Une publicité pour “Back to School Botox” destinée aux mères a été interdite au Royaume-Uni car elle “exploite les insécurités des femmes concernant leur corps et le processus de vieillissement”.
lowday, un site qui compare les praticiens de la procédure esthétique, avait utilisé une photo d’une femme avec un enfant portant un sac à dos pour annoncer un “traitement de retour à l’école” pour les parents en septembre 2022.
“Le début du nouveau trimestre scolaire a un avantage supplémentaire pour nous les mamans cette année”, a déclaré la publicité.
“Cela ressemble au début de la normalité… avec les femmes qui en supportent le poids, alors c’est formidable que nous puissions enfin tourner un peu d’attention vers nous-mêmes.”
En dessous, Glowday a promis d’offrir “des centaines de praticiens médicalement qualifiés” qui sont “tous assurés, contrôlés et vérifiés”.
Le site Web de comparaison a déclaré avoir reçu “plus de réservations pour des traitements en septembre, puis [sic] jamais auparavant !
“Plus d’un quart des femmes disent que le confinement les a vieillies et se tournent vers des traitements esthétiques non chirurgicaux pour redonner du ressort à leur démarche et peut-être se sentir plus elles-mêmes sur le chemin de l’école.”
Une autre photo montrait une femme souriante vêtue d’une robe et de talons hauts avec la légende : « Pourquoi les mamans ont-elles du Botox ? Tout ce que ces femmes veulent vraiment, c’est ressembler à la meilleure version d’elles-mêmes et se sentir confiantes et sûres d’elles. Et c’est exactement ce que les traitements esthétiques peuvent faire pour nous.
Il a ajouté: «Alors, quels traitements sont bons pour les mamans à l’école? De loin le poison de choix le plus populaire, le Botox… Si c’est votre première incursion dans les traitements, le Botox pour bébé est votre nouveau meilleur ami.
La dernière section – intitulée “School Run Mum” disait : “Donc, il y a quelques idées si vous êtes une de ces mamans qui veulent éblouir aux portes de l’école, ou juste une maman qui veut éblouir, ou juste une femme ordinaire qui veut se sentir à nouveau plus elle-même !
“Vous pouvez réserver n’importe lequel de ces traitements avec des praticiens incroyables à votre porte.”
L’Advertising Standards Authority (ASA) au Royaume-Uni a décidé que la publicité ne pouvait plus apparaître.
Il se concentrait “uniquement sur les femmes, et en particulier sur les mères”, a déclaré l’ASA, ajoutant que la publicité “impliquait que les femmes devaient avoir une certaine apparence pour avoir confiance en elles”.
L’annonce suggérait “qu’il était nécessaire que les femmes aient une certaine apparence pour être sûres d’emmener leurs enfants à l’école”, a déclaré l’ASA.
L’ASA a également statué que les publicités pour le Botox étaient déjà interdites car il s’agit d’un médicament délivré uniquement sur ordonnance et Glowday a reçu l’ordre de “ne pas faire la publicité de médicaments délivrés uniquement sur ordonnance auprès du grand public et de s’assurer que leurs publicités étaient préparées avec un sens des responsabilités”. et n’a pas perpétué les stéréotypes de genre préjudiciables.
Glowday a corrigé un certain nombre de problèmes soulevés par l’ASA après avoir soutenu que la publicité était basée sur des recherches qu’ils avaient effectuées.
Ils ont déclaré que leurs recherches avaient démontré que les soignants avaient la possibilité de réserver des traitements lorsque les écoles ont repris.
