Le grand magasin parisien a annoncé le lancement de sa programmation estivale en présentant un concept retail inspiré d’un parc d’attractions, en référence à son histoire de marque.
Paris Magic City, le luxe expérientiel à la Samaritaine
En 1900, Ernest Cognacq, fondateur de la Samaritaine, a créé un parc d’attractions, Magic City, sur les quais de Seine. 123 ans plus tard, le magasin souhaite rendre hommage à cet événement phare de son passé en proposant une programmation inédite.
Jusqu’au 30 août, Paris Ville Magique proposera différentes activités organisées dans les différents étages du magasin, inspirées de l’esprit ludique et familial qui avait caractérisé Magic City. Au programme : une piscine à balles, des jeux d’arcade, des miroirs déformants, des cours de hoop tonic, des expositions en collaboration avec le Musée des Arts Forains et le Musée du Jeu de Paume ou encore une machine à pinces permettant de remporter des cadeaux aux couleurs du magasin.
Pop-corn, ballons, jeux de fléchettes… autant de références qui se mêlent à un univers pop associant “codes historiques et éléments modernes”, comme l’a souligné DFS, spécialiste du travel retail pour le groupe LVMH, propriétaire de la Samaritaine.
Outre son objectif d’augmenter son attrait commercial avant la saison touristique, la Samaritaine a également établi un partenariat avec le réseau social Snapchat, qui permet d’accéder à plusieurs expériences avec des filtres de réalité augmentée. L’oeuvre numérique créée par l’artiste 3D Clément Morin sera également projetée sur la façade et à l’intérieur du magasin, côté Pont-Neuf.
La programmation de la Samaritaine est disponible ici.
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