Les actions de Magazine Luiza (MGLU3) ont grimpé, également en raison de la journée de gains sur le marché brésilien en général, mais plus encore après que le détaillant a annoncé un accord avec la plateforme chinoise Aliexpress pour vendre ses produits sur les deux marchés, dans une stratégie. comme le définit Genial Investimentos, « si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les ». Les actifs MGLU3 ont clôturé ce lundi (24) avec des gains de 12,28%, à 12,16 R$.
Aliexpress, d’Alibaba, commencera à vendre en tant que vendeur sur la place de marché Magazine Luiza (3P), tandis que la société brésilienne proposera des produits de son propre stock sur la plateforme brésilienne Aliexpress.
Selon le communiqué, Aliexpress proposera des articles de sa gamme Choice, un service d’achat haut de gamme, comprenant des produits offrant le meilleur rapport qualité-prix et la meilleure rapidité de livraison.
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“Les commandes passées à Magalu seront importées via le programme Remessa Compliance, renforçant ainsi les opérations transfrontalières de l’entreprise”, a déclaré la société brésilienne. Dans le cas des produits de Magazine Luiza qui seront vendus sur la plateforme Aliexpress, seront proposés dans un premier temps des articles appartenant aux catégories de biens durables, avec une couverture logistique et multicanal.
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C’est la première fois que Magazine Luiza vendra ses produits vendus sur le canal 1P (stock propre) sur une autre plateforme. Cela signifie que des articles appartenant à des catégories telles que les appareils électroménagers, l’électronique, les meubles et les téléviseurs seront vendus sur AliExpress. En échange, AliExpress vendra également ses produits portant le label « Choice » sur la place de marché Magazine Luiza.
Analyse de marché
JPMorgan considère cette annonce comme positive pour Magalu, dans la mesure où elle approfondit son offre 3P avec des SKU (unités de produits) qui n’étaient pas au centre de l’entreprise (ticket généralement inférieur) dans le cadre d’une structure dans laquelle le détaillant brésilien ne supporte pas les frais de livraison (à délivré par AliExpress), améliorant ainsi les unités commerciales et augmentant potentiellement les conversions et la récurrence, mais étant également soumis au service AliExpress.
“De plus, MGLU3 ne facturera qu’un seul prendre le taux (montant qui s’applique à chaque transaction, déjà négocié) pour la vente de ses produits sur AliExpress, tandis que le financement pour les consommateurs et le marketing seront assurés par AliExpress. Toutes les transactions seront effectuées selon les directives « Compliant Shipment » et, selon l’entreprise, le partenariat devrait être en vogue au 3T24″, évalue-t-il.
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XP considère également cette annonce comme positive pour MGLU3, car elle étend rapidement la portée de l’entreprise aux catégories à longue traîne (grande liste de produits en petites quantités), tout en ouvrant également un nouveau canal de vente pour l’assortiment 1P, bien que selon les analystes , c’est limité, compte tenu du positionnement d’AliExpress.
“Cependant, nous pensons également que l’annonce signale que le scénario concurrentiel et les perspectives de croissance des marchés étrangers sont plus difficiles dans le pays, avec la consolidation comme mesure pour faire face à la taxe à l’importation récemment approuvée et à l’arrivée de Temu”, évalue-t-il. XP reste neutre, évaluant un scénario macroéconomique encore difficile.
Genial, à son tour, a une recommandation d’achat pour MGLU3, avec un prix objectif de 19,50 R$. « Nous constatons que l’accord apporte une relation gagnant-gagnant des deux côtés pour Magazine Luiza – à la fois (1) dans la vision où AliExpress vend ses produits Choice sur le marché de Magalu, et (2) dans la vision où l’entreprise est le vendeur. , opérant au sein de la plateforme chinoise », évalue-t-il.
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Genial estime que ce partenariat entre Magalu et cross-border a le potentiel d’augmenter la compétitivité du canal de marché pour les deux entreprises du secteur, ce qui pourrait s’avérer être un futur casse-tête pour le leader brésilien invaincu en ligne, Mercado Free (MELI34).
(avec Reuters)
