La répression du partage de mots de passe de Netflix porte ses fruits avec près de 6 millions de nouveaux abonnés – The Irish Times

Une répression du partage de mots de passe a aidé Netflix à ajouter près de 6 millions d’abonnés en trois mois, soit plus du double de ce que les analystes avaient prévu et validant la stratégie du streamer pour consolider son activité.

Après avoir choqué les investisseurs en perdant des abonnés l’année dernière, Netflix a réagi en deux grandes étapes : en introduisant une version moins chère de son service avec des publicités et en essayant de limiter le partage de mots de passe, une pratique qu’il avait largement ignorée lorsque la croissance était élevée.

En mai, Netflix a réprimé le partage de mot de passe pour les comptes aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans plus de 100 autres pays. Aux États-Unis, Netflix a indiqué à ses clients que s’ils souhaitent partager leur mot de passe, ils doivent payer 7,99 $ (7,12 €) par mois pour ajouter une personne à l’extérieur de leur domicile, ou 6,99 $ s’ils sont prêts à avoir un compte avec des publicités.

Cette politique semble fonctionner. Au cours des trois mois se terminant fin juin, Netflix a ajouté 5,9 millions d’abonnés, bien au-dessus des attentes de Wall Street pour 2 millions. “La réaction d’annulation a été faible”, a déclaré mercredi la société aux investisseurs.

Cependant, les actions de Netflix, qui avaient gagné plus de 8% au cours des cinq jours précédant la publication des résultats, ont chuté de plus de 8% dans les échanges post-marché après que la société a annoncé une baisse de ses revenus.

Les revenus trimestriels de Netflix ont atteint 8,2 milliards de dollars, en hausse de 3% par rapport à il y a un an, mais juste en deçà des prévisions de 8,3 milliards de dollars. La société a prédit que les revenus grimperaient à 8,5 milliards de dollars au cours du trimestre en cours, manquant les prévisions des analystes pour 8,7 milliards de dollars.

La répression des mots de passe de Netflix reflète les dures réalités du modèle de streaming coûteux dont il a été le pionnier. Lorsque Wall Street était plus intéressé par le streaming, les investisseurs ont regardé au-delà des lourdes pertes que les entreprises subissaient, tant qu’ils étaient en mesure de continuer à ajouter rapidement des abonnés.

Mais comme le marché au sens large s’est refroidi, les investisseurs se concentrent davantage sur les bénéfices. La concurrence s’est intensifiée, Disney et d’autres rivalisant avec Netflix pour les clients.

Netflix est rentable, tandis que Disney+, Paramount Plus et d’autres services de streaming concurrents perdent encore de l’argent. Netflix a annoncé mercredi un bénéfice net trimestriel de 1,5 milliard de dollars, en hausse de 3% par rapport à la même période il y a un an.

La société a déclaré qu’elle dépenserait moins d’argent cette année en raison de la grève historique du travail à Hollywood, qui a interrompu la production cinématographique et télévisuelle aux États-Unis. Netflix s’attend désormais à un flux de trésorerie disponible de 5 milliards de dollars cette année, en hausse par rapport à son estimation précédente de 3,5 milliards de dollars.

De nombreux travailleurs ont reproché à Netflix d’avoir inauguré une révolution du streaming qui a rendu difficile pour les scénaristes de gagner décemment leur vie. Lors d’un appel téléphonique, le co-directeur général Ted Sarandos a déclaré que la grève n’était “pas le résultat que nous voulions”, tout en soulignant les liens de son père avec les syndicats.

« Sur le plan personnel, j’ai été élevé dans un foyer syndiqué. Mon père était membre de la section locale 640 de la FIOE, il était électricien syndiqué… Je me souviens à plus d’une occasion que mon père était en grève, et je m’en souviens parce que cela pèse énormément sur votre famille, financièrement et émotionnellement. ”

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Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight, a déclaré que les résultats étaient “une forte approbation” de la stratégie de mot de passe de Netflix, mais a averti que la répression était une “mesure à court terme”. Netflix “doit réfléchir à sa stratégie de tarification à moyen et long terme”, a-t-il déclaré.

Après avoir chuté l’année dernière, les actions de Netflix ont fait un retour en 2023, gagnant plus de 60 %.

“Bien que nous ayons fait des progrès constants cette année, nous avons encore du travail à faire pour réaccélérer notre croissance”, a déclaré Netflix aux actionnaires dans une lettre. – Copyright The Financial Times Limited 2023