Le propriétaire de Saks Fifth Avenue va acquérir Neiman Marcus dans le cadre d’un accord de 2,65 milliards de dollars annoncé jeudi, mettant fin à des années de négociations agitées entre deux détaillants traditionnels en lice pour attirer une nouvelle génération d’acheteurs aisés.
Les chaînes privées se regroupent à un moment où les consommateurs font preuve de retenue, notamment sur les achats de prestige, en raison d’une inflation et de taux d’intérêt élevés. En mars, les dépenses de luxe ont diminué de 12 % par rapport à la même période de l’année dernière, selon les analystes de Bank of America.
« Nous sommes ravis de franchir cette étape en réunissant ces marques de luxe emblématiques que sont Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus et Bergdorf Goodman », a déclaré Richard Baker, président exécutif et chef de la direction de HBC, dans un communiqué de presse. « Nous vivons une période passionnante dans le secteur de la vente au détail de luxe, où les avancées technologiques créent de nouvelles opportunités pour redéfinir l’expérience client. »
Amazon et Salesforce détiendront des participations minoritaires dans l’entreprise, contribuant ainsi à la technologie, à la logistique et à l’intégration de l’intelligence artificielle.
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Selon les experts du secteur, la fusion pourrait apporter de la stabilité à deux détaillants aux prises avec une croissance lente. Les grands magasins ont perdu de leur pertinence car leurs principaux clients sont plus âgés, tandis que les plus jeunes se tournent vers d’autres options de shopping. [merging] « C’est un signe de faiblesse dans le commerce de détail ; ce n’est généralement pas un signe de force », a déclaré Sucharita Kodali, analyste principal du commerce de détail et du commerce électronique au sein du cabinet de recherche Forrester.
L’union est en préparation depuis des années, Saks – une filiale de la Compagnie de la Baie d’Hudson – et Neiman Marcus étant engagés dans des négociations intermittentes depuis 2017. L’année dernière, Neiman Marcus a abandonné une offre de 3 milliards de dollars après que les deux parties n’aient pas réussi à s’entendre sur les conditions de vente, selon le Wall Street Journal. signaléLa nouvelle de la fusion a été rapportée pour la première fois par le Journal.
L’accord place Saks, qui compte 41 magasins en Amérique du Nord, sous la même enseigne que son rival de Dallas, qui possède 36 magasins Neiman Marcus et deux magasins Bergdorf Goodman. Aucune fermeture de magasins n’est prévue.
« Il s’agit d’une transaction immobilière, il ne s’agit pas simplement de fusionner », a déclaré Shawn Grain Carter, professeur au Fashion Institute of Technology. « Il s’agit de savoir où se situent ces baux, dans quelles zones et dans quels centres commerciaux.[…]Le client ne saura pas qu’il s’agit d’une société holding qui possède à la fois Saks et Neiman Marcus.
Bien que Saks et Neiman Marcus vendent tous deux des produits haut de gamme, ils attirent différents niveaux de consommateurs de luxe et offrent différents niveaux de service.
« Saks Under Hudson’s Bay n’est plus aussi exclusif et élégant qu’avant, alors que Neiman Marcus est toujours considéré comme le fournisseur de luxe de marchandises vraiment extraordinaires, exclusives et passionnantes, cultivées et organisées pour une personne fortunée », a déclaré Carter.
Les deux détaillants ont connu des difficultés ces dernières années. Neiman Marcus a déposé son bilan en 2020, mais émergé Quelques mois plus tard, Saks.com, une entité distincte mais également détenue par HBC, basée à Toronto, a annoncé en avril avoir levé 60 millions de dollars auprès de Pathlight Capital et Bank of America, alors que les ventes en ligne étaient en baisse.
Le marché américain du luxe a connu un boom pendant la pandémie, atteignant 145,2 milliards de dollars en 2022, selon GlobalData. Mais l’inflation a grimpé jusqu’à 9,1 % cette année-là et est restée élevée depuis, entraînant des coûts d’emprunt plus élevés et un consommateur plus modéré. En 2023, les ventes ont chuté de 3,7 % dans la catégorie, a rapporté la société d’analyse et de conseil.
Cette baisse reflète le désintérêt des consommateurs pour les grands magasins ainsi que leur réticence à dépenser de l’argent pour des articles non essentiels. Bien qu’environ 60 % des ventes des grands magasins de luxe proviennent de consommateurs dont les revenus familiaux dépassent 200 000 dollars, selon Carter, ces détaillants ont toujours besoin de consommateurs ambitieux pour compenser le reste.
« Ce client est sous pression », a-t-elle déclaré. L’inflation, les taux d’intérêt, le prix de l’essence et les frais de scolarité « réduisent leur pouvoir d’achat ». L’environnement géopolitique, les guerres, l’approche d’élections et les nouvelles de licenciements de cols blancs ont également « un impact sur la psychologie du consommateur », a-t-elle ajouté.
Les grands magasins de luxe se définissent par leur exclusivité et leur expérience, un collectif qui comprenait autrefois des marques telles que Barneys et Henri Bendel à New York, Garfinkel’s à Washington et Marshall Field à Chicago. Et pour ceux qui restent, comme Neiman Marcus, Saks et Nordstrom, ils sont confrontés à une concurrence plus féroce. Les détaillants spécialisés comme Sephora et Ulta ont attiré les clients des cosmétiques et des parfums avec leurs offres en ligne et leurs emplacements de magasins étendus, a déclaré Kodali.
« On ne voit plus autant de trafic dans les grands magasins », a-t-elle déclaré.
Il y aura peut-être des obstacles à l’avenir, avec la probabilité considérable que les régulateurs fédéraux examinent l’accord, a déclaré John B. Kirkwood, professeur à la faculté de droit de l’université de Seattle. Il a cependant noté que la probabilité qu’un procès aboutisse est mince. « C’est possible, mais cela ne saute pas aux yeux comme un cas vraiment convaincant. »
L’administration Biden a pris des mesures contre les mégafusions, notamment dans le secteur de la vente au détail. La Federal Trade Commission (FTC) a voté à l’unanimité cette semaine pour empêcher le fabricant de matelas Tempur Sealy d’acheter la chaîne de vente au détail Mattress Firm. Les régulateurs fédéraux ont poursuivi en justice les conglomérats de la mode de luxe Tapestry et Capri Holdings en avril pour leur union de 8,5 milliards de dollars, et les géants des supermarchés Kroger et Albertsons en février.
2024-07-04 20:41:00
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