2024-05-19 05:26:18
samedi 18 mai 2024 9h00
Tiktok attire les jeunes acheteurs vers les Rolex
Le patron de l’un des vendeurs britanniques les plus connus de montres Rolex et Tag Heuer a déclaré qu’il y avait un regain d’intérêt pour les produits de luxe de la part des acheteurs de la génération Z, dans un contexte de tendance croissante des jeunes sur les réseaux sociaux à imiter le sens vestimentaire des classes supérieures.
Au cours de l’année écoulée, « l’esthétique du vieil argent » a pris d’assaut Internet, générant plus de 138,4 millions de publications sur Tiktok.
La majorité des vidéos montrent aux utilisateurs comment imiter le style des familles possédant un patrimoine hérité. Les montres Flash, telles que les Rolex, sont un élément essentiel de la tenue, aux côtés des polos et des mocassins Ralph Lauren.
Brian Duffy, directeur général de Watches of Switzerland, a déclaré Ville AM : “Il y a un public plus jeune qui achète des montres de luxe et cela peut être contraire à ce que les gens attendent.
« La vérité est que cette catégorie séduit le public de la génération Z. C’est un produit auquel sont associées beaucoup d’émotions, que ce soit d’où il vient en termes de design ou d’héritage.
Une cohorte croissante de cette génération, dont beaucoup auront du mal à se souvenir de la vie avant Internet, est fortement influencée par les tendances des médias sociaux lorsqu’il s’agit de découvrir leur propre style personnel ou les produits à utiliser.
« Il y a certainement une cohorte plus jeune qui entre dans le [luxury watch] catégorie », a ajouté Duffy.
Jeudi, Watches of Switzerland a annoncé une augmentation de 4 pour cent du chiffre d’affaires du groupe, à 380 millions de livres sterling, sur les 13 semaines précédant fin avril.
Duffy s’est dit « prudemment optimiste » pour l’année à venir, mais des facteurs tels que la taxe de séjour au Royaume-Uni freineraient la croissance.
Il a déclaré que la performance du Royaume-Uni continue d’être tirée par « une clientèle nationale avec un retour minimal sur les dépenses touristiques en raison du manque de achats hors TVA ».
Duffy a également signalé une demande croissante de montres Rolex de luxe d’occasion et d’autres articles coûteux.
L’homme d’affaires a déclaré qu’il ne s’agissait pas seulement d’acheter un article à un prix réduit, mais également de permettre aux acheteurs d’éviter la longue liste d’attente pour obtenir la montre de leurs rêves.
Dans certains cas, les acheteurs paieront le prix fort pour une Rolex d’occasion afin de l’acquérir rapidement.
“Il s’agit d’avoir un accès immédiat au produit disponible. Les gens sont heureux de payer le prix du marché pour ces produits. [resale] produits », a-t-il déclaré.
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