La résurgence de SHEIN en Inde enflamme les ambitions agressives de Reliance Retail dans le secteur de la mode

Bonne nouvelle pour tous les amoureux de la mode en Inde ; La marque de vêtements et d’accessoires pour femmes la plus populaire et la plus adorée fait son grand retour sur le marché indien. Le SHEIN, le plus grand détaillant de mode au monde, est sur le point de réintégrer l’Inde avec un partenariat avec Reliance Retail, le plus grand détaillant du pays.

Le partenariat entre SHEIN et Reliance Retail aurait reçu l’approbation du gouvernement indien.

Ce qui est encore plus intéressant, c’est que le développement intervient à un moment où les législateurs américains sont examen des pratiques de travail employé par Shein, qui a une présence significative sur le marché américain, avant son introduction en bourse (IPO). Shein essaie d’atténuer les défis aux États-Unis en tirant parti des liens solides entre les États-Unis et l’Inde.

Qu’y a-t-il pour Reliance Retail ?

Grâce à son partenariat stratégique avec Shein, Reliance Retail, propriété de Mukesh Ambani, se positionne stratégiquement pour atteindre un double objectif. Premièrement, il vise à consolider son leadership dans l’industrie de la mode en Inde en proposant des vêtements rentables, présentant ainsi un formidable défi à d’autres marques abordables telles que Zudio, Max, H&M, etc. Dans le cadre de cette entreprise, la société prévoit d’établir des magasins physiques pour vendre au détail les vêtements et accessoires de Shein.

Deuxièmement, en s’appuyant sur sa plate-forme Ajio, Reliance Retail entend conquérir une part de marché importante dans le domaine du commerce électronique, en particulier dans la catégorie des vêtements. Actuellement, ce segment est principalement dominé par des acteurs établis comme Myntra et Nykaa. En forgeant ce partenariat et en élargissant sa présence numérique, Reliance Retail cherche à étendre son empreinte et à rivaliser efficacement dans le secteur de la vente au détail de mode en ligne.

Selon l’India Brand Equity Foundation (IBEF), l’industrie indienne de l’habillement devrait atteindre 135 milliards de dollars d’ici 2025. C’est un taux de croissance annuel composé (TCAC) impressionnant de 27,54 % sur une période de cinq ans, contre 40 milliards de dollars en 2020.

Qu’y a-t-il pour SHEIN ?

Le partenariat entre SHEIN et Reliance Retail représente une opportunité incontournable pour le détaillant de mode de pénétrer le marché en plein essor de l’habillement grand public en Inde. Avec une population importante et un pouvoir d’achat en hausse, l’Inde offre des perspectives de croissance substantielles aux détaillants de mode en quête d’expansion.

De plus, cette collaboration permet à Shein de répondre aux préoccupations soulevées aux États-Unis concernant ses pratiques de travail. Notamment, l’unité de fabrication de Shein a été autorisée à s’approvisionner exclusivement en coton auprès de pays tels que les États-Unis, l’Inde, le Brésil, l’Australie, le Bangladesh, la Tanzanie et le Pakistan. Compte tenu de l’examen minutieux auquel Shein est confronté aux États-Unis concernant l’approvisionnement en coton, la société est susceptible de s’engager avec de petites entreprises en Inde pour se procurer des tissus pour ses opérations de fabrication mondiales et locales. Ainsi, en s’associant à Reliance Retail, Shein peut diversifier sa chaîne d’approvisionnement au-delà de sa focalisation antérieure sur la Chine.

Essentiellement, en capitalisant sur l’industrie textile robuste de l’Inde et sur les diverses options de tissus, Shein peut atténuer les risques associés à une dépendance excessive à une seule région d’approvisionnement. De plus, la réduction de la dépendance vis-à-vis de la Chine transmettra un message positif aux législateurs américains, favorisant des opérations favorables sur le marché américain et améliorant les opérations commerciales globales de Shein.

Ni Shein ni Reliance n’ont encore fait de déclaration officielle à ce sujet.

Quand l’Inde a interdit Shein

En juin 2020, le ministère indien de l’électronique et des technologies de l’information (MeitY) a interdit 59 applications chinoises, dont Shein, TikTok, UC Browser, ShareIt, Clash of Kings et autres. L’interdiction a été imposée en raison de problèmes de confidentialité et de sécurité des données, exacerbés par les tensions accrues entre l’Inde et la Chine à la frontière de Galwan. En conséquence, il était interdit d’accéder à ces applications ou de les utiliser en Inde.

En juillet 2021, lorsqu’Amazon India a annoncé sa vente «Prime Day» prévue du 26 au 27 juillet, qui comprenait des produits de Shein, la Haute Cour de Delhi a rapidement pris des mesures. Immédiatement, la Cour a adressé un avis au gouvernement indien et à Amazon, demandant l’interdiction de la vente des produits de Shein sur la plateforme d’achat Amazon India.

Cependant, en réponse à une pétition demandant l’interdiction de la vente des produits de Shein sur Amazon India, le gouvernement a dit, “Une ordonnance générale pour bloquer les ventes de produits Shein sur d’autres plates-formes / sites Web ne peut pas être adoptée par le comité constitué en vertu de l’article 69A de la loi informatique de 2000.”

Fondée à l’origine en Chine, Shein a pris la décision stratégique de déménager son siège social de Chine à Singapour fin 2021. Cette décision stratégique a effectivement transformé Shein en une entité non chinoise, s’alignant sur ses plans d’expansion et facilitant des engagements favorables avec divers marchés, dont l’Inde. En déplaçant son siège social, Shein a pu obtenir les approbations nécessaires du gouvernement indien, positionnant l’entreprise pour des opérations et des collaborations plus fluides sur le marché indien.