- Daze, une application de messagerie destinée aux collégiens et lycéens, compte 187 000 personnes sur sa liste d’attente.
- L’application est lancée le 4 novembre pour iPhone et Android et ses vidéos marketing sont devenues virales sur TikTok.
- Willem Simons, PDG de Daze, a déclaré à BI que les collégiens et lycéens cherchaient de plus en plus à interagir de manière créative.
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Une prochaine application de messagerie pour la génération Z est très différente de votre conversation typique sur iPhone ou WhatsApp.
Elle s’appelle Daze, et le PDG Willem Simons a déclaré à Business Insider que 187 000 personnes avaient rejoint la liste d’attente pour un accès anticipé avant le lancement de l’application la semaine prochaine.
L’application a gagné du terrain après que la startup a publié plusieurs TikToks viraux qui offraient un aperçu de ce à quoi peut ressembler une conversation sur Daze, remplis de chaînes de texte visuellement stimulantes avec des polices flottantes de différentes formes et tailles et des gifs interactifs.
Les vidéos ont attiré des millions de personnes vues.
L’accent mis sur des visuels imaginatifs était délibéré. Simons a déclaré à BI que l’application était destinée aux collégiens et lycéens. Sur les 2 000 bêta-testeurs, Simons a déclaré que la plupart avaient entre 13 et 22 ans. Il faut avoir au moins 13 ans pour s’inscrire.
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La startup a levé à ce jour 5,7 millions de dollars auprès d’investisseurs dont Andreessen Horowitz, Kindred Ventures, Alpaca VC, Uncommon Projects, Betaworks et Antoine Martin, a déclaré le PDG.
Simons a déclaré qu’il avait été en partie inspiré par sa propre expérience d’adolescent pour créer une application interactive. L’homme de 27 ans, qui a cofondé d’autres startups, dont l’application de messagerie Muze, a déclaré qu’il avait grandi dans un environnement quelque peu rural et qu’il ne pouvait pas toujours être en personne avec des amis.
“Nous traînions donc en grande partie via des messageries et des outils comme Skype”, a déclaré Simons, ajoutant que “la messagerie n’est pas seulement une question d’utilité, elle permet également de passer du temps avec les gens”.
Au collège et au lycée, Simons a déclaré que les gens ont tendance à avoir des groupes de personnes beaucoup plus importants avec lesquels communiquer constamment. Une fois arrivés à l’université, les gens passent beaucoup plus de temps en personne, dit-il.
“L’envoi de SMS fait toujours partie intégrante de la culture universitaire”, a déclaré Simons. “Mais je pense que le lycée est vraiment au cœur de ce que nous recherchons.”
Simons a déclaré que les gens étaient en résonance avec les vidéos promotionnelles de Daze en raison du récit pertinent décrit dans les vidéos. Simons a déclaré que les vidéos montraient des scénarios réels d’enfants interagissant, comme un gars demandant à sortir avec une fille.
“Il s’agit d’utiliser le format pour l’illustrer de manière créative”, a déclaré Simons.
Simons a déclaré que lorsque les réseaux sociaux et les plateformes de messagerie ont commencé avec des applications comme Tumblr, c’était plus « libre ». Ensuite, Facebook est arrivé et a standardisé la communication avec des modèles, et le reste d’Internet a emboîté le pas, a-t-il déclaré.
Il y a à nouveau un intérêt croissant pour « l’expressivité », a déclaré le PDG, et les histoires TikTok et Instagram permettent aux gens de s’y pencher. Snapchat, qui est particulièrement populaire auprès des enfants et des adolescents en ce moment, “captive les gens parce que c’est super décontracté”, a déclaré Simons.
“Je pense qu’avec Daze, nous sommes allés un peu plus loin en vous permettant simplement d’envoyer une photo idiote ou de faire un dessin ou un petit collage”, a déclaré Simons. “C’est donc encore plus décontracté et ludique.”
L’application sera gratuite et Simons a déclaré que la startup envisageait de monétiser en offrant aux utilisateurs la possibilité de payer pour débloquer des styles de texte animés ou des filtres d’effets d’image. C’est également l’occasion d’intégrer l’IA à travers différents formats.
Simons a souligné un tendance virale de personnes écrasant l’image de quelqu’un et a déclaré qu’il voyait un type similaire de fonctionnalité premium avec Daze.
“On pourrait donc imaginer quelqu’un payer une petite somme pour pouvoir appliquer ce genre d’effets aux photos”, a déclaré Simons. “Et puis, c’est comme si tu m’envoyais un selfie, je le gonfle et tu t’envoles.”
Daze est lancé à une époque où il est difficile de convaincre les gens de modifier leurs habitudes d’envoi de SMS et de télécharger une nouvelle application. Un Rapport d’octobre 2023 d’Emarketerune société sœur de Business Insider, a déclaré que les utilisateurs de smartphones ne téléchargent ou n’utilisent pas autant d’applications.
La startup devra convaincre les gens d’essayer Daze plutôt que des concurrents comme Snapchat et alors que les géants de la technologie comme Apple et Google ajoutent des fonctionnalités à leurs propres produits de messagerie, y compris des visuels générés par l’IA comme le prochain “Genmoji”, dans le but de conserver leur base d’utilisateurs. .
Cependant, Daze n’essaie pas nécessairement de remplacer d’autres applications. Simons a déclaré qu’il voyait des gens utiliser différentes applications de messagerie pour différentes personnes dans leur vie, et il considérait Daze comme un endroit pour se connecter avec des amis proches. Il n’est pas nécessaire d’utiliser des fonctionnalités expressives pour envoyer des messages à des personnes comme votre médecin, a-t-il déclaré.
Simons envisage que Daze finisse par se développer en une plateforme sociale plus large. Pour l’instant, cependant, il a déclaré que la startup se concentrait sur la création de « quelque chose de vraiment cool » qui attire des millions d’utilisateurs. À mesure que l’entreprise valide son adéquation au marché et attire davantage de personnes, Simons a déclaré qu’elle déploierait davantage d’efforts pour la monétiser.
Daze sera lancé le 4 novembre pour iPhone et Android.
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