De nouvelles anti-publicités pour la capitale se répandent dans le monde entier. L’humour et l’ironie attireront davantage de touristes à Oslo. Mais le niveau des prix n’est pas à prendre à la légère.
La version courte
- Le nouveau film anti-publicité de Visit Oslo a reçu une grande attention internationale, avec plusieurs millions de vues sur les réseaux sociaux.
Le résumé est créé à l’aide de l’intelligence artificielle (IA) et de la qualité assurée par les journalistes d’Aftenposten.
À l’heure où plusieurs villes européennes connaissent un boom touristique avec des files d’attente et du chaos, Oslo tente de se vendre d’une manière légèrement différente. Avec un film anti-publicité intitulé “Est-ce même une ville ?”.
Le message principal est “Ne venez pas ici”, dans lequel Halfdan, 31 ans, se promène et se plaint de tout ce qui ne va pas à Oslo.
– Je n’irais pas ici, dit le personnage.
– Tout est en quelque sorte si accessible, si simple, sans exclusivité. Comme un village. Où rencontrer le Premier ministre si on passe à un coin de rue et le roi à l’autre, dit un acteur légèrement déçu dans la publicité.
– Et ce n’est pas exactement “Mona Lisa” ici, dit-il en soupirant devant la photo du “Scream” de Munch.
Et le sarcasme et l’ironie semblent avoir fait leur chemin. Au moment de la rédaction :
- 1 million de vues sur Instagram
- 1,3 million de vues sur Tiktok
- 61 000 vues sur Youtube
Le responsable marketing de Visit Oslo parle de la réponse massive.
– Fantastique. Nous avions confiance dans le film, mais nous n’avions pas prévu l’énorme engagement qu’il susciterait, explique Anne-Signe Fagereng, responsable marketing de Visit Oslo.
Parce que plusieurs publicitaires internationaux ont posté la vidéo sur X. Puis elle a complètement décollé.
Un enregistrement a 5,6 millions de vues. Un autre a 2 millions.
Et la section des commentaires joue sur X :
Risque d’utiliser l’humour
Visit Oslo a payé pour que la vidéo apparaisse dans des publicités en Suède, au Danemark, en Angleterre et aux Pays-Bas. Mais nous avons également reçu des demandes de renseignements de l’Australie et des États-Unis.
– Nous y croyions, mais nous devons admettre que nous avions un peu des papillons dans l’estomac lorsque nous l’avons publié vendredi, dit Fagereng.
Car il n’est pas sans risque d’utiliser l’humour et l’ironie nordiques dans la publicité.
Inspiré d’un succès publicitaire vieux de 11 ans
– C’est complètement au-delà, dit le réalisateur du film, August Jorfald de l’agence de publicité Newslab.
Ces derniers jours, des commentaires ont été envoyés sur la publicité du monde entier.
Jorfald est surpris par la réception, qu’il décrit comme un club d’alléluia sur Internet.
– C’est amusant et un peu violent. Aucun de nous n’était préparé à cela. L’une des raisons pour lesquelles cela fonctionne est probablement le contraste entre ce qui se passe dans le film. Un personnage qui parle négativement de quelque chose qui devrait être vécu comme tout le contraire.
Jorfald s’est inspiré de trois lieux. La trilogie Oslo de Joachim Trier et un Publicité de 11 ans à la télévision belge réalisé par Kristoffer Borgli.
Et son propre voyage de vacances à Paris où Jorfald avait décidé de ne pas se comporter en touriste. Il serait satisfait du voyage s’ils n’avaient pas vu la Tour Eiffel.
– Mais sur le vol de retour, je me suis senti complètement idiot d’avoir raté ça.
Acclamé à l’international
Le film a reçu une grande reconnaissance internationale tant pour son message créatif que pour sa forme. La technologie et conception de site Web Fast estime que la publicité est authentique et intelligente.
Le site Web Skift écrit que Visit Oslo sont des durs qui osent utiliser le nordique humour pour vendre le capital.
The Drum est un site Web de médias commerciaux et du marketing et compte environ un million de lecteurs. Ils pointent la référence aux films de Joachim Trier.
Je ne parle pas des prix
Certains étrangers dans les champs de commentaires sont restés accrochés aux prix à Oslo. Bière chère et brioches à la cannelle trop chères. Il ne mentionne pas le grincheux Halfdan dans la publicité.
– Nous recevons toujours des commentaires à ce sujet, rit Fagereng dans Visit Oslo.
– Mais tu n’as pas osé jouer avec le niveau de prix ?
– Peut-être aurions-nous dû l’inclure, mais ce n’est pas le cas pour le moment. Oslo n’est pas chère comparée à Copenhague à cause du taux de change. Tous ceux qui sont allés récemment à Copenhague le savent.
La publicité a-t-elle fonctionné ?
Mais y a-t-il désormais plus de touristes qui viennent à Oslo ? Le responsable marketing en est absolument sûr.
– Je suis absolument certain que cela renforce la tendance positive avec un intérêt croissant pour Oslo et un plus grand nombre de visiteurs. Cela nous donne une bonne dynamique pour le reste de l’année et la saison prochaine. De plus, les Britanniques et de nombreux Européens partent en vacances en août et il n’est pas trop tard pour réserver vos vacances ici.
Et les gens ont-ils compris l’humour de la publicité ?
Le réalisateur Jorfald aimait utiliser l’humour dans ses publicités par le passé, mais cette fois, cela a apparemment fonctionné.
– Le premier commentaire que j’ai vu était celui de quelqu’un qui a écrit : C’est du sarcasme, c’est de l’humour, ils veulent que tu viennes à Oslo. Puis j’ai pensé que oui, oui, les gens l’avaient compris. Ils réservent probablement leurs billets maintenant, dit Jorfald.
