Un successeur de Starbucks s’ouvre en Russie – avec un logo similaire, certains clients peuvent le ressentir.
Stars Coffee a été officiellement dévoilé à Moscou jeudi, 24 heures avant que les magasins ne commencent à accueillir les amateurs de café.
La marque d’origine était l’une des nombreuses grandes entreprises qui ont quitté la Russie Suivant L’invasion de l’Ukraine par Vladimir Poutine.
Le rappeur Timati et le restaurateur Anton Pinskiy ont acheté les actifs et utilisent les mêmes emplacements.
Starbucks avait 130 magasins en Russie et près de 2 000 employés. Il y aura une réouverture progressive ce mois-ci et le prochain, a déclaré M. Pinskiy.
Les cafés rouvrent aux mêmes endroits
Le nouveau logo présente l’image d’une femme avec une étoile au-dessus de sa tête.
Interdit d’utiliser le logo Starbucks actuel, Timati a déclaré vouloir trouver une certaine continuité.
Le branding, avec sa forme circulaire et son “genre féminin”, contraste joliment avec sa “couleur masculine” marron, a-t-il déclaré.
Cependant, il n’est brun qu’à l’extérieur. Au milieu, c’est vert.
“Si vous comparez, à part le cercle, vous ne trouverez rien en commun”, a déclaré M. Pinskiy.
Il a cependant concédé que “les perceptions des gens peuvent être différentes”.
Starbucks a refusé de commenter la similitude du logo et du nom.
Le rappeur Timati, copropriétaire de l’entreprise
Stars Coffee importe ses grains de café d’Amérique latine et d’Afrique, a déclaré M. Pinskiy, tandis que les fournisseurs d’autres articles sont basés en Russie.
“Nous avons juste trouvé d’autres fournisseurs, trouvé les bons torréfacteurs, et parce que les baristas ont tout mélangé correctement, nous avons un
produit qui, selon nous, sera compétitif », a-t-il déclaré.
L’entreprise suit la stratégie de faire revivre les points de vente McDonald’s fermés sous un nouveau nom mais avec à peu près le même menu.
