La réception cool du blitz médiatique de Meghan suggère que les États-Unis ne sont pas encore vendus à d’anciens membres de la famille royale

Photographie : Andrew Kelly/Reuters

Meghan Markle a lancé un blitz médiatique américain la semaine dernière avec un podcast et un long profil de magazine, mais l’accueil plutôt cool qu’elle et son mari, le prince Harry, reçoivent maintenant en Amérique suggèrent qu’il y a encore des bosses sur leur chemin alors qu’ils cherchent à s’établir comme bona célébrités fidèles.

La poussée est venue avec une interview dans The Cut du magazine new-yorkaisintitulé “Meghan de Montecito”, et il a vanté le lancement du podcast Spotify de Markle Archétypes.

Meghan n’a eu aucun mal à attirer des noms de la liste A pour s’asseoir avec elle dans la série d’interviews. La première était la légende du tennis à la retraite Serena Williams. Deuxièmement, la chanteuse Mariah Carey. Les femmes ont discuté de la vie sous la pression des yeux du public, de leur identité raciale et plus encore.

Mais pour le duc et la duchesse de Sussex, la réponse des médias américains, qui a été relativement neutre à ce jour aux États-Unis, s’est accompagnée de quelques critiques sur la façon dont Meghan a mis en évidence ses expériences de la vie royale en Grande-Bretagne. Elle avait, comme l’a noté le Cut, “pris une épreuve et l’a transformée en contenu”. L’année dernière, le New Yorker a averti que le couple royal semblait obsédé par une attitude rétrograde “complot traumatique”.

“Meghan Markle doit laisser derrière elle un traumatisme royal”, le Washington Post a dit dans un titre de page d’opinion. “En vérité, la seule façon pour les Sussex de construire une vie vraiment nouvelle et d’avoir un impact plus large sur les causes qui leur tiennent à cœur est d’arrêter de se mettre au centre de l’histoire.”

L’animateur de CNN, Don Lemon, a commenté le deuxième épisode d’Archetypes, intitulé The Duality of Diva, dans lequel Meghan a révélé à Carey que la première fois qu’elle a pris conscience d’être traitée comme une femme noire, c’est lorsqu’elle est sortie avec son mari royal.

“S’il y a un moment dans ma vie où j’ai été plus concentré sur ma course, ce n’est qu’une fois que j’ai commencé à sortir avec mon mari”, a déclaré Meghan. “Puis j’ai commencé à comprendre ce que c’était que d’être traitée comme une femme noire parce que jusque-là, j’avais été traitée comme une femme métisse. Et les choses ont vraiment changé.

L’histoire continue

Lemon, qui est afro-américaine, a déclaré: «C’est un peu choquant qu’à trente ans, elle comprenne à peine ce que c’est que d’être une femme noire en Amérique. C’est un peu surprenant pour moi.

Le tabloïd conservateur New York Post est allé plus loin, notant des incohérences dans le privilège de Meghan et sa rediffusion de l’histoire de discrimination qu’elle a révélée sur Oprah l’année dernière. Le Post l’a mise sur sa première page célèbre sous le titre “Toddler and tiare” et a décrit Meghan comme une “princesse gâtée”.

“Au cours des trois dernières années, elle a eu une plate-forme mondiale, mais tout ce qu’elle en fait, c’est se plaindre d’avoir été censurée, réduite au silence, exclue. Meghan Markle a été une déprimante publique plus longtemps qu’elle n’était une duchesse active », a écrit la chroniqueuse du New York Post Maureen Callahan. “Il est grand temps pour un nouveau sujet de discussion.”

Mais l’attention n’a guère nui au lancement du podcast. La série Spotify de Meghan est entrée au n ° 1 aux États-Unis dès sa sortie, repoussant le podcast controversé mais très populaire Joe Rogan Experience de la première place. Il y était encore jeudi, selon derniers chiffres dans la bible du commerce Variété.

