La semaine dernière, la marque de mode Balenciaga s’est excusée après avoir publié des photos de ses produits qui incluaient des enfants tenant des ours en peluche habillés en tenue de bondage BDSM. Les images ont déclenché une réaction violente sur les réseaux sociaux, des déclarations de célébrités et des dizaines de messages d’information couvrant l’incident. Mais, les excuses publiques de Balenciaga, qui promettent une action en justice « contre les parties responsables de la création du décor », soulèvent la question : qui est responsable en dernier ressort lorsqu’un tournage publicitaire tourne mal, l’entreprise ou le photographe ? Vendredi, cette question a été en partie répondue par un procès intenté par Balenciaga contre la société de production engagée pour la campagne.
Certaines photographies ont été prises par Gabriel Galimberti. La récente série « Toy Stories » du photographe capture des enfants avec leurs jouets avec une expression de joie qui semble être présente quel que soit le pays ou la culture de l’enfant sur la photo. Les images Balenciaga présentent les produits de la marque de la même manière que les jouets de la série Galimberti.
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Dans une déclaration, le photographe a déclaré qu’il n’était pas responsable de la création du décor, mais uniquement de l’éclairage de la scène et de la capture des photographies réelles. « Je ne suis pas en mesure de commenter les choix de Balenciaga, mais je dois souligner que je n’avais en aucune manière le droit de choisir ni les produits, ni les modèles, ni la combinaison de ceux-ci. En tant que photographe, j’étais uniquement et uniquement invité à éclairer la scène donnée et à prendre les photos selon mon style de signature. Comme d’habitude pour un shooting commercial, la direction de la campagne et le choix des objets exposés ne sont pas entre les mains du photographe.
Le photographe a également ajouté que l’image qui montre un document judiciaire sur des photos similaires n’est pas celle qu’il a photographiée. C’est à ce document judiciaire, et non aux ours en peluche, qu’il est fait référence dans le Un procès de 25 millions de dollars procès intenté par Balenciaga contre la société de production menant la campagne publicitaire, North Six. Balenciaga a également précisé que il n’a pas l’intention de poursuivre le photographebien qu’au départ, l’entreprise ait semblé rejeter la faute sur Galimberti.
Un représentant du décorateur a déclaré à CBS News que Balenciaga était présent pour les séances photo et la post-production. Un tournage commercial est souvent fortement dirigé par le personnel de l’entreprise. Le personnel est généralement impliqué dans la sélection des produits et choisir une direction pour le tournage. Les images ont été publiées sur le site Web de Balenciaga, ce qui suggère que du personnel supplémentaire a également vu le contenu des images avant de les mettre en ligne.
Avec le nombre de personnes impliquées dans un tournage publicitaire, l’une d’entre elles ne devrait-elle pas se lever et dire : “Ce n’est pas acceptable ?” Le photographe aurait-il dû refuser de prendre les images après avoir vu le décor et les éléments inclus ? Beaucoup sur les réseaux sociaux ont exprimé leur dégoût après que Balenciaga ait initialement laissé entendre que Galimberti était responsable de la campagne.
Parallèlement à la réaction des médias sociaux, la séance photo controversée de Balenciaga a également conduit à des déclarations de célébrités, dont Kim Kardashian qui dit qu’elle réévalue sa relation avec l’entreprise.
