La saison prochaine Friends Arena et Tele2 Arena peuvent être l’histoire

Cela fait un peu plus de dix ans que Stockholm et Solna ont chacun obtenu une nouvelle arène de plusieurs milliards de dollars. Deux pièces de béton géantes qui ont depuis donné beaucoup de joie et créé énormément de souvenirs, mais qui ont aussi constamment généré un déficit. Il semble difficile d’équilibrer les recettes et les coûts pour les stades.

Un revenu que les deux arènes ont arrangé au début était qu’ils vendaient les droits de dénomination. Swedbank a payé environ 150 millions de SEK pour le droit à l’arène nationale pendant douze ans et Tele2 a payé un montant légèrement inférieur pour l’arène du Globen pendant dix ans. Cependant, Swedbank a donné le nom à l’organisation Friends, que l’association de football n’aimait pas, mais a dû accepter.

La plupart des gens se sont habitués aux noms des arènes après dix ans d’utilisation. D’ici la saison prochaine, ils pourraient appartenir à l’histoire. Les deux accords arrivent à expiration et Stockholm Live, qui détient les droits, travaille dur pour trouver des solutions, selon plusieurs personnes perspicaces, mais ce n’est pas une tâche facile compte tenu de l’état de l’économie.

Ajoutez à cela que l’accord autour du Globe, où Trygg Hansa et Bauhaus ont payé pour qu’il porte le nom d’Avicii en collaboration avec la Fondation Tim Bergling, doit être limité dans le temps. Auparavant, Ericsson avait acheté les droits de dénomination et les avait conservés pendant dix ans, même si cela ne s’est jamais vraiment concrétisé.

Que ce ne soit guère quelque chose que les personnes impliquées souhaitent commenter devient évident. Fabege, qui détient les deux tiers de Friends Arena, fait référence à Stockholm Live auquel Arenabolaget a vendu les droits de dénomination. Bien que le PDG Stefan Dahlbo admette qu’il s’agit d’un revenu important et que le nom a également un rôle dans la façon dont une arène est perçue.

Chez Friends, l’attaché de presse souhaite poser des questions par e-mail puis revient avec :

“C’est Stockholm Live qui gère les droits, donc des questions sur les droits de dénomination de l’arène et le processus qui l’entoure peuvent leur être posées”. Le PDG de Swedbank, Jens Henriksson, fait référence au service de presse de la banque et là, c’était un week-end.

La direction de Stockholm Live n’est pas tout à fait facile à joindre, mais à la fin, je reçois un SMS du directeur marketing Daniel Stålbo. Mes questions reçoivent une réponse indiquant qu’ils ont une longue et bonne coopération concernant les droits de dénomination avec Swedbank et Tele2, sont en dialogue sur l’avenir mais qu’aucune décision n’a encore été prise.

Un échange SMS supplémentaire avec Stålbo signifie que les accords sont soit prolongés, soit résiliés, que vous avez 35 à 40 partenaires différents et que l’équipe commerciale est constamment en contact avec de nouvelles entreprises et vend la gamme de Stockholm Live. Il conclut que, comme d’autres entreprises, vous ne pouvez bien sûr pas commenter les dialogues avec d’autres entreprises.

Si vous écoutez parmi des sources anonymes qui sont impliquées de diverses manières, il est clair que c’est une situation difficile compte tenu de l’économie. Arranger un sponsor de nom dans une arène serait difficile, le faire avec deux arènes est un vrai défi. Comment justifiez-vous qu’une société cotée ou une grande entreprise investisse plusieurs millions par an si vous devez réduire en même temps ?

Ajoutez à cela que les droits de dénomination sont difficiles en Suède et en Europe si vous comparez avec l’Amérique du Nord où il y a beaucoup de parcelles. Il existe, bien sûr, un certain nombre d’exemples d’entreprises en Europe qui pompent des sommes énormes et où cela s’est passé comme Emirates et Ethiad en Angleterre, mais on se demande combien de personnes disent Spotify Camp Nou ? Il est peut-être temps pour Daniel Ek de mettre de l’argent en Suède ?

Il existe certainement de nombreux exemples de stades avec des sponsors de nom en Suède, comme à Hisingen ou à Norrköping, Malmö, Sundsvall et ailleurs, et il y a eu beaucoup de changements au fil du temps. Malmö FF a d’abord joué au stade Swedbank et maintenant au stade Eleda.

Autour des deux grandes arènes de Stockholm, il y a une croyance et un espoir que des solutions comme Friends et Avicii, où les entreprises paient pour un nom qui représente un bon objectif, peuvent être la voie à suivre. Reste à savoir si Swedbank est prête à payer davantage pour Friends. Friends est une organisation qui lutte contre l’intimidation à l’école et dans le sport et ne devrait pas faire de profit, et cela se voit de différentes manières sur la scène nationale.

Bien sûr, les gens et les supporters de Stockholm s’habituent à ce que les noms qui s’appliquent en ce moment disparaissent, même si c’est triste avec les changements. Il sera intéressant de voir ce qui se passera si vous ne concluez aucune offre avant le début de la nouvelle saison ? Continuez-vous avec les noms qui s’appliquent ou faites-vous une sorte de changement qui peut être à court terme ?

Les nostalgiques veulent les anciens noms classiques, mais lorsque de nouveaux stades sont construits, toutes les personnes impliquées recherchent désespérément des revenus pour réduire les investissements et les pertes d’exploitation. Le droit de dénomination devient alors une route donnée. Dans de nouveaux domaines, il est bien sûr moins sensible d’imprimer le nom d’une entreprise ou s’il s’agit d’une organisation ou d’une personne autorisée à donner un nom pour une bonne cause.

Si vous le souhaitez, Friends Arena aurait aimé rester tel quel et représente également quelque chose de bien. Peut-être plus que Swedbank peuvent s’unir pour le résoudre à l’avenir ? Fabege n’est probablement pas prêt à être impliqué, juste en 2022, la société a envoyé 56 millions à Arenabolaget pour couvrir les déficits et ainsi aider l’association de football qui a brûlé tout ce qu’elle avait dans l’arène.

Autour de Tele2, beaucoup sont certainement ouverts à l’idée d’obtenir un nom autre que celui d’une entreprise de téléphonie mobile. Là-bas, c’est difficile avec deux clubs d’Allsvenskan qui ont tous deux l’arène comme terrain d’attache et qui n’ont pas toujours un consensus. Comment trouvez-vous un bon nom pour l’arène qui convient à toutes les personnes impliquées ?

En parlant de Stockholm Live, qui en 2017 a également repris l’exploitation de Friends Arena après l’accident avec French Lagadère, ils ont une autre négociation avec AIK dont l’accord avec l’arène expire cette année. De plus, vous devez faire face aux critiques concernant à la fois le gazon de Friends Arena et le nouveau gazon artificiel de Tele2 Arena. Il n’est peut-être pas étonnant que la direction soit difficile à joindre ?