Meghan et Harry sont essentiellement encore en transition vers une marque médiatique américaine à part entière; un processus en cours depuis qu’ils ont mis le pied aux États-Unis il y a deux ans. Ils doivent marcher sur la corde raide entre tirer parti de leurs liens royaux avec un public américain largement fasciné par l’institution britannique, tout en cherchant à se frayer un chemin qui leur permettra éventuellement de se présenter comme des célébrités à part entière, ayant rejeté la vie royale traditionnelle.

“Meghan Markle a commencé dans une foule assez peuplée d’émissions de télévision américaines, a fait une transition complexe pour faire partie de l’uber-récit de la famille royale, et maintenant elle fait la transition vers une présence médiatique intégrée”, a déclaré Bob Thompson, professeur de médias à l’Université de Syracuse.

« Le potentiel pour devenir une méga-marque est certainement là. Nous sommes en train de le voir, mais les transitions ne sont pas toujours faciles et ne sont pas toujours jolies.

Maysha Kai, rédactrice lifestyle au Grioun média d’information et de divertissement axé sur les Noirs, a déclaré qu’il n’y avait peut-être pas d’autre moyen pour Markle et son mari d’atteindre leur objectif déclaré de quitter l’orbite royale et d’atteindre l’indépendance financière que de revoir leur expérience – même si c’est très probable pour générer des titres négatifs.

“Son expérience dans la famille royale est l’expérience dont la plupart des gens veulent entendre parler. Bien sûr, j’espère qu’il y aura de nouvelles histoires à raconter à l’avenir, mais ils seraient tout à fait négligents de ne pas en profiter tant qu’ils le peuvent », a déclaré Kai.

Mais le complexe industriel américain des célébrités est un endroit étrange, et Meghan est loin d’être la première à chercher à tirer parti d’un moment de gloire très médiatisé pour une vie de célébrité plus large, durable et très lucrative. Un point de référence pertinent, a déclaré Kai, est la façon dont la famille Kardashian a transformé une expérience socialement négative (la sex tape de Kim) en un empire familial de plusieurs milliards de dollars.

“Je ne dirais pas que se marier dans la famille royale, c’est comme faire une sex tape, mais je dirais qu’il y a un parallèle à transformer quelque chose en positif lucratif”, a déclaré Kai.

Kai a reconnu que le moment actuel de la campagne des Sussex pour une vie de célébrité américaine était difficile. “Je pense que ce que nous traversons est la fatigue normale des célébrités. Vous le mangez et le mangez, puis vous avez terminé », a-t-elle déclaré.

Pour le moment, le podcast de Meghan est la principale chose que les consommateurs de médias américains doivent suivre en ce qui concerne les contributions du couple à la vie américaine. Les futurs invités comprendraient les acteurs Constance Wu et Issa Rae, la journaliste Lisa Ling et la comédienne Margaret Cho – tous susceptibles de susciter des conversations intéressantes sur le genre, la race et l’identité.

Thompson a déclaré que, à en juger par le podcast, Meghan pourrait aspirer à être quelqu’un qui est déjà ce que l’Amérique a de plus proche de la royauté locale : la reine du chat show Oprah Winfrey. Mais si tel est le cas, il y a un long chemin et beaucoup de travail à faire pour le couple royal.

Oprah, a déclaré Thompson, “a eu pendant un quart de siècle un talk-show quotidien s’adressant à un public de masse énorme et indifférencié à partir duquel elle pouvait lancer des sorties dans le reste de la culture – un club de lecture, un magazine, des rôles de film”.

Oprah a également eu le temps d’apprendre à trouver un équilibre entre le confessionnel et le personnel, et un rôle plus neutre d’intervieweur en tant qu’interlocuteur entre un public et une célébrité interviewée. “Oprah l’a fait avec un degré de compétence qui n’a pas simplement détourné le sujet vers l’intervieweur”, souligne-t-il.

Et cela peut prendre du temps. Le plan de Meghan, a déclaré Thompson, était de «se tailler un public spécialisé. C’est peut-être un fragment de ce qui était, mais on peut encore faire beaucoup avec ça ».

C’est la plus américaine des histoires : un début avec de grands rêves.