La plate-forme et l’application ont été créées par une entreprise locale appelée Mégaversequi a travaillé en étroite collaboration avec Niantic, la société de San Francisco derrière Pokémon Go. Les œuvres d’art virtuelles ont été créées par deux autres entreprises locales : Tout universel et Studio humain. L’impulsion du projet remonte à un seul bâtiment situé en plein milieu de Sheffield. Le grand magasin John Lewis était un point d’ancrage à Sheffield depuis les années 1960, lorsque le bâtiment était encore connu sous le nom de magasin Cole Brothers. Et puis la pandémie a frappé, le magasin a fermé et John Lewis s’est retiré du bâtiment. «Calez une vague massive de chagrin et de frustration», déclare Mark Mobbs, responsable de la marque et du marketing de la ville. Un résident dit Le gardien que la fermeture était «aussi grave qu’un décès dans la famille».
Ce que les habitants ne savaient pas, c’est que le conseil municipal avait acheté le bâtiment (qui avait alors été désigné comme point de repère) et élaboré de grands plans pour sa renaissance. En fait, il se trouvait en plein milieu d’un projet de régénération d’une valeur de 470 millions de livres sterling (environ 580 millions de dollars) qui apportera de nouveaux espaces de vie, des bureaux, des lieux culturels et des halles alimentaires au centre-ville. “Mais parce que tout ce changement est prévu et que le grand public ne connaît pas les tenants et aboutissants de cela, il semble que les magasins aient quitté la ville”, explique Mobbs. En d’autres termes, le grand récit parmi les habitants était que Sheffield avait perdu son esprit.
Pour faire bouger un peu les choses, Mobbs a été chargé de concevoir le genre de clôtures de marque qui rendent un chantier de construction un peu plus gai pendant la durée du projet. Mais Mobbs ne se faisait pas d’illusions sur l’impact que ce type de message aurait. “Tout ce que j’écris pourrait être facilement critiqué par les gens”, dit-il. “Si vous essayez de dire aux gens quelque chose de positif, cela pourrait créer la réaction inverse, et la seule façon que j’aie jamais vue de transformer un récit autour d’un lieu est l’art public.” Mais au lieu d’œuvres d’art statiques, Mobbs avait quelque chose de plus dynamique en tête.
Entrez “Rechercher !” Le projet est rapidement passé d’une intervention sur ce seul bâtiment à une tentative à l’échelle de la ville de réengager les résidents avec leur ville. Sur le toit de l’ancien bâtiment John Lewis, par exemple, Universal Everything a conçu un défilé de personnages colorés qui ressemblent à des bâtiments avec des petits points pour les yeux. Et à la bibliothèque centrale de la ville, qui abrite une galerie d’art, Human Studio a rendu un chat gris appelé Hank, qui émerge lentement du toit pour devenir à peu près aussi grand que le bâtiment sur lequel il se trouve, puis vous regarde avec une nonchalance typiquement féline.
Sheffield n’est pas la première ville à tirer parti de la technologie pour renforcer l’engagement des gens. En 2018, l’Olmsted Park Conservancy de Buffalo, dans l’État de New York, a transformé deux panneaux nouvellement installés en “Portails RA» pour montrer aux visiteurs à quoi auraient ressemblé deux parcs conçus par Frederick Law Olmsted s’ils existaient encore aujourd’hui. Et plus tôt cette année, la ville de Phoenix, en collaboration avec la Thunderbird School of Global Management de l’Arizona State University, a développé un système de réalité augmentée chasse au trésor qui permet aux visiteurs d’en savoir plus sur le passé et l’avenir de la ville dans une demi-douzaine d’endroits à travers le centre-ville.
À Sheffield, l’équipe a développé le parcours artistique dans quatre endroits clés de la ville, tous situés dans un rayon d’environ un kilomètre. (Après tout, c’est censé être un sentier pédestre.) Le bâtiment John Lewis est destiné à être un «phare du changement», explique Mobbs. Le bâtiment de l’Université peut aider à épater les futurs étudiants lors des journées portes ouvertes. Et la bibliothèque centrale, située dans le quartier des théâtres de la ville, était tout simplement « logique » comme étape de la tournée, dit Mobbs. L’équipe prévoit d’étendre la promenade artistique pour inclure bientôt plus de bâtiments.
Vous vous demandez peut-être pourquoi tout l’art virtuel apparaît sur les toits alors que tant de vie urbaine se déroule au niveau de la rue. D’une part, la topographie vallonnée de Sheffield permet aux gens d’apprécier facilement les toits améliorés par l’AR à partir de différents points de vue. Mais le plus important, dit Mobbs, lorsque vous placez une œuvre d’art sur un toit, “le ciel est votre toile”.
Cela fait également une publication Instagram solide.
2023-04-24 15:00:00
1682339195
#Lart #réalité #augmentée #envahit #les #toits #Sheffield #RoyaumeUni #FILAIRE
