«Chacune de mes publications vidéo qui a généré des millions de vues l’a fait grâce à des commentaires haineux» explique Zesu. La propagation des incitations à la colère a coïncidé avec l’introduction, par les principales plateformes de médias sociaux, de mécanismes qui récompenser le volume d’interactions générés par les publications, telles que les likes, les commentaires et les partages, permettant aux créateurs de contenu de monétiser directement via les plateformes. Essentiellement, plus l’engagement est élevé, plus les revenus sont importants. Le problème est que même commentaires négatifs sont souvent interprétés par les algorithmes des plateformes de médias sociaux individuelles comme «des interactions de qualité» ce qui a rendu la pratique du rage-baiting de plus en plus populaire. Même Adam Mosseriresponsable d’Instagram, a admis que sur Sujetsil y a eu «une augmentation du contenu conçu pour stimuler l’engagement»et l’entreprise s’efforce de résoudre le problème.
Les conséquences de la rage
La rage-appâtage prend de nombreuses formes et suit différentes stratégies. Certains, comme Winta Zesu ou Michele Comi en Italie, jouez sur stéréotypes établiscomme la jeune fille « belle mais superficielle », créant des personnages volontairement exagérés pour provoquer l’indignation. D’autres se concentrent sur provocations culturelles: c’est le cas de ceux qui préparent des plats traditionnels italiens en utilisant des ingrédients ou des méthodes manifestement inappropriés, sachant que les utilisateurs italiens, notoirement protecteurs de leur culture culinaire, réagiront avec colère dans les commentaires. La page Instagram Les Italiens en colère contre la nourrituremais avec une intention ironique, représente parfaitement ce phénomène. Cependant, la même dynamique s’applique à d’autres domaines : des vidéos remettant en question les règles établies en matière de aptitudeopinions exagérées sur films ou artistes célèbreset même sujets politiques ou sociaux— le tout destiné à diviser l’audience et à alimenter le débat, souvent plus chaotique que constructif, dans les commentaires.
De nombreux experts expriment leur inquiétude quant à normalisation de la colère sur les réseaux sociaux. Les algorithmes, en amplifiant l’indignation, ont tendance à rendre les émotions négatives comme la colère et le mépris plus omniprésentes qu’elles ne le sont réellement. Ce phénomène peut conduire certains utilisateurs, notamment ceux ayant une vie en ligne intense, à percevoir le monde d’une manière déforméeestimant que les opinions extrêmes et les réactions exagérées sont la norme et qu’il n’y a pas de place pour des discussions plus équilibrées et constructives. Une autre préoccupation concernant la rage est la progression progressive baisse de confiance envers les publications flux de plate-forme d’inondation. L’exposition constante à des contenus sensationnalistes qui alimentent délibérément l’indignation et le ressentiment des utilisateurs peut nuire à la capacité de certaines personnes à discerner des informations véridiques, augmentant ainsi la méfiance à l’égard de la qualité des ressources en ligne.
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