La série Halloween sinistrement immersive de Snapchat séduit les marques avec des créateurs vedettes

Résumé de l’article :

Snapchat a introduit une série de contenu passionnante pour Halloween appelée “Phantom House”, comme l’a révélé notre site Web et le site officiel de Snap. L’épisode initial est sorti le 8 octobre et les épisodes suivants seront dévoilés chaque semaine.

“Phantom House” raconte les aventures de divers créateurs de contenu alors qu’ils sortent d’une maison hantée. Les téléspectateurs sont encouragés à aider ces créateurs en collectant des indices et en collaborant pour résoudre des énigmes. De plus, ils peuvent s’immerger dans l’expérience en utilisant des objectifs AR thématiques et en prenant des selfies Dreams générés par l’IA.

Snapchat positionne la série comme une opportunité publicitaire exceptionnelle permettant aux marques de présenter leurs produits et de créer des rencontres AR captivantes. Notamment, Disney+ et Maybelline se sont déjà joints en tant qu’annonceurs précoces, s’engageant activement dans une activation hors domicile (OOH) pendant la Advertising Week de New York.

Aperçu de l’article :

Snapchat vise à séduire à la fois les utilisateurs et les marques avec l’introduction de « Phantom House », une série complète qui englobe les onglets Chat, Appareil photo, Histoires et Spotlight de l’application. Cette initiative, présentée comme la première du genre pour la plateforme, est soutenue par des recherches suggérant que 80 % des utilisateurs de Snapchat ont l’intention d’utiliser l’application pendant Halloween, comme indiqué dans le communiqué. Cet engagement accru des utilisateurs présente une opportunité d’attirer les annonceurs, d’autant plus que l’entreprise est aux prises avec une baisse de ses revenus.

Les utilisateurs de Snapchat peuvent désormais participer à l’expérience interactive de “Phantom House” en assistant les stars de Snap Tony Talks, Sofie Dossi et Ezee dans leur recherche d’indices et la résolution d’énigmes. Les téléspectateurs sont encouragés à partager leurs découvertes et à s’engager davantage à travers une gamme de fonctionnalités, notamment le défi Spotlight, les camées, les objectifs AR et les selfies AI Dreams. En août, Snap a présenté sa fonctionnalité Dreams, permettant aux utilisateurs de s’immerger dans des paysages de rêve imaginatifs grâce à la puissance de l’IA.

Les premiers sponsors de la série incluent Disney+ et Maybelline, qui diffuseront des publicités entre le contenu de « Phantom House ». De plus, ces sponsors fourniront également des lentilles AR, stratégiquement placées sur Snapchat via First Lens, une offre publicitaire importante au sein de la gamme « First » de Snap qui comprend également First Story et First Commercial. Les marques intéressées à participer peuvent diffuser des publicités, créer des expériences de réalité augmentée et participer à des opportunités de co-marketing hors plateforme.

Disney+ et Maybelline se joindront à la publicité intégrée aux applications de Snap lors de l’Advertising Week New York, à partir du 16 octobre. De plus, Snap organisera un événement privé appelé « Phantom House » le 18 octobre, permettant aux participants à la conférence d’en faire l’expérience directe.

En plus de promouvoir sa portée, Snap fait la publicité de « Phantom House » comme un moyen efficace de transmettre des messages de marque qui trouveront un écho auprès des utilisateurs. Une étude récente commandée par Snap montre que les campagnes d’Halloween sur Snapchat entraînent une multiplication par 1,6 de la notoriété de la marque, une multiplication par 2,1 de la notoriété de la publicité et une multiplication par 1,6 de l’intention d’action par rapport aux normes de marché de Kantar. Snapchat compte actuellement 397 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au deuxième trimestre.

Les utilisateurs et les spécialistes du marketing peuvent interagir avec « Phantom House » en mettant l’accent sur la réalité augmentée (AR), qui a été un domaine de croissance clé pour Snap. La RA a été désignée l’année dernière comme l’une des trois priorités stratégiques de Snap. Cependant, des défis ont été rencontrés en cours de route. Snap a récemment fermé sa plateforme de services de réalité augmentée pour les entreprises (ARES), six mois seulement après son lancement. Cette décision a été influencée, en partie, par la présence croissante de l’IA générative, qui, selon le PDG Evan Spiegel, a rendu plus difficile la distinction des activités AR de Snap.