Coïncidant avec les campagnes commerciales du Black Friday, Netflix a publié Achetez maintenant. Le complot du shopping (Achetez maintenant. Le complot consumériste). Il s’agit d’un documentaire de quatre-vingt-dix minutes qui met en lumière les stratégies marketing dans les achats en ligne pour stimuler la consommation au-delà des besoins réels des utilisateurs. La voix narrative a été conçue comme un assistant d’intelligence artificielle qui interagit avec les spectateurs. Cela révèle la nécessité de dépersonnaliser la position critique et, en retour, d’essayer de revêtir le discours d’une autorité supérieure. La voix robotique développe un tutoriel en cinq étapes pour découvrir les principales règles pour augmenter les profits et réussir en affaires.
Les témoignages qui donnent leur version de l’ensemble du processus sont en revanche très humains. De plus, ce sont des gens qui viennent du côté le plus sombre du monde de la consommation pour nous révéler la vérité cachée. Ce sont d’anciens dirigeants d’Amazon, Adidas, Apple et Unilever. Ils ont tous en commun un passé au sein des organes exécutifs et un rôle important dans les décisions et la conception des plateformes de consommateurs respectives. Et tous ont d’ailleurs fait faillite après avoir été confrontés à des dilemmes éthiques liés au bien de l’humanité. Maintenant, ils apparaissent dans le documentaire pour racheter leurs péchés et révéler les stratégies de manipulation auxquelles nous sommes soumis en tant que consommateurs, comme la distribution d’informations sur les pages Web, les stimuli pour interagir avec eux, les messages, les couleurs et l’affichage des alternatives. Dans Acheter maintenant Ils expliquent par exemple la création et l’efficacité du bouton “Acheter en un clic” d’Amazon. “Il s’agit de réduire au minimum possible le temps qui s’écoule entre le moment où nous pensons vouloir quelque chose et le moment où nous l’achetons, et cela en conditionnant notre comportement d’une manière si subtile que nous ne pouvons même pas l’imaginer”, explique un ancien employé d’Amazon qui était responsable de l’expérience utilisateur.
Le documentaire révèle des données choquantes, comme par exemple que chaque jour dans le monde, treize millions de téléphones portables sont jetés et deux millions et demi de chaussures sont achetées sur Amazon.
Acheter maintenant Cela n’explique rien de ce que j’ai entendu auparavant sur l’obsolescence programmée, l’écopostureo, écoblanchimentle mode rapide et la farce autour du recyclage des produits, y compris les aberrations. Le documentaire va trop loin en incluant des images dystopiques d’un monde catastrophique noyé sous les déchets. Ils montrent de nombreuses scènes alarmantes, comme la ville de Paris noyée entre des montagnes de merde où seule la pointe de la Tour Eiffel apparaît au-dessus de la surface. Peut-être est-il plus habile à expliquer l’art de la distraction et l’euphémisme sarcastique des « interprétations créatives de la vérité ». Entre vidéos de chatons et musique agréable, ils manipulent notre comportement. Mais Acheter maintenant Il souffre d’une élémentalité informative, d’une simplification visuelle et d’un alarmisme théâtral qui réduit l’impact des grandes vérités sur la dégradation de la planète, avec le risque d’obtenir l’effet inverse de celui souhaité lorsqu’il s’agit d’influencer les spectateurs.
#Lart #distraction