La télévision gratuite de Telly pourrait bouleverser le secteur du divertissement

Ilya Pozin, PDG d’une startup de télévision appelée Telly, a l’intention de s’emparer de votre salon. La première est de construire le meilleur téléviseur de tous les temps, car il est convaincu que votre téléviseur est l’appareil le plus important de votre maison et qu’il est criminellement sous-utilisé, car les fabricants réduisent tous les coûts imaginables au nom de la vente des téléviseurs les moins chers. La seconde consiste à vous vendre le meilleur téléviseur de tous les temps pour un prix de zéro dollar et zéro centime.

Avant de fonder Telly, Pozin était le fondateur et PDG de la plateforme de streaming Pluto TV. La grande idée de Pluto, en 2013, était que les gens ne voudront peut-être pas payer pour des services de streaming pour toujours et que quelqu’un devrait venir construire un réseau basé sur la publicité qui pourrait capter tous ces téléspectateurs. Bien sûr, cette idée est désormais omniprésente à Hollywood, alors que Disney Plus, Netflix et d’autres lancent leurs propres niveaux basés sur la publicité à moindre coût, mais en 2013, cela semblait carrément hérétique. “Nous sommes allés chercher des capitaux auprès des investisseurs”, dit Pozin, “et je pense que nous avons eu 90 non avant d’avoir un oui.”

Chez Pluto, Pozin a travaillé avec la plupart des fabricants de téléviseurs pour créer des applications pour leurs appareils. Et il dit avoir remarqué quelque chose : « Ils ne gagnent pas d’argent en vendant des téléviseurs. » Les fabricants de téléviseurs et de systèmes d’exploitation voulaient tous une réduction des revenus publicitaires de Pluto, car c’était la seule manière de gagner de l’argent. C’est à ce moment-là que l’ampoule s’est allumée et que l’idée est devenue Telly. « Vous ne pouvez pas gagner d’argent en vendant du matériel. Pourquoi se battre pour cette infime marge de toute façon ? Pourquoi ne pas créer un produit de manière à ce que vous puissiez le donner et conquérir rapidement le marché, comme nous l’avons fait avec Pluto ? »

Sur Le Vergecastpour le premier épisode de notre mini-série sur la façon dont la technologie nous connecte à nos produits, les uns aux autres et au monde, nous avons discuté avec Pozin des ambitions de Telly de réinventer le marché de la télévision et des raisons pour lesquelles il est convaincu que le matériel financé par la publicité est l’avenir.

Le téléviseur de Telly est en fait composé de deux écrans : un panneau 4K de 55 pouces sur le dessus, avec un écran rectangulaire plus petit juste en dessous qui ressemble à un symbole boursier ou à une barre de menus. Telly l’appelle « écran intelligent », et c’est tout le problème : pendant que vous regardez des émissions et des films, une partie de cet écran peut afficher une publicité, tandis qu’une autre exécute des applications qui interagissent avec tout ce que vous regardez. La Telly dispose également d’une caméra pour que vous puissiez discuter en vidéo, d’un assistant vocal « Hey Telly », de jeux intégrés et bien plus encore.

Pozin semble véritablement convaincu que Telly a construit le meilleur téléviseur du marché. Mais il ne songerait pas à essayer de vous le vendre. “Nous tomberions sur le nez, nous échouerions.” Les gens achètent des téléviseurs en fonction du prix et presque rien d’autre, dit-il, c’est pourquoi tous ces fabricants lésinent partout où ils le peuvent pour rendre l’appareil quelques dollars moins cher. Pozin préférerait simplement le donner et trouver un autre moyen de gagner de l’argent.

Quelle est cette façon de gagner de l’argent ? Un mot : publicités ! Pozine ne se cache pas de ce fait. Si vous voulez une Telly, vous verrez des publicités et Telly va collecter des données sur vous. Si ça vous fait flipper, ce n’est pas grave. Il n’y a qu’un seul argument que Pozin ferait valoir pour vous convaincre. « D’autres fabricants de téléviseurs, dit-il, monétisent simplement vos données avec peu ou pas d’autorisation. Ils monétisent dans de nombreux flux différents. Nous sommes simplement très francs et transparents à ce sujet. Telly se réserve le droit de récupérer son téléviseur si vous ne l’utilisez pas ou si vous enfreignez ses conditions, mais la thèse de l’entreprise est qu’il s’agit d’un commerce beaucoup plus équitable. Au lieu de payer pour un téléviseur qui collecte et partage des données sur vous, au moins celui-ci est gratuit. Et la publicité est sur un autre écran.

Pozin affirme que des centaines de milliers de personnes se sont déjà inscrites pour obtenir une télé et que la société travaille dur sur des logiciels et des intégrations pour rendre le téléviseur plus qu’un écran stupide moyen. Il y a déjà des Telly dans les salons de nombreux bêta-testeurs, dit-il, et les retours qu’il reçoit sont excellents. Pozin a beaucoup d’idées sur la prochaine étape. Il essaie de réinventer le secteur de la télévision, principalement en s’intéressant à la façon dont le secteur de la télévision fonctionne réellement et en essayant d’en faire une meilleure affaire pour tout le monde.