien que mince, avait un physique sain et tonique qui s’alignait sur la nature de son produit.
Il a déclaré que “la configuration a été sélectionnée pour se concentrer sur le produit tout en évitant toute exagération de la forme de son corps”.
On a dit ensuite que l’annonce ne doit pas réapparaître dans sa forme actuelle, ASA rappelant au géant de la rue de la rue, il avait la responsabilité de s’assurer que les images étaient préparées de manière responsable et “ne dépeignent pas les modèles comme étant malsainement minces”.
Ensuite, il a été contacté pour commentaire.
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