L’aventure de TikTok dans le commerce électronique porte ses fruits : rapport

TikTok appartient au géant chinois de la technologie ByteDance.

Dans l’ensemble, le GMV des neuf principales plateformes de commerce électronique de la région était évalué à près de 100 milliards de dollars en 2022, en hausse de 14 % sur un an, menés par Shopee, basé à Singapour, et Lazada, une filiale du groupe chinois Alibaba.

Shopee, une unité de la mer de Singapour, représentait 47,9 milliards de dollars de ce montant, soit une augmentation de 13 %, selon le rapport.

Lazada était loin derrière avec 20,1 milliards de dollars, contre 21 milliards de dollars en 2021.

Tokopedia, qui dessert uniquement le marché indonésien, occupait la troisième place avec 18,4 milliards de dollars.

L’Indonésie reste le plus grand marché de commerce électronique d’Asie du Sud-Est, représentant 52 % du GMV total de la région.

Le retour des achats hors ligne après la levée des restrictions liées au COVID-19 a entraîné une modération des ventes en ligne, mais il devrait continuer de croître, selon le rapport.

Il a noté que la région pourrait bénéficier de l’expansion des marques et des entreprises de fabrication chinoises dans d’autres pays, car elles réduisent leur dépendance à l’égard du marché américain et échappent à la concurrence croissante sur le marché intérieur.

“Cela pourrait changer la donne pour le paysage du commerce électronique en Asie du Sud-Est, qui souffre depuis longtemps d’un manque de variété de produits”, a-t-il déclaré.