Appartenir au « culte de Costco » est devenu encore plus cher. Pour la première fois depuis sept ans, le géant de la vente au détail augmente les frais d’adhésion pour entrer dans ses célèbres magasins gigantesques de 5 à 10 dollars, la société a annoncé mercrediLes ventes mensuelles ont également augmenté par rapport à l’année dernière, ce qui constitue un autre signe prometteur que Costco continuera à offrir des résultats aux actionnaires, qui ont bénéficié de gains dépassant ceux du S&P 500 cette année.
Alors que l’action Costco a bondi de près de 3 % dans les échanges avant l’ouverture après l’annonce, le prix a rapidement chuté à 846,59 $ jeudi, soit une baisse de plus de 4 % par rapport à son ouverture à 890,76 $. Dans l’ensemble, cependant, le prix de l’action a grimpé de plus de 29 % au cours du premier semestre 2024, avec des actions en hausse de plus de 60 % par rapport à il y a un an.
Pour les clients, le coût d’accès aux immenses allées de palettes empilées de Costco augmentera de 5 $ à 65 $ à compter du 1er septembre. Le prix d’une « adhésion exécutive » premium, détenue par des clients qui représentent un peu moins de la moitié de la base globale de membres mais représentent 73 % des ventes mondiales, selon Jennifer Bartashus de Bloomberg Intelligence, passera de 120 $ à 130 $.
Les cotisations des membres stimulent les bénéfices de Costco
Comme Phil Wahba l’a récemment expliqué dans le dernier numéro Fortune 500 En fait, ces adhésions sont ce qui permet principalement à Costco de fournir les bonnes affaires dont les acheteurs se vantent auprès de leurs amis, de leur famille ou de leurs abonnés sur les réseaux sociaux.
« L’an dernier, les frais d’adhésion représentaient environ les deux tiers des bénéfices et, à plusieurs reprises au cours des dernières années, Costco aurait enregistré une perte nette sans eux », a écrit Wahba. « Sans la croissance du nombre d’adhérents, les prix avantageux de Costco, parfois à perte, et l’influence qu’ils ont sur les fournisseurs, seraient difficiles à maintenir. »
Ron Vachris, le nouveau PDG de Costco, a déclaré : « L’article le plus important que nous vendons est la carte de membre », a noté Wahba. « Tout ce que nous faisons soutient cette transaction. »
Cette stratégie s’est avérée être un succès, l’entreprise se hissant à la 11e place du classement Fortune 500 et réalisant un chiffre d’affaires de 242 milliards de dollars.
Le nouveau directeur financier, Gary Millerchip, a promis de ne pas toucher au prix du combo hot-dog et boisson à 1,50 $ de la société, protégeant ainsi ce qui est un incontournable de Costco depuis 1985.
