(24/02/25). La marque mondiale numéro un à linge, Dirt est bonne, a été associée à Arsenal pour lancer une campagne puissante abordant la honte entourant les points menstruels du sport. Soutenu par Arsenal met en vedette Beth Mead et Leah Williamson, son objectif est d’inspirer et d’autonomiser la prochaine génération de joueurs afin que toutes les femmes et les filles puissent jouer sans crainte.
Insight: réalité pour les jeunes athlètes
Lorsqu’un athlète continue de jouer malgré une cheville saignante, sa chaussette tachée de sang devient un badge d’honneur. Cependant, en ce qui concerne le sang menstruel, il est reçu avec honte. Une enquête entre 1 000 adolescents entre 15 et 18 ans au Royaume-Uni a révélé que plus des trois quarts (78%) ont cessé de pratiquer les sports en raison de leurs règles, et 62% le font par peur des taches et des fuites menstruelles Ceux qui ont connu des taches ont eu honte (74%), anxieux (49%) et même avec un sentiment de honte (33%). Plus d’un quart dit qu’il ne se sent pas à l’aise ouvertement de parler de menstruations.
Créativité pour défier et changer
La campagne OOH frappante présente de vraies photos d’athlètes féminines, qui ont des saignements lors de leurs performances sportives. Ces taches sont transformées en déclarations puissantes, juxtaposant les sous-vêtements tachés et les tirs torés pour dénoncer le double standard de la façon dont les taches de sang sont vues dans le sport, se demandant pourquoi certains sont considérés comme un courageux de courage et d’autres comme quelque chose de ce qui grince des dents.
Il a été lancé dans des endroits autour du stade Arsenal au cours de la période précédant le derby des femmes à Londres, maximisant l’impressionnante participation à cet événement populaire. Écrans LED, une vidéo avant le match dans lequel le contenu de la campagne a été affiché et un contrôle de programme a rendu le problème essentiel pour le public.
La campagne est liée à un contenu vidéo, où un alignement arsenal plein de stars telles que Beth Mead, Leah Williamson, Katie McCabe et le capitaine Kim Little fournissent des conseils aux entraîneurs, aux parents et aux enseignants pour briser les barrières et la peur des spots. La deuxième rafale sera diffusée en direct de la Journée de la femme (8 mars) et sera étendue à l’échelle nationale près des stades et des écoles de la Premier League féminine, à la période précédant le Parti d’Arsenal contre Liverpool pour les femmes dans le stade Emirates le dimanche 23 mars. Il sera revitalisé autour d’autres étapes pertinentes, telles que la Journée mondiale des menstruations en mai et les femmes dans le sport.
Dans la communauté
La campagne entraîne également le lancement d’un nouveau programme via Arsenal dans la communauté, qui aide les jeunes filles et les garçons à briser les obstacles à la participation aux sports. Le nouveau programme comprend des ateliers spécialement conçus pour éduquer les filles et les garçons sur les menstruations, les obstacles qu’ils supposent pour la participation du sport, ainsi que les espaces sûrs pour les garçons pour poser des questions sur les menstruations et leur cycle menstruel, brisant la stigmatisation et promouvant la conversation. Il comprend également des exercices basés sur le sport avec une touche ludique: faire jouer aux adolescents dans des groupes de genre mixtes et les encourager à réfléchir à la façon dont il peut remarquer lorsqu’un coéquipier peut agir différemment, et comment cela peut provoquer une conversation empathique pour garder vos amis dans le jeu. Il intègre également ces principes dans la formation de jeunes entraîneurs afin qu’ils puissent mieux comprendre et soutenir les joueurs dans tous les aspects du jeu.
L’attaquant de l’Arsenal, Beth Mead, a déclaré: “Nous avons tous été dans cette situation, face à une fuite ou un spot menstruel et craignant comment les autres pouvaient réagir. Mais il n’est pas bon de ressentir la honte pour quelque chose qui est si normal. Dans le football, Nous portons nos spots avec fierté: ils montrent notre engagement et notre passion pour le jeu. Nous sommes fiers de faire partie de cette campagne et de défendre les filles qui ressentent la peur ou la honte pour les taches de sang lorsqu’elles pratiquent le sport.
Tati Linderg, Dirt Is Good Brand Director, a déclaré: “Chaque tache raconte une histoire de détermination. Pour tout donner pour le jeu que vous aimez. C’est une fierté à associer à l’arsenal pour défier ce double standard qui s’éloigne des jeunes joueurs Sport . Jeu, sans crainte, sans honte, sans confinement. “
Eduardo ‘Doubt’ Salles, le directeur créatif mondial de Mullenlowe, a déclaré: “Le travail pour la saleté est bon autour du sang menstruel. Exemples de résilience réelle, montrant comment les athlètes d’élite jouent avec toutes sortes de spots chaque jour. “
Pour écouter les femmes d’Arsenal pour partager leurs expériences et obtenir plus d’informations sur chaque tache devrait faire partie du jeu, visitez dirtisgood.com
Chaque tache doit faire partie du jeu. Annonceur: Unilever. Marque: Persil. Produit: Persil. Agence: Mullenlowe. Directeur créatif exécutif: Carlos Rodríguez. Directeur créatif: Global: Eduardo ‘Duda’ Salles. Éditeur: Global: Sebastian Suárez GNECCO // Senior: Sophie McGovern. Directeur artistique: Global: Oliver Leon. Directeur du compte: Ellen Turner. Leader commercial mondial: Will Dixon // Directeur commercial mondial: Ross Marshall. Producteur d’agence: Senior: Lisa Tuck. Stratège: Andrea-Jane Morris. Planification: Producteur principal: Lisa Tuck. Producteur: Vous êtes ici. Directeur / directeur: Jane Stockdale. Producteur exécutif: Jeremy Goold. Directeur de la photographie: Coupe maximale. Photographe: Jane Stockdale. Son: Jungle Studios. Client responsable: Directeur de la marque – Tati Lindenberg // Directeur principal du marketing mondial – Daniela Olivero // Global Marketing Manager: Holly Hetherington // Global Alliance Marketing Manager: Ricardo Zampol // Marketing Manager adjoint: Rebecca Eldridge. Pays: International. Catégorie: Institutionnel.